RIP 개인정보 보호 샌드박스(우린 당신을 전혀 몰랐죠)

더 이상 출시되지 않은 개인정보 보호 중심의 어트리뷰션 솔루션 을 기억하며 건배할까요? RIP Privacy Sandbox: 우리는 당신을 알아볼 기회가 없었습니다.

그리고 RIP 프라이버시 샌드박스: 당신은 애드테크 생태계가 이미 지나쳐 버린 솔루션이었습니다.

하지만 당신은 많은 작업이었습니다:

• 우리는 초기 출시 날짜에 대한 티저를 2022년 11월에 받았습니다
• 우리는 테스트를 강화하고 2023년 8월에 진행했습니다
• 우리는 라이브 통합을 2024년 초에 가졌습니다
• 우리는 시뮬레이터 를 출시했습니다. 당신은’ 해당 연도 7월에 프라이버시 샌드박스에서 어떤 데이터를 받을지 보게 됩니다
• 우리는 고객과 함께 베타 테스트를 시작했습니다 8월에

이제 그 모든 것이 사라졌습니다.

Privacy Sandbox 웹사이트에서 Google VP Anthony Chavez가 이것을 오늘 게시했습니다:

“다음과 같은 프라이버시 샌드박스 기술을 폐기하기로 결정했습니다: 어트리뷰션 리포팅 API(Chrome 및 Android), IP 보호, 온디바이스 개인화, 개인 집계(공유 저장소 포함), 보호된 잠재고객(Chrome 및 Android), 보호된 앱 신호, 관련 웹사이트 세트(requestStorageAccessFor 및 관련 웹사이트 파티션 포함), 셀렉트 URL, SDK 런타임 및 주제(Chrome 및 Android).”

조금 더 짧게 말하면, 프라이버시 샌드박스 RIP.

프라이버시 샌드박스가 되고 싶었던 것

2018년 애플은 SKAdNetwork를 출시했지만, 크게 주목받지 못했습니다.

물론 WWDC 2020까지는 아니었습니다. 애플이 App Tracking Transparency 를 발표하고, SKAdNetwork를 iOS에서 프라이버시 중심의 어트리뷰션에 대한 새로운 표준으로 격상시켰을 때였습니다.

그러나 이에 대한 생태계의 소음이 있었고, 프라이버시에 민감하고 GDPR을 준수하며 추적을 나쁘게 여기는 윤리에 부합했습니다. 그래서 2019년 구글은 모든 사람을 만족시키기를 희망하는 마케팅 측정 프레임으로 전환했습니다. 추적의 위험한 부분을 제거하면서도 프라이버시를 보호하는 대안을 구축하여 퍼블리셔, 광고주, 플랫폼이 여전히 번창할 수 있도록 하는 것입니다.

아이디어: 프라이버시가 인터넷의 무료 콘텐츠 비즈니스 모델을 죽이는 세계를 피하는 것입니다. 그리고 광고 기반 앱 성장의 비즈니스 모델을 말합니다.

웹에서는 서드‑파티 쿠키를 Topics, FLEDGE, Attribution Reporting 같은 API로 교체했습니다. 안드로이드에서는 디바이스 ID를 … GAID (구글 광고 ID), 디바이스‑내 관심 신호와 오디언스 구축을 가능하게 하고, 프라이버시 안전 API로 귀속을 재구성합니다.

그것은 야심찼습니다. 그러나 복잡했습니다. 

이는 마케팅 측정 관점에서 SKAdNetwork보다 더 큰 혁명입니다. 더 많은 것을 파괴했고더 많은 기술적 변화를 필요로 했습니다.

RIP 프라이버시 샌드박스: 처음부터 운명이 정해져 있었나?

그러나 처음부터 프라이버시 샌드박스는 유용성과 프라이버시 사이, 구글의 이익과 생태계의 공정성 사이, 일정과 엔지니어링 복잡성 사이, 그리고 광고주, 광고 네트워크, 프라이버시 지지자 사이에 엄청난 내부 긴장을 가지고 있었습니다.

일부 사람들에게는 충분히 멀리 가지 않았습니다.

다른 사람들에게는 측정을 너무 많이 저하했습니다.

궁극적으로는 세계가 프라이버시 샌드박스에 대한 필요성을 인식하고 그냥 지나쳐 버렸습니다. 어쨌든 우리는 처음에 시급하다고 여겨지게 만든 가정을 넘어 진화했습니다.

2020년에는 프라이버시가 실존적으로 느껴졌습니다. SKAdNetwork가 급격히 감소했고 GDPR/CCPA에 대한 열기가 높아졌습니다. 이제 프라이버시는 여전히 중요하며 투명성이 핵심이며 소비자 선택이 중요합니다. 그러나 열기가 조금 누그러졌습니다.

규제 기관이 폭탄을 떨어뜨리지 않았고 소비자들이 대량으로 반역하지 않았으며 마케터들은 이미 가지고 있던 도구(확률 모델, 퍼스트 파티 데이터 전략, 데이터 클린 룸 및 MMP)를 사용하여 대부분 적응했습니다.

