GAID: O que é um ID de publicidade do Google?

O ID de publicidade do Google é um identificador de dispositivo para anunciantes que lhes permite mensurar a atividade de anúncios dos usuários em dispositivos Android. Ele também é frequentemente chamado de ID de publicidade do Android, mas o termo mais comum é ID de publicidade do Google (abreviado: GAID).

O mais importante a saber sobre o GAID é que ele deixará de existir em breve, graças aos planos do Google para o Privacy Sandbox no Android .

Os profissionais de marketing digital podem considerar o GAID, ou ID de publicidade do Android , como algo análogo a um cookie de terceiros na web.

Os anunciantes usam cookies de terceiros para saber quais ações um usuário de um determinado navegador realiza em seus anúncios em vários sites. O ID de publicidade do Google faz algo semelhante: ajuda os anunciantes a saber quando um anúncio foi visualizado ou clicado em um aplicativo e quando um anúncio mobile gera uma conversão. A instalação de um aplicativo seria uma conversão comumente rastreada usando o ID de publicidade do Google. O mesmo ocorre com uma compra ou outro evento pós-instalação no aplicativo.

O GAID, ou ID de publicidade do Android, é um assunto muito discutido atualmente, pois provavelmente deixará de existir após 2024. A Apple fez algo semelhante no iOS 14.5, tornando o IDFA — a versão do iOS do identificador de publicidade do Google — opcional para cada aplicativo, o que aumenta a privacidade, mas também reduz a eficácia da publicidade, principalmente na segmentação, e elimina quase completamente o remarketing.

O IDFA ainda existe hoje, mas, de acordo com os planos do Google, o GAID não existirá mais.

Em seu lugar, o Google oferecerá o Privacy Sandbox no Android, que disponibilizará métodos para isolar SDKs no SDK Runtime , segmentar anúncios na API Topics , públicos-alvo e remarketing (a API Protected Audiences , anteriormente conhecida como FLEDGE) e relatórios de atribuição por meio da API Attribution Reporting .

Histórico do GAID, ou ID de publicidade do Android

Naturalmente, os anunciantes querem poder conectar as visualizações de anúncios com as ações realizadas para determinar o retorno sobre o investimento em publicidade, ou ROAS .

Antes que mobile se tornassem o principal meio de acesso à internet, os cookies desempenhavam essa função nos navegadores de computadores. Os profissionais de marketing podiam inserir um cookie em um site ou anúncio e, em seguida, medir a eficácia da publicidade. Mas os cookies não funcionam bem no mundo mobile : eles funcionam em navegadores da web, não em aplicativos mobile , e tendemos a passar a maior parte do tempo em nossos celulares usando aplicativos, não navegadores mobile .

Além disso, os biscoitos geralmente têm um prazo de validade curto... algo em torno de um a trinta dias.

Assim, o GAID, ou ID de publicidade do Android, substituiu os cookies na publicidade mobile veiculada em dispositivos Android, da mesma forma que o IDFA fez em dispositivos iOS. Os profissionais de marketing o utilizaram para associar instalações ou compras de aplicativos a indivíduos específicos e anônimos.

A grande vantagem do GAID, da perspectiva dos profissionais de marketing, é que, ao contrário dos cookies, os IDs de publicidade do Google são identificadores de dispositivo semipermanentes, pois não mudam a menos que os usuários realizem uma ação específica nas configurações de seus dispositivos Android. Como poucos consumidores realmente realizam essa ação ( menos de 5% nos EUA ), os IDs de publicidade do Android podem oferecer uma base melhor para um perfil de consumidor persistente e anonimizado, baseado, pelo menos em parte, em dados de interação com anúncios.

Privacidade e GAID (e IDFA)

A privacidade tornou-se cada vez mais importante para os consumidores e, consequentemente, para grandes plataformas como iOS e Android.

O uso indevido de identificadores e rastreadores de publicidade criou problemas significativos, e legislações como o GDPR e o CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia) limitaram a forma como os profissionais de marketing podem coletar e usar dados. As principais plataformas, a começar pela Apple, têm se esforçado para diminuir a quantidade de dados que podem ser coletados digitalmente dos consumidores.

Agora o Google está fazendo o mesmo com o GAID, o ID de anúncios do Google.

Curiosamente, tanto o ID de publicidade do Android quanto o IDFA eram, na verdade, identificadores focados na privacidade.

