MMP 너머: 더 많은 데이터와 풍부한 맥락으로 더 빠르게 성장

당신은 didn’t 오늘 빙고 카드에 “beyond the MMP” 블로그 글이 없을 거라 생각했겠지만, MMP 에 대한 블로그 글이 없습니다. 그리고 여기 우리가 있습니다 … 

현실은 모바일 마케팅에 새로운 슈퍼파워가 등장하고 있으며, 이는 MPP를 넘어서는 것에 기반합니다. 적어도 MMP가 하는 일에 대한 전통적인 정의를 넘어서는 것입니다. 슈퍼파워는 데이터입니다. 이는 당연하게 들릴 수 있습니다. 물론 모든 사람은 가능한 모든 데이터를 원합니다.

그러나 슈퍼파워는 새로운 종류의 데이터입니다. 반드시 사용자 획득 전문가들이 일반적으로 수집한 데이터는 아닙니다. 

이미 방대한 데이터를 보유하고 있습니다 Singular 대시보드, 그리고 그것’s 모두 훌륭하고 초유용합니다. 하지만 그때’s 때때로 더 많은 컨텍스트가 필요합니다. 컨텍스트는 왜: 왜 이것이 작동했는지 … 그리고 왜 저것은 작동하지 않’다, 예를 들어.

MMP 너머의 컨텍스트를 구축하는 데 도움이 되는 데이터는 더 빠른 성장을 도울 수 있습니다.

최근에 그 이야기를 나눴어요 SciPlay’s 광고 제품 담당 이사, Gal Karniel. 그리고 나는 같은 주제로 Maayan Schoor와 깊이 파고들었어요, a Singular 제품 매니저, 같은 주제로: 더 많은 데이터를 제공해 성과 마케팅 캠페인의 결과가 왜 그렇게 나오는지에 대한 컨텍스트를 제공합니다. 그들이’re 얻는 결과.

재생을 누르고 계속 스크롤하세요…

핵심 통찰력은?

MMP 데이터는 기초입니다. 성장을 더욱 가속화하려면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

MMP를 넘어서: 강력한 기반 구축

Obviously, Singular’s MMP functionality gives you what you need to measure campaign performance: installs, costs, ROI, retention, incrementality, and much more, with tons of tools for ad monetization, cross-device attribution, and granular creative performance to name just a few.

그곳에는 엄청난 성장 기능이 있으며, 이는 훌륭합니다. 

모든 보고서는 '무엇'에 기여합니다. 내 마케팅 및 광고의 결과로 무슨 일이 일어나고 있습니까?

하지만 만약 추가할 수 있다면 왜 에 무엇, 성장 불꽃에 더 많은 연료를 추가할 수 있습니다. 그 왜 는 당신이 얻고 있는 좋은 결과를 증가시키는 데 도움이 됩니다 무엇 … 그리고 모든 부정적인 요소를 줄여줍니다 … 왜 일이 작동하거나 안 되는지 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다. 그리고 이는 향후 캠페인을 미세 조정하는 데 도움이 됩니다.

당신은 얻습니다 왜, 부분적으로는 컨텍스트 데이터로: 주변에서 일어나는 모든 것 무엇.

그게’ 바로 Singular’의 Extract 툴 등장합니다. 이것’은 ELT 및 역 ETL 툴로, 거의 모든 곳에서 원시 데이터를 가져올 수 있습니다: 광고 네트워크, 앱 스토어, Salesforce와 같은 CRM, 유기적 소셜 플랫폼, 그리고 자체 백엔드까지. 그리고 데이터를 직접 데이터 웨어하우스로 로드해 분석합니다.

그것은 왜를 어떻게 제공합니까? 

새로운 데이터 세트가 쉽게 이용 가능해졌습니다.

마케터가 더 많은 데이터(와 컨텍스트)를 필요로 하는 이유

마ایان은 완벽하게 표현했습니다:

“MMP 데이터는 기초일 뿐입니다. ELT가 누락된 맥락을 채워줍니다.”

“MMP를 넘어서는” 맥락은 다음과 같습니다:

앱 스토어 데이터

다운로드 및 삭제 외에도 평점, 리뷰, 구독, 충돌 및 획득 소스를 얻을 수 있습니다. 또한 “깔때기 상단” 지표(예: 제품 페이지 조회수, 노출 수, 탭 전환율(TTR))를 확인할 수 있습니다. 

또한 Apple의 App Store Connect는 “제품 페이지 조회수” 및 “노출수”를 제공하여 마케터가 노출 ➜ 스토어 조회 ➜ 설치까지의 전환 깔때기를 측정할 수 있도록 합니다. 

