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Resumo
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Segmentação de Público‑Alvo: Os profissionais de marketing devem segmentar os compradores festivos da India's por verticais (ex.: beleza, e‑commerce, mercearia, jogos) para adaptar mensagens que se alinhem aos comportamentos e motivações distintas de cada grupo, garantindo uma conexão mais eficaz durante a alta temporada de compras.
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Momento ideal para execução: Aproveite a queda nos CPIs e CPMs durante a semana do Diwali para maximizar a eficiência do investimento em anúncios e utilize uma combinação de canais, incluindo mídias sociais, mecanismos de busca, anúncios em plataformas OEM e mídia comercial, para alcançar um retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) excepcional.
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Estratégias Criativas Dinâmicas: Implemente rotações criativas semanais para combater a fadiga de anúncios e priorize campanhas de reengajamento imediatamente após o Diwali, principalmente em aplicativos de compras e finanças, para gerar um alto retorno sobre o investimento (ROI) e fomentar o engajamento do usuário a longo prazo, para além da temporada festiva.
A temporada de festas na Índia está chegando, e é a época de compras mais movimentada do ano. Começando no final de agosto com Ganesh Chaturthi e continuando com Navratri e Durga Puja em setembro, a temporada de festas atinge seu ápice no mundialmente famoso Festival das Luzes, Diwali. É um momento crucial para alcançar os consumidores indianos que buscam produtos festivos.
A temporada de festas na Índia é o período mais intenso do ano para os profissionais de marketing de aplicativos.
A atividade dos usuários aumenta consideravelmente, a intenção de compra dispara e a competição pela atenção atinge o nível mais alto do ano. A temporada de festivais é um bom momento para comprar na Índia, e muitas pessoas esperam meses para fazer compras importantes durante esse período.
Mas, para os profissionais de marketing, vencer nesta temporada exige mais do que estar ciente do pico de demanda e da concorrência. Eles precisam ter uma visão clara de quem desejam alcançar, como se conectar com esse público e qual o momento perfeito para essa conexão.
Boa notícia, Singular, Sensor Tower, e Mobupps estão aqui para ajudar com as informações que você precisa para se manter à frente durante a temporada de compras mais movimentada da Índia’s.
Nosso novo relatório Temporada Festiva 2025: Tendências e estratégias de marketing de apps para a Índia, revela como o comportamento do público muda neste período, e os canais, táticas e timing que podem fazer ou quebrar uma campanha. Dados essenciais para profissionais de marketing de apps que desejam maximizar instalações e receita na temporada festiva da Índia.
Segue um resumo do relatório…
Quem são os compradores de fim de ano na Índia?
Os profissionais de marketing inteligentes irão segmentar e direcionar seus esforços para alcançar exatamente as pessoas, dentre todos os consumidores indianos que fazem compras durante as festas de fim de ano, que têm maior probabilidade de se interessar por suas ofertas.
A época festiva traz padrões de consumo de público distintos em diferentes segmentos:
- Aplicativos de beleza e moda.
Esses aplicativos têm um público predominantemente feminino, com o engajamento atingindo o pico em eventos de presentes e datas comemorativas. Exemplo: Nykaa. - Apps de e‑commerce
Apps de varejo tendem a atrair um público predominantemente masculino, impulsionados por promoções de tecnologia e eletrônicos. Pense Flipkart. - Apps de quick‑commerce e mercearia
Apps de mercearia e quick‑commerce atraem ampla faixa etária. Inclui Gen Z para compras impulsivas e compradores mais velhos para itens essenciais. Principais apps nesta categoria Blinkit, Zepto, BigBasket, e Swiggy Instamart. - Apps de jogos e finanças
Esses verticais concentram usuários urbanos de alta renda, com bônus e períodos de férias impulsionando a atividade. Jogos como LudoKing (casual) e Garena Free Fire (core) lideraram as listas, enquanto PhonePe, Google Pay e Paytm dominam o ranking financeiro.
Essas diferenças importam.
Uma única estratégia criativa não seria capaz de impactar um público tão vasto e diversificado. O momento, a mensagem e as ofertas precisam refletir os desejos, as necessidades e as motivações dos seus usuários mais valiosos.
Como alcançar os compradores de fim de ano na Índia
É claro que o conhecimento do público é apenas metade da equação.
A outra metade é a execução; ou seja, adequar seu plano criativo e de mídia ao momento e local em que seus usuários-alvo têm maior probabilidade de conversão.
Aqui estão algumas das oportunidades descobertas sobre como alcançar os consumidores indianos durante as festas de fim de ano:
- Os melhores períodos para investimento
(CPIs e CPMs) costumam apresentar quedas durante a semana do Diwali, mesmo com o pico de engajamento, criando um ponto ideal para os profissionais de marketing que estão prontos para escalar suas operações. - Combinação de canais:
Embora as redes sociais e as buscas ainda sejam canais essenciais, os anúncios em plataformas de fabricantes de equipamentos originais (OEMs) e a mídia comercial apresentaram ganhos de ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) excepcionais em diversos setores. - Rotação criativa:
Atualizações semanais ajudaram os profissionais de marketing a se manterem à frente da saturação em ambientes de alta frequência, como vídeos em redes sociais e anúncios recompensados. - de remarketing
e reengajamento realizadas imediatamente após o Diwali apresentaram alguns dos maiores retornos sobre o investimento (ROI) na última temporada, principalmente em aplicativos de compras e finanças.
Ao combinar conhecimento demográfico com estratégias de mídia comprovadas, você pode alinhar tanto a mensagem quanto a forma de veiculá-la para aproveitar ao máximo o potencial da temporada de festas. E você maximiza o retorno do seu investimento junto ao público certo de consumidores indianos durante as festas de fim de ano.
A maior oportunidade: crescimento que define o ano
Não se trata apenas de atingir os consumidores indianos durante as festas de fim de ano uma ou duas vezes, ou de obter um impulso rápido.
O período festivo vai muito além de grandes orçamentos de publicidade. Trata-se de maximizar o alinhamento raro entre públicos altamente engajados e canais de alto desempenho, para que você possa transformar seus resultados de um "impulso sazonal" em um "crescimento que define o ano"
Como observa Nikhil Sharma, chefe de crescimento e parcerias da Times Internet, no relatório:
“A temporada de festas na Índia não se resume a picos momentâneos – é uma janela estratégica onde a narrativa baseada em dados e o engajamento oportuno do usuário fazem toda a diferença. Na escala em que operamos, aproveitar insights em tempo real nos permite ir além das instalações e focar no impacto a longo prazo. Relatórios como este ajudam a decifrar as mudanças no comportamento do consumidor durante períodos de alta intenção de compra, como o Diwali, permitindo que os profissionais de marketing otimizem tanto o desempenho quanto os resultados da marca.”
O relatório completo contém muito mais informações.
Faça o download do relatório completo aqui para obter ainda mais dados, insights e estratégias para usar amanhã.
