Recopilación de datos de marketing

La recopilación de datos de marketing es otro de esos términos que parecen simples, pero que en la práctica pueden ser muy complejos. En esencia, la recopilación de datos de marketing consiste simplemente en recopilar datos de todas sus iniciativas, campañas, socios y proyectos de marketing.

Suena tan simple, ¿verdad?

Pero en última instancia se trata de un intento de unificar todos los datos de marketing en un solo lugar.

Esto significa que es necesario recopilar, normalizar y estandarizar datos. A menudo, es necesario recopilarlos de decenas o incluso cientos de fuentes. También es necesario poder procesarlos en prácticamente cualquier formato: CSV, bases de datos, ETL, paneles web, API, documentos PDF, etc. Y todo esto manteniendo los más altos estándares de precisión, granularidad, seguridad y privacidad.

¿Ves cómo se vuelve más complicado?

Uno de los principales usos de la recopilación de datos de marketing es la mejora y optimización de las campañas para maximizar el ROI y la rentabilidad de las estrategias de marketing. En particular, la recopilación de datos puede utilizarse para optimizar las campañas mediante diversas estrategias, como el análisis de marketing, la agregación de costes, la atribución móvily la monetización de anuncios.

• Análisis de marketing: Al recopilar, normalizar y estandarizar datos de múltiples fuentes, los profesionales del marketing pueden analizarlos y adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento, descubriendo oportunidades de optimización e información sobre el rendimiento. Por ejemplo, se pueden recopilar datos de diversas plataformas publicitarias para optimizar el rendimiento y aumentar el ROAS en cada canal.
• Agregación de costos: Otro caso de uso de la recopilación de datos es agregación de costos, que consiste en conciliar el gasto de marketing en diversas plataformas. Al tener una visión unificada y precisa de los costos, los profesionales del marketing pueden optimizarlos aún más y lograr el mayor retorno de la inversión (ROI) posible.
• Monetización de anuncios: Otro ejemplo de recopilación de datos de marketing es de la monetización de anuncios . La agregación de ingresos de diversos socios publicitarios ayuda a los profesionales del marketing móvil a optimizar sus estrategias de monetización y a obtener más ingresos por cada usuario. En concreto, estos datos ayudan a las empresas a asignar mejor su inventario publicitario y a maximizar las ventas al comparar el rendimiento de cada red publicitaria y formato de anuncio en su aplicación o sitio web.

Como puede ver, cada uno de estos ejemplos se centra en optimizar las campañas de marketing existentes, maximizar los ingresos de cada socio de monetización y, en última instancia, lograr el mayor ROI posible en los esfuerzos de marketing.

Como se analiza en nuestra guía sobre agregación de costos, hay cuatro formas principales en que los especialistas en marketing pueden recopilar datos:

• Conectores de datos directos: Con integraciones API directas, los conectores de datos hacen el trabajo pesado y sincronizan automáticamente con tus fuentes de medios. Obtienes datos precisos y actualizados, ya que no ’ hay posibilidad de error humano.
• Atribución móvil con enlaces de seguimiento: Los datos también se pueden recopilar mediante parámetros de enlaces de seguimiento que se añaden a cada anuncio o creatividad de marketing. Este método de atribución es útil, aunque presenta algunas limitaciones, ya que puede generar discrepancias en los datos que requieren conciliación.
• Atribución móvil con postbacks: Los postbacks son simplemente URLs invocadas por un SDK o framework de medición de marketing. Informan a redes publicitarias, anunciantes y proveedores de medición que un esfuerzo de marketing se ha convertido en resultado: un clic, una instalación, un registro u otra actividad. Singular recopila postbacks de todas las fuentes aplicables, incluido el framework SKAdNetwork de Apple’s.
• Conciliación manual con hojas de cálculo: Por último, los datos siempre pueden recopilarse y conciliarse manualmente exportándolos desde la fuente multimedia. Esta es, con diferencia, la operación más laboriosa y, a menudo, puede provocar errores humanos y datos inexactos.

En resumen, al usar conectores directos de datos para la recopilación de datos, los profesionales del marketing pueden estar seguros de que sus datos son precisos y están actualizados, sin necesidad de conciliación manual. Como se destaca en nuestra guía de agregación de costos:

Para evitar decisiones erróneas, necesita datos 100 % completos y precisos, punto. La única manera de lograrlo es con el método n.º 1: conectores directos a todas sus fuentes de medios.

Singular es insuperable en la cantidad y variedad de conectores de datos que ofrecemos y socios de marketing/publicidad con los que nos conectamos para unificar sus datos de marketing y exponer una visión completa de su rendimiento.