Singular MMM: Anunciando o futuro da modelagem de mix de mídia simples, automatizada e pronta para uso

• Imagine MMM sem complicações (Modelagem de Mix de Mídia/Modelagem de Mix de Marketing)
• Imagine implementação zero no lado do cliente recursos
• Imagine onboarding automatizado
• Imagine pronto para uso, MMM pronto para uso modelos

Bem-vindo ao futuro da modelagem de mix de mídia, cortesia da Singular. Hoje estamos anunciando o lançamento do Singular MMM.

Foram anos difíceis no marketing de mobile

O ecossistema de marketing está constantemente em movimento, como vimos com a introdução de estruturas de privacidade e a depreciação de vários conjuntos de dados e identificadores – e sabemos que mais está por vir. Pode parecer que as mudanças são intermináveis e o marketing de crescimento é cada vez mais complexo.

Mas há um cenário em algum lugar no futuro não muito distante, onde o estado da UA e da medição está prosperando … e muito mais simples do que você possa imaginar. As organizações de crescimento terão acesso a análises de marketing confiáveis que são fáceis de decifrar, onde não há dúvida ou hesitação sobre qual é o conjunto de dados correto e onde as preocupações com dados em nível de usuário são coisa do passado: nenhum profissional de marketing fica sem sinais de desempenho adicionais. 

Modelagem de mix de mídia, ou MMM, é um passo em direção a esse estado futuro: uma alavanca de medição na busca pelo Futuro da Medição.

MMM não é novo no cenário, e muitas equipes de marketing tentaram construir seus modelos internos ou optaram por um provedor tradicional de MMM. Ainda assim, essas opções apresentam desafios e limitações que curtem o potencial do MMM. Ter dados suficientes e os dados de mercado corretos é vital para um modelo confiável e imparcial que leva em conta fatores macroeconômicos críticos e mudanças na indústria que estão em jogo e que podem impactar seus downloads. 

É por isso que, como um MMP, Singular tem as chaves para desbloquear modelos melhores, tendências melhores e dados preditivos melhores. 

Modelagem de mix de mídia: um caminho à frente

Singular está animado em anunciar o lançamento de nossa Beta MMM - uma solução para garantir que os profissionais de marketing tenham as informações necessárias, mesmo com a depreciação contínua dos dados de nível de usuário.

Inicialmente, a beta está aberta apenas para parceiros de design pré-qualificados e está programada para ser ampliada no terceiro trimestre de 2023. 

Como funciona o modelo de mix de mídia da Singular?

Para otimizar a distribuição do orçamento trimestral e mensal, os gráficos de alocação de orçamento lado a lado destacarão onde seu dinheiro está sendo gasto atualmente versus onde ele deveria ser gasto. 

Os gráficos de reconhecimento de tendências ajudarão os profissionais de marketing a identificar rapidamente as tendências orgânicas do país e do aplicativo, o que fornecerá a capacidade crucial de entender o desempenho de canais que anteriormente eram extremamente difíceis de medir (TV, OOH e Influenciadores). 

Em resumo, a solução de modelagem de mix de mídia da Singularpermitirá que os profissionais de marketing:

• Aloquem orçamentos de forma mais eficaz 
• Desbloqueiem insights sobre canais que anteriormente não eram considerados 
• Correlacionem tendências com crescimento incremental e quedas de desempenho
• Tomem decisões informadas com base na precisão do modelo

Hoje os parceiros beta-design têm acesso a resultados MMM como ROI e CPI por canal, comparação com atribuição direta de MMP, plotagem custo-receita e ROI ao longo do tempo. Com granularidade incomparável e opções de filtragem nos níveis de aplicativo, país e SO, Singular’s modelos MMM estão introduzindo gráficos de tendência e análises preditivas de ROI que as soluções tradicionais de modelagem de mix de mídia têm dificuldade em fornecer.

O desenvolvimento de marcos futuros já está em andamento e será lançado à medida que a beta for escalada ao longo do Q3. 

Ao contrário das soluções tradicionais de MMM que exigem coleta de dados intensiva em recursos e treinamento de modelo, Singular’s parceiros beta-design se beneficiarão de uma integração sem complicações que não requer recursos de implementação do lado do cliente. Dado Singular’s infraestrutura avançada de coleta de dados, a integração é totalmente automatizada, e os modelos de media mix modeling estão prontos para uso imediato.

Medição Híbrida, o objetivo final

Para realizar plenamente o 'Futuro da Medição' e navegar rapidamente por todos os casos de uso de otimização, os profissionais de marketing precisam de análises de relatórios alimentadas por várias metodologias de medição.

Isso inclui MMM. 

Singular’s estrela norte para resolver esses desafios é Hybrid Measurement, que se baseia em três pilares fundamentais: 

1. Infraestrutura de dados unificada
2. Metodologias de medição múltipla
3. Relatórios e insights que atendem a várias visualizações e propósitos múltiplos

Passamos a última década desenvolvendo nossa Infraestrutura de Dados Unificada e hoje estamos enfrentando metodologias de medição adicionais: SKAN, modelagem de mix de mídia, MTA Web & Móvel, com mais em andamento. A Medição Híbrida pode parecer futurista, mas já está em ação hoje com as várias metodologias para as quais já desenvolvemos suporte. 

Os marcos futuros na Medição Híbrida irão enfrentar uma camada de relatórios unificada que permite que os profissionais de marketing analisem seu desempenho em várias metodologias de medição facilmente e lado a lado. Os clientes da Singularestão expandindo os limites de como olhamos para dados, medição e análise de crescimento, e nosso objetivo é abrir caminho e tornar essa exploração e adoção o mais perfeita possível. 

Chave para essa visão: soluções simples, automatizadas e fáceis de implementar para todas as suas necessidades de medição. Incluindo o famoso e complicado modelo de mix de mídia.

Junte-se à conversa e saiba como Singular pode preparar seu crescimento para o futuro. 

“Estamos analisando como podemos incorporar sinais de MMM e queremos explorar outras oportunidades disponíveis. O objetivo é obter o máximo de sinais possível para tomar decisões melhores” –

• Edouard Favier, Diretor de Aquisição de Usuários
  A Thinking Ape