이러한 모든 신호는 리스팅이 얼마나 효과적으로 관심을 설치로 전환하는지와 사용자가 어디에서 이탈하는지를 보여줍니다. 예를 들어, 앱 충돌 증가가 수익 감소와 관련이 있습니까? 더 많은 리뷰를 받게 되면, 그리고 별점 등급이 변경되면 설치에 어떤 영향을 미칩니까?

이러한 인사이트를 통해 광고를 개선하고 사람들이 광고를 클릭했을 때의 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.

오가닉 소셜 인사이트

유료 캠페인 성과만을 보는 것은 문장의 절반만을 읽는 것과 같습니다. 오가닉 성과가 나머지 부분을 채워줍니다. 

TikTok, Instagram 또는 Facebook에서 게시물 참여도, 팔로워 증가 및 댓글을 추적하여 마케터는 청중에게 공감하는 내용을 파악한 다음 그 통찰력을 사용하여 유료 캠페인을 조정할 수 있습니다. 유기적 콘텐츠는 사람들이 좋아하는 것을 보여주고 유료 배포는 이를 증폭시킵니다. 

함께, 이들은 브랜드의 도달 범위와 공명에 대한 전체 이야기를 들려주고 다음에 어떤 성장 전략에 자금을 지원할지에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

광고 네트워크 API

Singular 은 많은 양의 광고 네트워크 데이터를 표시하지만 대형 플랫폼은 종종 세부적으로 데이터를 가져오거나 동시에 가져올 수 있는 내역을 제한합니다.

예를 들어, 창작 수준의 지표나 지리적 내역을 얻을 수는 있지만 동시에 둘 다 얻을 수는 없습니다. 

문제점을 해결합니다. 여러 세부사항과 입찰가, 예산, 게재 위치 및 타임스탬프를 플랫폼 API에서 직접 가져와 훨씬 더 완전한 그림을 제공합니다. 개인 정보 보호 또는 집계 규칙으로 인해 사용자 수준에서 완전히 결합할 수 없더라도 여전히 풍부한 집계 수준의 성과 컨텍스트를 확보하여 캠페인을 더 빠르고 스마트하게 최적화할 수 있습니다.

모두 종합하면 전체 그림을 볼 수 있습니다. 획득한 사용자 수뿐만 아니라 사용자의 생각, 참여 방식 및 실제로 지표에 영향을 준 요인을 파악할 수 있습니다.

그리고 더 많은 기능이 있습니다

비전통적인 데이터 세트를 사용하여 사용자 획득 및 성장 캠페인에 대해 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다

• 어쩌면 여러분의 앱은 오염 측정기처럼 날씨에 영향을 받을 수 있습니다. 그래서 일기 예보나 산불 데이터 또는 캠페인을 실행할지 말지 또는 자동으로 캠페인을 시작할지 결정하는데 참고할 수 있는 데이터를 가져오고자 할 수 있습니다
• 스포츠 의류 관련 앱을 운영 중이라면 특정 팀의 특정 선수에 대한 최근 득점 데이터를 가져와서 최근에 인기있는 선수들을 실시간 광고에 활용할 수 있습니다
• 피트니스 관련 앱이라면 Apple Health 또는 Strava 트렌드 데이터를 가져와서 사람들이 언제 가장 활발하게 운동하는지 이해하고 각 지역의 피크 운동 시간 직전에 캠페인을 시작할 수 있습니다.
• 당신의 앱이 사람들에게 돈을 저축하거나 투자하는 것을 돕는다면, 주식 시장의 변동성, 암호화폐 가격 또는 소비자 심리지표를 끌어들여 시장이 뜨거워질 때(또는 추락할 때) 특정 크리에이티브 또는 메시지를 트리거합니다
• 여행 또는 이벤트 앱을 운영한다면, 항공편 취소 데이터, 페스티벌 캘린더 또는 호텔 점유율을 통합하여 여행 수요가 급증할 때 입찰가를 조정하거나 크리에이티브를 동적으로 교체합니다.
• 당신의 비즈니스가 거시적인 조건에 의존한다면, 경제 지표, 연료 가격 또는 고용 데이터를 가져와서 가처분 소득 또는 소비자 신뢰도의 변화에 따라 광고 지출을 조정합니다
• 스포츠 베팅 또는 판타지 앱을 운영하고 있다면, 부상 보고서, 팀 명단 또는 경기 배당률을 가져와 팬들이 현재 열광하는 선수 또는 대결을 특징으로 하는 실시간 광고를 게재할 수 있습니다

가능성은 거의 무한합니다

실시간 반응: 자신의 조건에 맞춰 데이터 가져오기

Maayan이 언급한 가장 흥미로운 사례 중 하나: 일부 마케터가 이제 입찰 및 예산 데이터를 거의 실시간으로 가져와 성과 변동에 빠르게 대응합니다: 입찰이 이것, 결과는 그것 …

다른 사람들은 Extract를 사용하여 변경 로그, 즉 네트워크 전반에 걸쳐 수행된 모든 캠페인 조정에 대한 통합 보기를 구축합니다. 이렇게 하면 최적화 결정을 놓치거나 분석하지 않는 일이 없습니다.

