Sala de datos limpia
¿Qué es una sala limpia de datos?
Una sala limpia de datos es un entorno cerrado y seguro (como un lago de datos en la nube) que permite a múltiples partes colaborar y compartir datos de forma segura. La tecnología de sala limpia de datos permite a las partes involucradas definir y suscribirse a un conjunto específico de reglas para regir el uso de los datos sin procesar. Estas reglas determinan qué datos pueden entrar y salir del entorno cerrado, y qué datos son accesibles para cada parte.
En el ámbito del marketing, esto significa que las marcas (especialistas en marketing) pueden compartir y combinar datos propios con datos de socios (redes y proveedores de datos) para obtener la información de marketing que necesitan, protegiendo al mismo tiempo la privacidad del usuario. Los especialistas en marketing y sus socios pueden controlar completamente sus datos: quién accede a ellos, qué se comparte y cuándo.
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¿Por qué salas limpias de datos y por qué ahora?
Históricamente, las estrategias de marketing se han enfrentado a una regulación mínima, pero como hemos visto en los últimos cinco años, esto ha cambiado drásticamente. La privacidad del consumidor no se priorizaba, por lo que surgieron políticas regulatorias de privacidad como la COPPA, el RGPD y la CCPA. Además, gigantes de la publicidad como Facebook y Google, también conocidos como "jardines amurallados", comenzaron a reducir la cantidad de datos de marketing que compartían y aplicaron restricciones a los datos de usuario disponibles para los profesionales del marketing.
Con todas estas regulaciones estratificadas y limitaciones en la accesibilidad a los datos, los profesionales del marketing no solo deben garantizar el cumplimiento de todas las políticas de privacidad, sino que también deben adaptar continuamente sus estrategias de marketing a los conjuntos de datos variables de los que pueden extraer información. Si eres un profesional del marketing hoy en día, te enfrentas a un conjunto de reglas bastante inestable que cambia cada vez que intentas participar.
Otros movimientos que priorizan la privacidad, como SKAdnetwork, crean limitaciones adicionales en cuanto a datos, y si bien esto fue un gran cambio en la industria, ¡es solo el comienzo! La eliminación de las cookies y la adopción de Install Referrer son solo señales adicionales de que los socios están escuchando a sus usuarios e invirtiendo fuertemente en que sus plataformas prioricen la privacidad. Esto representa una gran victoria para la privacidad del usuario, pero añade una capa de complejidad para los profesionales del marketing.
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¿Por qué nos importa?
No ha habido un equilibrio entre los derechos de privacidad del usuario y las necesidades de los profesionales del marketing. Las salas limpias de datos introducen ese equilibrio en el ecosistema. La limpieza de datos permite a los profesionales del marketing navegar por el mar de regulaciones, manteniéndolos en cumplimiento, y también permite a profesionales del marketing y a sus socios desarrollar relaciones de datos profundas y seguras que abren nuevos niveles de información que protegen la privacidad del usuario. ¿Recuerdan el concepto de reglas mutuamente acordadas sobre qué datos entran y salen de la sala limpia de datos? Los socios pueden proteger la privacidad del usuario al garantizar que los datos identificables del usuario no salgan de la sala limpia: los profesionales del marketing pueden ejecutar sus análisis dentro del entorno mientras los datos permanecen cifrados. Equilibre el control y la propiedad de los datos, la privacidad del usuario, la información procesable y los KPI de optimización.
¿Por qué un MMP debería adoptar salas limpias de datos?
Muchos proveedores están considerando la tecnología de sala limpia de datos, y los MMP ( socios de medición móvil ) no son la excepción. Los MMP facilitan la medición y atribución móvil y, a menudo, como en el caso de Singular , también recopilan conjuntos de datos adicionales para realizar análisis exhaustivos.
Singular se encarga de recopilar una gran cantidad de datos. Existen de datos agregados , como datos de inversión publicitaria, creatividades y pujas, que luego se combinan con impresiones, clics y eventos a nivel de dispositivo. Los anunciantes suelen enviar datos propios adicionales, como información de suscripción, para que Singular pueda calcular y visualizar los KPI más importantes para la optimización.
Singular se encuentra en la intersección de múltiples conjuntos de datos, restricciones y requisitos de políticas que las MMP deben cumplir. Esto, naturalmente, posiciona Singular para invertir y apostar a la tecnología de salas limpias de datos para proporcionar a los profesionales del marketing y a sus socios entornos de datos seguros que empoderan a todas las partes y priorizan a los usuarios.