다소 자기 입맛에 맞는 이야기처럼 들릴 수도 있겠지만, MMP는 여기서 중요한 역할을 합니다. 신뢰할 수 있고 심사를 받은 제3자로서 주요 플랫폼은 Singular과 같은 MMP에 Singular 마케팅 데이터에 대한 더 깊은 접근 권한을 부여하며, 이를 특정 개인정보 보호 관련 조건에 따라 집계된 수준에서 광고주와 공유할 수 있습니다.

또한 세상을 바꾸는 것은 정말 어렵습니다.

애플은 iOS와 아이폰, 아이패드 플랫폼, 앱스토어를 소유하고 있으며 생태계 소프트웨어 전반을 관리합니다. 그런데도 SKAN/AAK는 iOS에서 기본값으로 설정되어 있는 유일한 측정 방법론이 아닙니다. 안드로이드는 오픈소스 기반이기 때문에 구글이 iOS처럼 완전히 소유하고 있지 않습니다. 대부분의 안드로이드 기기는 제3자에 의해 제작되며, 해당 기기들이 구글의 소프트웨어 및 광고 지침을 반드시 따르는 것은 아닙니다. 그렇다면 구글이 모바일 기기에서 프라이버시 샌드박스로의 대대적인 전환을 어떻게 강제할 수 있을까요? 개방형 웹은 말할 것도 없습니다

결과: 프라이버시 샌드박스 RIP.

블레이드 러너의 의미에서 프라이버시 샌드박스가 폐기되는 이유

언제나 그랬듯이 다양한 이유가 있습니다

1. 너무 크고 빠른 도약
   광고 인프라(쿠키, 식별자, 리타겟팅, 측정)의 기본 부분을 대규모로 교체하는 것은 매우 어렵습니다. 데이터 불확실성으로 인한 잡음과 제한된 세분화로 인해 ROI, 기여도 분석, 최적화가 더 어려워졌습니다.
2. 생태계 마찰 및 비용
   중소 규모 광고 기술 업체들은 재‑엔지니어링 기술 스택의 부담에 고군분투했습니다. 일부는 자원이 부족했습니다. 한편, 대형 업체들은 모든 것을 재구성하는 것이 반드시 이익이 된다고 보지는 않았습니다.
3. 규제 및 반독점 압력
   Privacy Sandbox는 항상 충돌의 냄새를 풍겼습니다. Google이 다소 중립적인 파이프를 자신이 API를 생성하고 어느 정도 제어하는 것으로 교체했기 때문입니다. 영국 CMA와 같은 규제 기관은 경계심을 늦추지 않았습니다.
4. 수요 측 반발
   광고주와 마케터들은 과거 “cookie apocalypse” 마감일에 큰 타격을 입었습니다. 많은 이들이 샌드박스 API를 도입하거나 적극적으로 테스트하는 데 느렸고, 더 명확한 지침이나 안정성을 기다리고 있었습니다.

모두 합쳐서 엄청난 변화였습니다. 그리고 결국 너무 지나쳤습니다.

다중 신호의 통합 측정이 여전히 올바른 방향입니다

우린 여러 번 말했죠: 다중 데이터 소스가 필요해요 진실을 삼각측정 복잡하고 혼란스러운 마케팅 측정 시대에. 

논란의 여지가 있지만, 결과는 더 좋습니다 GAID만큼 좋은 단일 식별자와 마지막 클릭 측정에 의존하는 것보다 

궁극적으로, 당신은 무엇이 증분적인지 알고 싶어하며, 무엇이 크레딧을 얻었는지가 아닙니다. 그리고 여러 각도와 소스에서 얻은 마케팅 측정에 대한 더 풍부하고 깊이 있고 미묘한 이해가 정확히 그것을 제공합니다.

다행히 대형 플랫폼이 나서서 더 많은 데이터를 제공하고 — 신뢰받는 MMP인 Singular — 더 많은 접점으로 신뢰성 있는 어트리뷰션을 구축합니다.

RIP 프라이버시 샌드박스

RIP 프라이버시 샌드박스: 당신은 결코 요람을 벗어나지 못했습니다. 

당신은 팬fare와 함께 태어났지만, 반복적으로 지연되고, 압력을 받아 재편되었으며, 결국에는 무관심하게 은퇴했습니다.

아마도 당신의 아이디어는 살아남을 것입니다. … 변형되고, 브랜드가 다시 바뀌고, 새로운 약어와 프레임워크 아래에서 다시 나타날 것입니다. 결국, 프라이버시와 성능 간의 긴장은 어디에도 가지 않습니다.

그러나 결국에는 복잡성만으로는 승리할 수 없습니다. 유틸리티가 승리합니다.

그리고 지금은 업계가 말했습니다.

RIP 프라이버시 샌드박스!