Cada um deles é um ID de dispositivo temporário e alterável que substituiu um ID de dispositivo permanente, o Android ID (ANDI) no Android e o UDID (Unique Device Identifier) ​​no iOS. Antes da criação do ID de publicidade pelo Google, os anunciantes podiam rastrear a atividade em telefones Android usando esse ID de dispositivo permanente e imutável. O ID de publicidade do Android possibilitou maior escolha e privacidade para o consumidor, pois as pessoas podiam desativá-lo ou alterar seu valor – algo que não era possível com os IDs de dispositivo permanentes.

Ainda assim, existe uma crescente preocupação de que identificadores de publicidade como GAID e IDFA também possam causar violações significativas de privacidade.

Isso levou a Apple a tornar o IDFA opcional com o ATT (App Tracking Transparency) e a oferecer o SKAdNetwork como uma alternativa segura para a privacidade . O Google substituirá as funções do GAID na mensuração de anúncios e mobile pelo Privacy Sandbox no Android. Além disso, o Google Play Install Referrer funciona como um referenciador na web, ajudando os profissionais de marketing a saberem a origem de uma instalação, ao mesmo tempo que mascara a identidade específica da pessoa que instalou o dispositivo.

Usando o GAID ou ID de publicidade do Android (por enquanto!)

Quando os consumidores realizam ações em função de anúncios, como clicar em um banner em um aplicativo, reproduzir um vídeo em um aplicativo ou instalar um aplicativo, as redes de publicidade podem fornecer ao ID de publicidade do Android informações sobre a ação do consumidor que ocorreu devido à publicidade.

Isso ainda é possível hoje e continuará sendo até que o Google desative o GAID em 2024 ou posteriormente. Chama-se atribuição e atribui ações, ou conversões, a estímulos, ou anúncios.

A maioria das empresas de mídia repassa os IDs de publicidade do Android.

Algumas empresas de mídia, incluindo grandes redes sociais como a Meta, não repassam os IDs dos dispositivos para os anunciantes, mas permitem segmentar IDs específicos dentro de suas plataformas. Singular auxilia os anunciantes associando as ações dos usuários dentro dos aplicativos e os programas de marketing a esses identificadores semipermanentes. Isso ajuda os anunciantes a entender a eficácia de seu marketing e a criar perfis de clientes robustos para compreender melhor seu público.

Ao usar IDs de publicidade do Android e ferramentas de atribuição de aplicativos, como as oferecidas pela Singular , os profissionais de marketing podem entender quais anúncios, criativos, campanhas e parceiros de mídia foram responsáveis ​​pelas conversões de consumidores desejadas. Com essas informações, eles podem calcular o ROI de todos os seus anúncios e táticas e otimizar suas campanhas e anúncios para as ferramentas que geram maior lucro.

O ID de anunciante do Android também permite que um profissional de marketing segmente indivíduos específicos que realizaram ações no passado em seus dispositivos mobile ou encontre outros, como os usuários mais engajados em seus aplicativos.

Por exemplo:

• Reengajamento
  • Encontre pessoas que instalaram um aplicativo Android e exiba anúncios que as convidem a reinstalar o aplicativo
  • Crie um público de usuários inativos e anuncie para eles em seus celulares Android para incentivá-los a retornar ao aplicativo
• Ofertas
  • Identifique as pessoas que abandonaram itens em seus carrinhos de compras e ofereça a elas a oportunidade de retornar e concluir suas compras
• Públicos semelhantes
  • Identifique os dispositivos de usuários que estão altamente engajados e geram lucro com seu aplicativo e peça a uma rede de anúncios ou empresa de mídia para encontrar mais pessoas com esse perfil, que, portanto, seriam potenciais novos usuários promissores para aquisição

Esse tipo de segmentação individual tornou-se cada vez mais comum à medida que a mídia programática e a publicidade em redes sociais ganham popularidade no marketing de aplicativos. No entanto, na maioria dos casos, isso não é mais possível no iOS devido à ATT e à exigência de autenticação por IDFA, e será ainda mais difícil de implementar no Android com a descontinuação do GAID.

A maior parte da funcionalidade do ID de anúncios do Google será substituída pelo Privacy Sandbox no Android, embora não seja tão duradouro, granular ou poderoso.