실시간: Singular의 안드로이드용 프라이버시 샌드박스 내 보호된 잠재고객 통합

Singular의 안드로이드용 Privacy Sandbox 내 Protected Audiences와의 통합이 현재 베타 버전으로 출시되었으며, 앞으로 몇 개월 동안 여러 파트너와 함께 실제 테스트를 진행할 예정입니다. 내부의 엔드 투 엔드 테스트가 완료되어 운영 중이며, 마케터와 광고 네트워크를 위해 모든 것이 원활하게 작동하도록 파트너와 함께 워크플로우와 데이터 전송을 표준화하는 작업을 적극적으로 진행하고 있습니다.

지난 몇 년간 iOS 측에서 SKAdNetwork와 함께 해왔던 것처럼, 목표는 Singular 고객이 Privacy Sandbox가 완전히 구현되고 GAID가 희박하거나 존재하지 않을 때 가능한 한 적은 중단으로 원활하게 작동하도록 하는 것입니다.

다시 한번: Protected Audiences란 무엇인가요?

FLEDGE를 기억하시나요? That’s Protected Audiences의 원래 이름이었습니다. Protected Audiences가 무엇이며 어떻게 작동하는지 전체 내용을 여기에서 확인할 수 있지만, 여기, it’s 기본적으로 광고주가 광고를 타깃팅할 수 있는 사람 그룹을 장치 내에서 프라이버시 안전하게 만드는 방식입니다. 

구글이 2022년에 말한 한 가지 사항은 "애드테크 플랫폼은 현재 경매 및 광고 선택 로직의 일부를 디바이스에서 배포 및 실행하도록 준비해야 합니다"는 것입니다

GAID를 무료로 사용할 수 있게 됨에 따라 오늘날 마케터들은 최고의 사용자들의 디바이스 ID를 수집하여 광고 네트워크나 플랫폼에 보내 유사한 사용자를 요청할 수 있습니다. 거의 모든 광고 네트워크가 구축한 대규모 디바이스 그래프에서 파트너는 유사한 디바이스 목록을 수집하여 RTB/프로그래매틱/교환 광고 경매에서 나타나는 디바이스에 동적으로 광고를 타게팅하거나 교환 또는 SSP에 해당 책임을 아웃소싱할 수 있습니다. 

또는 Meta 및 Google과 같은 대규모 플랫폼은 해당 플랫폼에서 GAID 모음과 유사하게 보이고 행동하는 사용자를 찾을 수 있습니다.

개인정보 보호 샌드박스 하에서는 잠재 고객 정보가 기기 내에 저장됩니다. 즉, 개별 기기에서 비공개로 실행되는 개인정보 보호 샌드박스 코드가 다양한 앱에서 사람들이 하는 일에 대해 메모하고(Topics API) 타겟팅에 해당 데이터를 사용한다는 의미입니다. 

보호된 잠재 고객은 유사한 기기 내 방식으로 작동하지만 리마케팅/리타겟팅 및 맞춤형 잠재 고객 사용 사례를 위한 것입니다. 광고 네트워크는 기기에서 실행 중인 개인정보 보호 샌드박스 코드에 적절한 사용자 또는 사용자의 종류를 표시하여 광고를 게재할 수 있으며, 개인정보 보호 샌드박스는 사용자가 속한 잠재 고객을 기반으로 사용자를 광고와 매칭합니다.

구글이 말했듯:

“안드로이드의 Protected Audience API (이전의 FLEDGE)는 사용자 지정 잠재 고객 API와 광고 선택 API를 포함합니다. 광고 기술 플랫폼과 광고주는 이러한 API를 사용하여 앱 전반에서 식별자의 공유를 제한하고 사용자의 앱 상호 작용 정보를 제3자와 공유하는 것을 제한하는 이전 앱 참여를 기반으로 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다.”

Singular의 구현으로 광고 네트워크는 가장 잘하는 일을 할 수 있습니다

작년 8월 16일, 구글은 사용자 지정 잠재 고객 위임을 발표했으며, 이는 기기에 SDK가 없는 광고 네트워크 또는 마케터를 위한 사용자 지정 잠재 고객 생성을 지원합니다. 

그 이후로 Singular 는 릴리스된 엔드포인트와 완전히 통합되었습니다.

이를 통해 Singular 이 할 수 있는 일은 새로운 'fetchAndJoinCustomAudience' 엔드포인트를 사용하여 구매자를 대신하여 맞춤형 타겟을 생성하는 것입니다. 이 엔드포인트는 여러 가지 확인 및 안전 장치를 갖추고 있어 문제 발생 시 기록하고 사기를 예방하려고 합니다.

Singular의 구현은 MMP가 가장 잘하는 일에 집중하고 광고 네트워크가 가장 잘하는 일에 집중하도록 설계되었습니다:

1. 광고 네트워크는 타겟을 생성하고 관리합니다
2. MMP는 앱 이벤트를 처리하고 타겟에 사용자 추가/제거를 수행합니다
3. 광고 네트워크는 광고 및 입찰 프로세스를 처리합니다

위에서 언급했듯이, 그러나 이는 주로 디바이스에서 발생하므로 사용자의 정확한 신원 및 활동이 보호됩니다. Singular 는 사용자가 속한 타겟을 보여주는 디바이스 내 데이터에 액세스할 수 없으며 광고 네트워크도 마찬가지입니다.

Singular의 구현을 통해 광고주도 자신들의 강점을 발휘할 수 있습니다

Protected Audiences는 Singular의 기존 Audiences 제품에 바로 내장되어 있습니다. 즉, 마케터들은 언제나처럼 사용자들을 세분화하고, 광고 파트너들에게 배포할 수 있습니다.

물론, 기술은 백엔드에서 상당히 다르게 작동하며, 데이터 전송도 (개인정보 보호 이유로) 달라질 것입니다. 그러나 이상적으로는 효과가 동일할 것입니다. 목표는 새로운 Protected Audiences API를 기존 제품과 원활하게 통합하는 것입니다.

즉, 크고 쉬운 버튼 은 Singular 의 CTO가 최근 Privacy Sandbox 웨비나 에서 Google, Gameloft, Tinuiti 등의 파트너들과 약속한 것입니다.

보호된 잠재 고객 테스트를 원하시나요?

SKAdNetwork의 첫 6개월 동안 어떤 일이 발생했는지 보셨다면 아마도 다시 보고 싶지 않을 것입니다. 앞서서 Privacy Sandbox for Android를 GAID와 함께 테스트하는 것은 좋은 아이디어입니다. 우리는 Singular SDK 고객과 서버 간(S2S) 통합을 선호하는 고객 모두에 대한 테스트를 진행하고 있습니다.

진행 중인 테스트의 일부가 되고 싶다면 Singular 계정 담당자에게 목록에 포함되도록 문의하세요.

특히 광고 네트워크: Privacy Sandbox는 여러분에게 상당한 변화를 의미합니다. 우리는 여러분이 다가올 전환에 대비할 수 있도록 연락하여 논의하기를 권장합니다.