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요약
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SKAN 4 도입 모니터링: Meta가 44%의 SKAN 4 포스트백을 달성함에 따라, 마케팅 전문가는 캠페인 성과에 미치는 영향을 이해하는 것을 우선시해야 합니다. 이는 SKAdNetwork 환경에 큰 변화를 가져오고 타겟팅 및 최적화 전략에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.
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향상된 데이터 기능 활용: SKAN 4는 향상된 데이터 수집, 더 긴 어트리뷰션 윈도우, 그리고 더욱 향상된 크리에이티브 최적화 인사이트를 제공합니다. 마케터는 이러한 기능을 전략에 통합하여 타겟팅 정확도와 성과 측정을 향상시켜야 하며, 특히 구독 앱과 사용자 수가 적은 앱의 경우 더욱 그렇습니다.
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진화하는 측정 기법에 적응하기: 과대광고에도 불구하고, 업계는 ATT와 SKAN 제한에 적응해 SKAN 4'의 영향력이 초기 예상만큼 중요하지 않게 되었습니다. 마케터는 다중 신호를 활용해 견고한 어트리뷰션을 보장하고 복잡한 디지털 환경에서 캠페인 효율을 극대화하는 통합 측정 방식을 집중해야 합니다.
에 중대한 변화가 일어났습니다 SKAN 4. 특히 Meta 플랫폼에서의 SKAN 4 도입에 큰 변화가 있었는데, 거의 아무도 알아채지 못했습니다.
저는 절대 그러지 않았어요.
하지만 가장 중요한 질문은 그것이 중요한가 하는 것입니다.
Meta가 SKAN 4 도입을 주도하고 있습니다
Meta는 현재 SKAN 4 도입을 주도하고 있습니다. Meta가 완전히 SKAN 4를 사용하는 것은 아니지만, 현재 Meta에서 발생하는 SKAN 포스트백의 44%가 SKAN 3가 아닌 SKAN 4를 기반으로 하고 있습니다.
이 차트의 맨 오른쪽에 커다란 파란색 소셜 네트워크가 있습니다
말 그대로 SKAN 생태계에서 1년 만에 일어난 거의 첫 번째 중요한 사건입니다. 게다가 SKAN 4 도입에 있어서도 역대 가장 중요한 사건일지도 모릅니다.
이로써 구글만이 유일하게 남은 대형 저항 기업으로 남게 되었습니다.
또한 SKAN 4 포스트백이 SKAdNetwork 포스트백의 대다수를 지속적으로 차지하게 된 것은 이번이 처음입니다. 이전에도 간헐적으로 포스트백이 급증하는 현상이 있었지만, 이는 항상 일시적인 현상에 그쳤습니다.
이러한 추세는 지속 가능해 보입니다
감사합니다, 가브리엘 로사
Singular’s 보유하고 있었습니다 SKAN Adoption Dashboard 오랫동안. 그리고 오랫동안 저는 이를 종교적인 마음으로 확인하며, SKAN 세계에서 무언가가 변하고 있다는 가장 작은 증거까지도 찾아냈습니다.
왜냐하면, 한동안은 그게 정말로, 정말로 중요했거든요.
하지만 저는 그 습관을 버렸어요.
의 사용자 확보 담당자인 가브리엘 로사 씨 By Aliens가 최근 대시보드를 확인하고 링크드인에 관련 내용을 게시해 주셔서.
(참고: 그는 포르투갈어로 게시했습니다. 여기서는 링크드인의 자동 번역 결과를 보여드리는 것이며, 오류가 포함될 수 있습니다.)
"메타 광고가 드디어 SKAN 4.0에 들어가는 건가요?" 로사가 물었다.
그가 지적했듯이 애플이 SKAN 4를 출시한 지 약 3년이 지났지만, 주요 업체들이 이를 완전히 도입한 모습은 아직 볼 수 없습니다.
2025년 SKAN 4에 대한 가장 큰 질문은 무엇일까요?
하지만 여기서 제기해야 할 중요한 질문이 있습니다.
먼저, 명확히 하자면: 에코시스템이 SKAN 4로 나아가는 모습을 보는 것이 좋습니다. 제가 1년 전 썼던, SKAN 4는 SKAN 3이 제공하지 못하는 많은 좋은 기능들을 제공합니다:
- SKAN 3의 용량 제한 문제를 해결하여 더 적은 용량으로 더 많은 데이터를 반환합니다
- 데이터 수집 및 원인 분석 기간을 최대 약 35일까지 여러 차례의 포스트백을 통해 연장합니다
- 더욱 세분화된 소스 식별자를 통해 크리에이티브 최적화에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다
- 보다 풍부한 신호를 통해 광고 전달 및 타겟팅을 최적화하여 효과적인 광고 네트워크 최적화를 지원하는 데이터를 제공합니다
- 손실을 줄이고 전환율을 높여 현실을 더 정확하게 측정합니다
- 신호 수가 늘어나고 구현이 더욱 어려워지면서 복잡성이 증가합니다
- 구독형 앱 및 장기 전환 모델에 대한 보고 기능을 개선합니다
- 낮은 사용자 수를 가진 앱의 보고 기능을 개선하기 위해, 낮은 볼륨에서도 신호 반환을 허용하는 거친 변환 값을 사용합니다
(자세한 내용은 위에 링크된 게시글에서 확인하세요.)
하지만 2025년에 SKAN 4 채택이 증가하는 것에 대한 가장 큰 의문은 솔직히 말해서, 그것이 과연 중요한 문제일까 하는 것입니다
답은 '예'이기도 하고 '아니오'이기도 합니다.
네, 데이터가 많을수록 좋습니다. 그리고 네, 그 데이터를 저희 어트리뷰션 및 최적화 엔진에 입력할 겁니다. 그러니까 좋은 일이죠.
하지만 또 아니오.
업계는 ATT와 SKAN을 크게 활용했습니다. Singular’s 통합 측정 다중 신호를 활용해 마케팅 어트리뷰션을 삼각측정하며, 그 효과가 뛰어나 우리는 마케팅 측정의 황금기.
그래서 SKAN 4는 2024년 초에 예상했던 것만큼 오늘날에는 중요하지 않습니다.
많을수록 좋고, 4개면 더 좋다
그렇긴 하지만, SKAN 4는 모바일 마케팅에서 효과적인 전략에 대한 더 많은 데이터와 통찰력을 제공합니다. 메타를 비롯한 애드테크 생태계 전반에서 이러한 정보를 얻는 것은 일반적으로 좋은 일입니다.
SKAN 4는 통합 측정 시스템에 더 많은 데이터를 제공합니다.
그것도 좋은 일이죠.
그것은 우리가 한때 생각했던 것처럼 완전한 구원은 아닌 것 같습니다.
