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A temporada festiva da Índia está chegando, e é a temporada de compras mais movimentada do ano. Começando no final de agosto com Ganesh Chaturthi e continuando com Navratri e Durga Puja em setembro, a temporada festiva atinge seu ápice no mundialmente famoso Festival das Luzes, Diwali. É um momento crucial para alcançar os compradores indianos.
A temporada festiva na Índia é o período mais intenso do ano para os profissionais de marketing de aplicativos.
A atividade dos usuários aumenta, a intenção de compra dispara e a competição por atenção atinge o pico do ano todo. A temporada de festivais é uma boa época para comprar na Índia, e muitas pessoas esperam meses para fazer compras importantes durante esse período.
Mas, para os profissionais de marketing, vencer nesta temporada exige mais do que estar cientes do pico de demanda e da concorrência. Os profissionais de marketing precisam ter uma visão clara de quem estão tentando alcançar, como se conectar com eles e qual é o momento perfeito para essa conexão.
Boas notícias: Singular , Sensor Tower e Mobupps estão aqui para ajudar com os insights que você precisa para se manter à frente durante a temporada de compras mais movimentada da Índia.
Nosso novo relatório " Época Festiva 2025: Tendências e estratégias de marketing de aplicativos para a Índia " revela como o comportamento do público muda durante esse período e os canais, táticas e timing que podem fazer a diferença no sucesso ou fracasso de uma campanha. Esses dados são essenciais para profissionais de marketing de aplicativos que desejam maximizar suas instalações e receita durante a temporada festiva na Índia.
Aqui está um instantâneo do relatório…
Quem são os compradores festivos da Índia?
Profissionais de marketing inteligentes segmentarão e direcionarão suas ações para atingir exatamente aquelas pessoas entre os compradores festivos da Índia que têm mais probabilidade de se interessar por suas ofertas.
A temporada festiva traz padrões distintos de público em diferentes setores:
- Aplicativos de beleza e moda:
são voltados principalmente para o público feminino, com o engajamento atingindo o pico em eventos de distribuição de presentes e datas festivas. Exemplo: Nykaa . - Aplicativos de e-commerce:
aplicativos de varejo tendem a atrair uma base de usuários predominantemente masculina, impulsionada por promoções de tecnologia e eletrônicos. Pense no Flipkart . - Aplicativos de compras rápidas e compras de supermercado.
Aplicativos de compras rápidas e compras de supermercado atraem uma ampla faixa etária. Isso inclui tanto a Geração Z, que busca compras por impulso, quanto compradores mais velhos, que buscam itens essenciais. Os principais aplicativos nessa categoria incluem Blinkit , Zepto , BigBasket e Swiggy Instamart . - Aplicativos de jogos e finanças:
esses setores concentram-se em usuários urbanos de alta renda, com bônus e atividades de lazer durante as férias. Jogos como LudoKing (casual) e Garena Free Fire (básico) lideraram as paradas, enquanto PhonePe , Google Pay e Paytm reinam nos rankings de finanças.
Essas diferenças são importantes.
Uma única estratégia criativa não conseguiria repercutir em públicos tão vastos e variados. O timing, a mensagem e as ofertas precisam refletir os desejos, as necessidades e as motivações dos seus usuários mais valiosos.
Como alcançar os compradores festivos da Índia
É claro que a percepção do público é apenas metade da equação.
A outra metade é a execução; ou seja, adequar seu plano criativo e de mídia a quando e onde seus usuários-alvo têm mais probabilidade de conversão.
Aqui estão algumas das oportunidades descobertas sobre como atingir os compradores festivos da Índia:
- Os melhores
CPIs e CPMs de janelas geralmente caem durante a semana de Diwali, mesmo com picos de engajamento, criando um ponto ideal para profissionais de marketing que estão prontos para crescer. - Mix de canais
Embora as redes sociais e as pesquisas ainda sejam canais importantes, os posicionamentos de OEM e a mídia comercial mostraram ganhos de ROAS notáveis em vários setores. - Rotação criativa
Atualizações semanais ajudaram os profissionais de marketing a se manterem à frente da fadiga em ambientes de alta frequência, como vídeos sociais e posicionamentos recompensados. - As campanhas de reengajamento de remarketing
Ao combinar insights demográficos com estratégias de mídia comprovadas, você consegue alinhar tanto a mensagem quanto a entrega para capitalizar todo o potencial da temporada festiva. E você maximiza seu retorno com o grupo certo de compradores indianos para o período festivo.
A maior oportunidade: crescimento que define o ano
Não se trata apenas de atingir os compradores festivos da Índia uma ou duas vezes, ou de obter um impulso rápido.
O trimestre festivo envolve mais do que apenas grandes orçamentos publicitários. Trata-se de maximizar o raro alinhamento entre públicos de alta intenção e canais de alto desempenho, para que você possa transformar seus resultados de "impulso sazonal" em "crescimento que define o ano".
Como Nikhil Sharma, chefe de crescimento e parcerias da Times Internet, observa no relatório:
A temporada festiva na Índia não se resume a picos momentâneos – é uma janela estratégica onde a narrativa baseada em dados e o engajamento oportuno do usuário fazem toda a diferença. Na escala em que operamos, aproveitar insights em tempo real nos permite ir além das instalações e focar no impacto a longo prazo. Relatórios como esses ajudam a decifrar as mudanças no comportamento do consumidor durante períodos de alta intenção de compra, como o Diwali, permitindo que os profissionais de marketing otimizem tanto o desempenho quanto os resultados da marca.
Há muito mais no relatório completo.
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