Agregación de datos

La agregación de datos es el proceso de reunir todos sus datos de marketing (especialmente los datos de costos) en un solo lugar donde se pueden analizar cómodamente. Si bien existen dificultades significativas para lograr precisamente ese paso, el verdadero desafío es ingerir los datos de una manera estandarizada y normalizada que le permita analizar y extraer información real.

En el pasado, los especialistas en marketing normalmente agregaban datos manualmente mediante hojas de cálculo. Sin embargo, este proceso requiere una cantidad significativa de trabajo tedioso para reformatear, estandarizar y preparar los datos para el análisis. (Y es común cometer pequeños errores que se multiplican). Para los especialistas en marketing modernos que a menudo utilizan numerosos canales de medios, plataformas y campañas para sus negocios, este proceso manual de agregación de datos es demasiado ineficiente para fines analíticos. En última instancia, el proceso de automatización de la agregación de datos permite a los especialistas en marketing comprender y analizar el rendimiento de cada campaña individual, así como el ROI de sus esfuerzos de marketing en su conjunto.

Uno de los principales casos de uso de la agregación de datos para empresas de aplicaciones es agregación de costos, que se refiere al proceso de conciliar todo el gasto en marketing en todas las plataformas. Como los especialistas en marketing móvil suelen trabajar con múltiples plataformas de marketing, socios de medios y campañas, el proceso de agregar datos de costos puede ser bastante desafiante sin las herramientas adecuadas.

La tarea de recopilar datos de costos de múltiples fuentes puede llevar mucho tiempo si se realiza manualmente. Sin embargo, igual de desafiante, si no más, es el proceso de estandarizar estos datos en un formato que facilite la comparación y el análisis entre plataformas.

Este es un paso crucial ya que la precisión de los conocimientos del análisis de datos depende en gran medida de la cantidad y calidad de los datos utilizados. Es importante recopilar datos precisos de alta calidad y una cantidad lo suficientemente grande como para generar resultados relevantes.

Tener una imagen unificada y precisa de inversión publicitaria es esencial para mejorar el ROI de las campañas de marketing a lo largo del tiempo. En particular, nuestro guía para la agregación de costos proporciona tres métodos principales para agregar datos de costos, que incluyen:

• Uso de conectores de datos para todas las fuentes de medios: Con este enfoque, los conectores de datos se sincronizan con cada fuente de medios para recopilar y unificar datos de costos. Con una integración API directa, este enfoque suele ser el más preciso y también puede proporcionar la mayor cantidad de datos relevantes, como creatividad, apuntar, pujas, etc.
• Uso de parámetros de enlace de atribución móvil: El seguimiento de enlaces con parámetros de URL es otro método para atribución móvil. Este enfoque tiene varias limitaciones, ya que con frecuencia no puede extraer todos los datos de la campaña. Además, los parámetros de los enlaces de seguimiento a menudo pueden tener discrepancias en los datos de aproximadamente el 30 %, lo que genera informes inexactos e incompletos.
• Conciliación manual en una hoja de cálculo: Finalmente, este enfoque es el método de agregación de datos menos deseable, ya que requiere mucho tiempo, puede resultar difícil estandarizar los datos y puede provocar errores humanos.

En la práctica, el primer enfoque de utilizar integraciones API directas es la única manera de garantizar el 100% de precisión e integridad de los datos, así como un acuerdo completo entre lo que informan sus socios publicitarios, lo que ve y lo que realmente se gasta. De manera similar, este enfoque automatiza casi todas las tareas manuales asociadas con la agregación de datos, lo que hace que sea mucho más eficiente para los especialistas en marketing descubrir rápidamente información procesable a partir de sus datos.

Singular se conecta a miles de fuentes de datos de marketing e ingiere datos publicitarios de muchas maneras diferentes, incluidas integraciones de API, archivos CSV y otros tipos de importaciones de datos. Singular también cuenta con formas líderes en la industria para estandarizar y normalizar datos agregados sin procesos manuales ni codificación adicional.

A continuación se muestra el proceso paso a paso que utiliza Singular para la agregación de datos:

• Conectar: El primer paso es conectar una integración API directa con una fuente de medios a un panel web, correo electrónico o plataforma de BI interna. Independientemente de si la fuente de datos es móvil, de escritorio o incluso fuera de línea, se puede incorporar a nuestra API de conector de datos.
• Transformar: El siguiente paso es tomar los datos sin procesar de cada fuente de medios y transformarlos en un formato estandarizado y enriquecido. Al unificar los datos en una única plataforma, esto permite a los especialistas en marketing extraer información significativa de los datos de sus campañas multiplataforma.
• Analizar: Ahora que los datos se han estandarizado, se pueden analizar dentro de nuestra plataforma de informes nativa. Este paso permite a los especialistas en marketing visualizar, girar o transformar aún más los datos para realizar el análisis más eficiente posible.
• Carga: Finalmente, si tiene su propia solución de BI interna, Singular ofrece la posibilidad de volver a cargar los datos enriquecidos y estandarizados en un almacén de datos como BigQuery. Estos datos luego se pueden utilizar en cualquier otra herramienta de generación de informes, como Tableau o Domo.

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing móvil las herramientas de agregación de datos que necesitan para analizar y optimizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Los especialistas en marketing pueden acceder a sus datos a través de API,  ETLo en línea.