이는 강력한 기능입니다. 

데이터 웨어하우스를 과거의 건조한 아카이브에서 마케팅 운영을 위한 실시간 상황실로 탈바꿈시킵니다.

적절한 데이터를 적절한 팀에 제공하기

확실히 Extract는 엔터프라이즈 BI 도구 및 Snowflake 또는 BigQuery와 같은 클라우드 데이터 웨어하우스와 함께 아름답게 작동합니다. 하지만 Google 스프레드시트로 직접 데이터를 푸시할 수도 있습니다.

따라서 CEO가 "지역별 일일 설치 수" 또는 "버전별 앱 스토어 매출"을 보고 싶어하는 경우 해당 보고서를 자동화할 수 있습니다. SQL도 없고 대시보드 로그인도 없고 "보고서 가져오기"도 없습니다. 필요한 데이터만 자동화되어 간단하고 쉽습니다.

그리고 임원들만이 아닙니다:

• 에이전시 파트너는 제한적이지만 관련 데이터를 얻을 수 있습니다. 개인 정보 보호 문제로 인해 전체 세부 정보를 얻을 수는 없지만 집계된 성과 지표를 통해 채널 전반에서 무엇이 효과가 있는지 확인할 수 있습니다
• 재무 담당자는 매일 비용 및 수익 요약을 자동으로 새로 고침하고 재무 시스템과의 쉬운 대조를 위해 형식을 지정할 수 있습니다
• 크리에이티브 팀은 매일 아침 설치, 참여 또는 ROI별로 순위가 매겨진 상위 3개의 광고 소재를 확인할 수 있으므로 복제, 리믹스 또는 폐기할 항목을 알 수 있습니다

그것은 유연성의 힘입니다. 동일한 데이터가 대시보드, 데이터베이스 또는 일반 스프레드시트로 흐를 수 있으므로 사람들이 실제로 작업하는 곳이라면 어디든지 사용할 수 있습니다.

대규모 게임 스튜디오이든 파트타임 분석가가 있는 린 스타트업이든 동일한 접근성을 제공합니다.

Singular과의 통합: 모든 것을 지배하는 하나의 파이프라인

곧, Singular’의 사용자 수준 ETL 은 전적으로 Extract에서 실행됩니다. 이는 MMP 사용자가 다음을 할 수 있음을 의미합니다:

• Singular 과 Extract 간에 데이터를 원활하게 이동합니다
• 사용자 수준의 성과 데이터와 앱 스토어 또는 소셜 데이터를 결합합니다
• 한 번의 로그인 및 데이터 흐름으로 모든 것을 관리합니다

이것은 다른 사람의 스키마의 한계가 아닌 사용자를 중심으로 구축된 단일하고 유연한 성장 데이터 스택을 향한 주요 단계입니다.

MMP를 넘어서: 더 높은 단계로 확장하기

더 많은 데이터가 반드시 더 많은 소음을 의미하는 것은 아닙니다. 그것은 마침내 지표 아래에 있는 음악을 듣는다는 것을 의미합니다.

그리고 당신은 캠페인이 하루는 작동하지만 다음 날 실패하는 이유를 이해하는 맥락을 얻고 있습니다. 이전에는 없던 점을 연결하고 있습니다.

그래서 당신은 더 이상 성과를 추적하는 것이 아닙니다. 당신은 그것을 조율하고 있습니다.

그것은 MMP를 넘어서는 더 높은 수준에서의 성장 엔지니어링입니다.

전체 동영상에는 훨씬 더 많은 내용이 있습니다:

• 0:00 소개 - 더 많은 데이터? 더 많은 성장!
• 1:05 Extract란 무엇입니까?
• 3:00 MMP 데이터가 충분하지 않은 이유
• 5:10 앱스토어 데이터: 리뷰, 평점, 매출
• 7:05 유기적 소셜 인사이트(TikTok, Instagram, Facebook)
• 9:15 세분화된 광고 네트워크 데이터 및 사각지대
• 12:00 거의 실시간 입찰 및 예산 데이터 사용 사례
• 14:30 ETL과 Extract: 차이점은?
• 17:20 유연성: 필요한 곳으로 데이터 이동
• 20:00 Extract 사용자: BI 팀, 마케터 등
• 23:00 시작하기 – 무료 체험, 월 100만 레코드