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안드로이드용 프라이버시 샌드박스 출시 예정일: 구글, 출시 예고 발표로 기대감을 높여

John Koetsier 작성 • 2022년 11월 21일

너무 흥분하지 마세요. SKAN 4 준비를 멈추지 마세요 (그리고, Singular의 최신 SDK가 출시되었고 SKAdNetwork 4.0 준비 완료). 하지만 Google이 예고했습니다 출시 예정일을 Android용 Privacy Sandbox, 그리고 이것은 준비해야 할 사항입니다.

크리스마스만큼 좋지는 않지만, 뭐, 그래서 일을 일이라고 부르는 거잖아요.

대부분의 신생아 출산 예정일처럼 출시 시기는 그다지 정확하지 않습니다. 안드로이드용 프라이버시 샌드박스는 "내년 초"에 출시될 예정이라고 합니다

"내년 초부터 안드로이드 13 모바일 기기용 개인정보 보호 샌드박스 베타 버전을 출시하여 개발자들이 이러한 새로운 솔루션을 테스트하는 다음 단계를 진행할 수 있도록 할 계획입니다."

아마 1월을 의미하는 건 아닐 겁니다. 2월이나 3월쯤 될 가능성이 높고, 4월은 "내년 초"라는 정의를 너무 확대 해석하는 것일 수 있습니다. 따라서 당장 내일부터 프라이버시 샌드박스를 사용할 준비가 되어야 할 만큼 급한 것은 아니며, 이는 초기 버전일 뿐이라는 점을 기억해야 합니다. 하지만 iOS 모바일 광고 생태계에서 일어난 변화가 언젠가는 안드로이드 쪽에도 영향을 미칠 것이라는 점을 미리 알려주는 신호입니다.

2023년에는 안드로이드용 Privacy Sandbox를 어떻게 활용해야 할까요?

2023년에는 완전한 도입 및 업계 전반에 걸친 시행이 이루어지지 않을 것입니다.

구글은 올해 2월에 GAID(Google Analytics ID) 사용 중단에 대한 초기 일정을 2년으로 제시했습니다. 만약 구글이 이 일정을 지킨다면, 2024년 초에 안드로이드용 프라이버시 샌드박스가 완전히 구현될 것으로 예상됩니다. 하지만 타사 쿠키 사용 중단이 지연된 사례를 보면, 그 시기는 더 늦어질 수도 있습니다.

그리고, 우리가 본 바와 같이 SKAdNetwork, 기술 도입이 즉시 채택을 의미하지는 않습니다.

하지만 그렇다고 해서 할 일이 전혀 없다는 뜻은 아닙니다.

우선, 최신 정보를 파악하고 무슨 일이 일어나고 있는지 알아두세요. 다음과 같은 자료들을 참고하세요…

하지만 안드로이드에만 해당되는 것은 아닙니다. iOS용 준비도 필요합니다.

말도 안 되는 소리처럼 들릴지 모르지만, 안드로이드는 이미 오래전부터 iOS 마케터들에게 필요한 부분을 채워주고 있었습니다. 크리에이티브 최적화, 타겟팅 인사이트, 캠페인 최적화, 채널 선택 등이 그 예입니다. 마케터들이 iOS에서 데이터를 얻을 수 없게 되자, 일부는 안드로이드 우선 전략을 채택하여 이를 바탕으로 iOS 전략을 보완하는 방식을 택했습니다. 물론 안드로이드 전략을 그대로 복제하는 것은 아니었습니다.

그것은 결국 사라질 것이고, 그것은 여러 가지 의미를 내포하고 있습니다.

If you’re not good at SKAdNetwork yet, it is fast becoming a competitive imperative to figure it out. And with SKAN 4 now here and slowly working its way through the complexities of the supply, demand, and exchange components of the mobile adtech ecosystem, there’s never been a more important time to buckle down and make it happen. SKAN can be predictive, it can enable optimization, and it can drive profitable growth, but you need the right technology to model missing data to enable it.

(혼자서 어려움을 겪는 게 아닙니다. Singular 도와드릴 수 있습니다.)

궁극적으로 여러분이 하고 있는 일은 기기 식별자가 없는 미래를 준비하는 것입니다. 그리고 그것은 다른 접근 방식을 요구합니다.

지금은 하이브리드 측정 여정을 시작하기에 좋은 시기입니다

우리는 말했죠 하이브리드 측정 은(는) 마케팅 측정의 미래입니다. 

간단히 말해, SKAdNetwork, 안드로이드용 프라이버시 샌드박스, GDPR, 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법, 제3자 쿠키 사용 중단 등 여러 요인으로 인해 마케팅 측정에 활용할 수 있는 추적 기반 기여도 신호가 줄어들었다는 점을 인식한 것입니다. 이러한 신호가 부족하기 때문에 SKAdNetwork 및 안드로이드(그리고 웹)용 프라이버시 샌드박스와 같은 플랫폼 기술을 사용해야 합니다.

하지만 이러한 기술들은 전략적인 데이터 난독화 또는 검열을 통해 개인정보 보호를 저해하기 때문에, 마케터들은 플랫폼에서 얻은 신호들을 추가적인 데이터로 보완해야 합니다. 즉, 지출, 전달률, 개인정보 보호가 보장되는 세부 데이터, 매출, 자사 데이터 등을 활용해야 합니다. 또한, 마케터들은 지난 10년간 모바일 마케팅 지출은 물론이고 모바일 외 디지털 지출의 상당 부분을 차지해 온 마지막 클릭 기여도 모델에 새로운 방법론을 추가해야 합니다.

MMM과 그 외 다른 회사들도 포함될 수 있습니다.

지금이야말로 판도라의 상자를 열고 안을 들여다볼 좋은 시기입니다. 그 안의 모습은 동시에 두렵기도 하고 안심이 되기도 할 것입니다. 두려운 이유는 변화가 어렵고, 우리가 확신했던 것들을 모호함으로 대체해야 하기 때문입니다. 안심이 되는 이유는 삶(그리고 일, 최적화, 측정, 성장)은 계속될 것이고, 마케팅 측정에서 소위 "진실"은 "사실성"으로 대체될 것이며, 궁극적으로는 마지막 클릭이나 마지막 터치에 의존하는 승자독식 방식의 측정 방법보다 더 나은 글로벌 측정 방식을 얻게 될 것이기 때문입니다.

솔직히 말해서 마지막 클릭을 기준으로 위치를 추적하는 게 그다지 합리적이지 않다는 걸 알지만, 마땅한 방법이 없어서 어쩔 수 없이 사용해 왔습니다.

이제 더 나아질 기회가 왔습니다.

그리고 편리하든 불편하든, 그것은 필연성이기도 하다.

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