O marketing de performance para iOS está de volta: o SKAN Advanced Analytics da Singularfornece dados de receita precisos no dia 7

18 de maio, São Francisco: Singular anuncia o SKAN Advanced Analytics para restaurar a capacidade dos profissionais de marketing mobile de executar campanhas de aquisição de usuários de alto desempenho, previsíveis e que respeitem a privacidade no iOS.

Desde que a Apple lançou o iOS 14.5 com o SKAdNetwork para mensuração de resultados de anúncios, em aquisição de usuários mobile caiu 25% e o retorno sobre o investimento em publicidade (ROI) dos profissionais de marketing diminuiu 38%. O SKAdNetwork aumenta a privacidade, mas apresenta diversos desafios, incluindo:

• Dados ausentes devido a limites de privacidade
• Momento aleatório de atribuição
• Relatórios de valor de conversão limitados
• Falta de métricas de coorte

Como resultado, é difícil, senão impossível, para os desenvolvedores de aplicativos calcularem com precisão o LTV e o ROAS . É difícil estimar o valor de seus novos usuários, o que torna desafiador otimizar campanhas publicitárias e investir em marketing com confiança.

Singular está resolvendo esses problemas com o SKAN Advanced Analytics. Usando apenas dados que protegem a privacidade, fornecidos pela Apple por meio do SKAdNetwork, e dados agregados e não pessoais de campanhas de parceiros de publicidade, Singular aplica ciência de dados e aprendizado de máquina para preencher as lacunas.

Hoje anunciamos a mais recente atualização do SKAN Advanced Analytics, o SKAN Cohorts, que devolve a visibilidade de KPIs críticos que os profissionais de marketing atualmente não possuem devido às limitações do SKAdNetwork. Os resultados em testes práticos são simplesmente impressionantes, atingindo uma precisão média de 87% na receita do 7º dia para clientes beta. 

“Nossa estratégia tem sido abraçar a mudança de paradigma, transformar essa disrupção em uma oportunidade para expandir nossos negócios e construir uma infraestrutura de aquisição de usuários preparada para o futuro”, afirma Kieran O'Leary, COO da Rovio . “ Singular tem sido fundamental para nos ajudar a inovar nas novas formas de gerenciar aquisições.”

“Coletar e analisar dados do SKAdNetwork pode rapidamente se tornar uma tarefa demorada e árdua. Singular nos ajudou a melhorar significativamente”, afirma Marcus Dale, CTO da Qiiwi Games . “Conseguimos otimizar a coleta de dados e os modelos de BI para atender às nossas necessidades e prever com precisão as receitas futuras.”

O SKAN Advanced Analytics ajuda a trazer o cenário de marketing de volta aos tempos pré-iOS 14.5, com maior precisão nos relatórios e visibilidade de métricas segmentadas que estavam indisponíveis há mais de um ano. Os profissionais de marketing agora podem redimensionar seus investimentos em anúncios para iOS com confiança, sabendo que a mensuração precisa está guiando suas decisões de investimento.

As principais soluções do SKAN Advanced Analytics da Singularincluem:

• Métricas modeladas pelo SKAN:
  Usando dados disponíveis e tendências históricas, Singular modela eventos e valores de conversão que a Apple censura para proteção da privacidade.
• O SKAN Smart Conversion Management
  Singular oferece 7 modelos de conversão diferentes para maximizar os dados que os profissionais de marketing obtêm dos 6 bits de dados de conversão que o SKAN retorna.
• O SKAN Instant Campaign Optimization
  Singular fornece cálculos preditivos de LTV (Valor Vitalício do Cliente) em 7 dias quase em tempo real, permitindo a otimização instantânea de campanhas para parceiros de publicidade.
• O SKAN Cohorts
  Singular fornece coortes estimadas que oferecem aos profissionais de marketing visibilidade sobre métricas críticas, como receita e ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) para campanhas.

O SKAN Advanced Analytics da Singularé baseado na primeira e ainda líder solução de atribuição de aquisição de usuários para iOS, que inclui o SKAN Advanced Reporting, enriquecendo os dados de conversão com dados agregados de custo e cliques de redes de anúncios. Juntamente com recursos poderosos e prontos para uso, além de fácil configuração, a solução SKAN da Singularproporciona análises e insights superiores que os profissionais de marketing mobile de sucesso precisam.

“Estamos 100% comprometidos com a privacidade do usuário e também 100% comprometidos em fornecer aos profissionais de marketing os dados e as ferramentas que os ajudam a impulsionar um crescimento massivo”, afirma Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Sempre acreditamos que esses dois objetivos não são conflitantes e, agora, com nossa IA avançada e ciência de dados, entregamos uma solução que comprova isso.”

“Na Space Sheep Games, dependemos de uma visão consolidada da receita de anúncios no aplicativo e compras dentro do aplicativo para entender o ROAS”, disse Rene Retz, CEO da Space Sheep Games . “A parceria com Singular tem sido extremamente valiosa, pois eles estão na vanguarda das mudanças do mercado.”

Mais informações: Solução SKAN da Singular

Acesse o novo guia para profissionais de marketing: Aquisição de usuários de alto desempenho para iOS: Como fazer o SKAN funcionar

Sobre Singular
A tecnologia de atribuição e análise de última geração da Singular permite que os profissionais de marketing cresçam mais rapidamente, revelando insights de desempenho precisos, detalhados e oportunos. Equipes de classe mundial de marcas como WB Games, Twitter, Lyft, Rovio, Airbnb, Activision, Homa Games, EA, LinkedIn e muitas outras usam Singular para tomar decisões mais inteligentes de aquisição de usuários e analisar o impacto de cada dólar investido em anúncios com análises de marketing de funil completo, prevenção de fraudes em anúncios de ponta e carregamento automático diretamente em suas ferramentas de BI.