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Resumo
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Aproveite o AEM avançado para insights aprimorados: Os profissionais de marketing devem adotar Meta's Advanced Aggregated Event Measurement (AEM) para obter insights aprimorados sobre eventos de apps e web para usuários iOS, permitindo melhor acompanhamento de desempenho de campanhas e otimização de forma compatível com a privacidade.
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Utilize Relatórios em Tempo Real: Ative o Advanced AEM no seu Singular painel para acessar relatórios em tempo real, que apoiarão decisões mais rápidas para ajustes de campanha e melhorarão a granularidade dos insights de atribuição em múltiplos canais de marketing.
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Entenda Metodologias de Medição Distintas: Reconheça que o Advanced AEM e o SKAdNetwork (SKAN) são metodologias de medição independentes; considere usar ambos para uma visão abrangente do desempenho de marketing, garantindo adaptabilidade na sua estratégia de medição.
Em geral, melhores dados resultam em melhores resultados. Por isso, temos o prazer de anunciar que Singular agora oferece suporte ao Advanced AEM da Meta. O Advanced AEM proporcionará uma compreensão mais precisa e baseada em dados do valor das suas novas instalações no iOS, mantendo a privacidade do usuário.
Recapitulando: o que é AEM, ou medição agregada de eventos?
O protocolo AEM da Meta ajuda os profissionais de marketing a obterem uma melhor compreensão dos eventos realizados em aplicativos e na web após a aquisição de um usuário ou cliente.
O AEM remove identificadores, agrega dados e adiciona fatores de privacidade diferencial, como ruído nos dados, para garantir que, embora os profissionais de marketing obtenham melhores métricas para suas campanhas, a privacidade do usuário final permaneça intacta e usuários ou clientes individuais não possam ser rastreados.
A mensuração de eventos agregados é útil para medir campanhas no iOS, onde, desde o iOS 14.5, identificadores de dispositivo como IDFAs geralmente não estão disponíveis.
Certo, então o que é o AEM Avançado?
O Advanced AEM é, surpreendentemente, uma versão mais avançada e o próximo marco na medição agregada de eventos, proporcionando melhor desempenho e insights diretamente para suas análises de MMP .
Graças a esta atualização do AEM, Singular poderá fornecer uma visão mais abrangente do desempenho de suas campanhas publicitárias, aproveitando os sinais do AEM da Meta em nossa lógica de atribuição MMP. Além disso, esta atualização permitirá relatórios de atribuição entre canais e por coorte mais precisos.
AEM avançado:
- Permite a medição de eventos da web e de aplicativos de pessoas que usam dispositivos com iOS 14.5 ou posterior
- Fornece relatórios quase em tempo real para ajudar a tomar decisões de otimização mais rapidamente
- Oferece insights de relatórios mais detalhados
Anteriormente, os dados do AEM estavam disponíveis apenas de forma agregada por meio do seu conector de dados do Facebook, em "Instalações de Rede". Se você ativar o AEM Avançado para sua conta, os relatórios do AEM da Meta serão considerados na atribuição MMP do Singular, juntamente com todos os seus outros pontos de contato de canais de marketing, e serão refletidos em "Instalações de Rastreamento", que a maioria dos profissionais de marketing usa como configuração padrão de relatório Singular .
Como obter AEM avançado no seu painel Singular
O AEM Avançado estará disponível na sua conta Singular na próxima semana.
A partir de hoje, uma opção está disponível na configuração de parceiros do Facebook para confirmar se você deseja participar ou não. Procure por: “(Em breve) Incluir atribuições avançadas do AEM.”
Para ativar o AEM Avançado no seu painel Singular , basta optar por participar. Em uma semana, a atualização do AEM Avançado estará disponível para configurações de ativação, e as campanhas com AEM habilitado estarão disponíveis nas atribuições do MMP daqui para frente.
AEM avançado e SKAdNetwork
Você deve estar se perguntando: como isso afeta minha com o SKAN e meus dados do SKAN?
A resposta é que não.
O AEM e o SKAN atualizados são duas metodologias de medição diferentes e distintas. Como tal, operam de forma independente e fornecem perspectivas ligeiramente diferentes sobre o que realmente está acontecendo com suas campanhas de marketing e os usuários ou clientes que você adquire.
Você pode optar por usar um método ou ambos.
Tem alguma dúvida? Fale com seu representante Singular
Caso tenha alguma dúvida sobre isso, não hesite em entrar em contato com seu representante Singular para obter mais detalhes.
