거친 전환 가치

거친 전환 가치(Coarse Conversion Value, CCV)는 Apple이 SKAN 4와 함께 도입한 새로운 유형의 인앱 모바일 전환 데이터 포인트를 의미합니다. SKAN 4에 대한 가이드를 통해 강조했듯이, 거친 전환 가치는 마케터가 원하는 어떤 의미이든 가질 수 있는 3가지 가능한 값 중 하나입니다. SKAN 4로의 전환에 대한 가이드에서 확인하세요

• 0, 1, 2
• 나쁨, 괜찮음, 좋음
• 구매자, 구독자, 아이쇼핑객
• 기본적으로… 원하는 값을 무엇이든 할당할 수 있습니다

마케터는 SKAN 4에서 기대할 수 있는 3개의 사후 전송 중 최소 2개에 대해 거친 전환 값을 얻을 수 있습니다. 단, 첫 번째 사후 전송도 캠페인의 설치 수가 충분히 많지 않아 집단 익명성을 달성하지 못하면 거칠 수 있습니다.

데이터가 많지는 않지만, CCV는 iOS 앱 마케터에게 여전히 유용한 지표입니다. 예를 들어, 구독 앱에서 전환 추적 을(를) 체험으로 전환하고 체험에서 유료로 전환을 추적하려면, 이제 설치 후 상황을 반영하는 전환값을 설계할 수 있습니다. 2·3번째 포스트백에서 얻는 거친 전환값 덕분이며, 이는 SKAN 3에서는 불가능했습니다.

강조된 바와 같이 Apple’s 문서, CCV 값을 ‘low,’ ‘medium,’ 또는 ‘high’ 로 지정할 수 있습니다:

이러한 상수는 특별한 의미를 갖지 않습니다. 앱 또는 광고 네트워크는 광고 캠페인에 유용하게 사용할 수 있는 의미를 정의할 수 있습니다. 앱은 전환 값 메서드 중 하나를 호출할 때 세분화된 전환 값과 함께 거친 전환 값을 할당해야 합니다.

앞서 언급했듯이 CCV에는 세 가지 값만 있지만 추가적인 사후 전송(postback) 덕분에 이전에 SKAN 3에서 사용할 수 있었던 것보다 더 많은 데이터를 제공할 수 있습니다. 따라서 마케터에게 CCV의 몇 가지 일반적인 사용 사례가 있습니다

• 사용자 확보: CCV 추적을 통해 더 높은 가치의 사용자 세그먼트를 식별하고 그에 따라 마케팅 노력을 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 사용자 그룹의 평가판 전환율이 더 높은지 식별하여 이러한 사용자에게 타겟팅과 광고 크리에이티브 를 집중할 수 있습니다.
• 사용자 유지: 마찬가지로 CCV는 마케터가 어떤 사용자가 더 높은 LTV를 가질 가능성이 높은지 추적하여 고객 이탈을 줄이고 유지율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 앱 수익화: 마지막으로, 마케터는 CCV를 활용해 어떤 사용자가 더 많이 구매할 가능성이 있는지 파악할 수 있습니다 인앱 구매 초기 가입 후. 이러한 사용자에게 더 많은 광고와 마케팅을 투자함으로써, 마케터는 전체 ROI를 개선하고 앱’s 수익화를 극대화할 수 있습니다.

마케팅 분석 및 and 모바일 어트리뷰션의 선두 주자인 Singular 는 마케터가 SKAN 3에서 SKAN 4로의 전환을 지원합니다. 당사의 SKAN 4 전환 가이드에서 논의한 바와 같이, 5단계에는 CCV 전략에 대한 계획이 포함됩니다.

전환 준비 5: 거친 전환 가치 전략 계획

경우에 따라 설치량이 적기 때문에 포스트백 1에 대해 거친 전환 가치만 얻을 수 있습니다. 그리고 포스트백 2와 3에 대해서는 그것이 가능한 전부입니다. 거친 전환 가치를 어떻게 사용할지 결정하고, 각 3개의 거친 값(낮음, 중간, 높음)에 인코딩할 이벤트 또는 수익 금액을 결정하십시오.

요약하면, Singular 는 마케터가 SKAN 4 전환과 거친 전환값 전략 수립을 돕습니다. 복잡할 수 있음을 알고 있으니, 오늘 바로 연락 주세요, 그리고 we’ll 당신을 매 단계마다 도와드릴 것입니다.