Agregación de costos de publicidad móvil: cómo el análisis de costos desbloquea el crecimiento

¿Necesitas controlar lo incontrolable? Jam City sí. ¿Le gustaría ahorrar 15 horas a la semana? Crazylabs sí. ¿Necesita compartir datos de costos a 8 equipos? N3twork sí. ¿Desea recopilar datos de más de 40 redes publicitarias? Postmates sí.

El secreto?

Ninguno de ellos tiene que hacerlo. Al menos no ellos mismos.

Porque el producto de agregación de costos de Singular lo hace por ellos.

Esta es la Parte 4 de una serie de agregación de costos de 4 partes:

- Parte 1: Por qué no es tan fácil como piensas
- Parte 2: No se trata solo del costo
- Parte 3: ¿Qué se combina y por qué debería importarme?
- Parte 4: este artículo!

Esta es la cuarta y última publicación (por ahora) en nuestra serie de agregación de costos de cuatro partes. Comenzamos diciendo que lo que parece fácil ... simplemente no lo es . Luego compartimos una bomba de verdad o dos: la agregación de costos no se trata solo de costos . Y (casi) finalmente hablamos sobre la combinación de datos de costos con datos de atribución y por qué eso importa.

Pero realmente se trata de la capacidad de un vendedor para impulsar el crecimiento de su negocio, ¿no?

Desbloquear el crecimiento a través de la agregación de costos

Las organizaciones de marketing modernas para las principales marcas móviles o centradas en dispositivos móviles son organismos complejos. Cuando cada equipo funciona bien, y el producto, la experiencia y el servicio son buenos resultados de crecimiento.

Así es como la agregación de costos acelera el crecimiento.

Parte de esto es racionalizar los flujos de trabajo y automatizar procesos manuales. Crazylabs ahorra 15 horas cada semana gracias a la Singular : automatización de la recopilación y estandarización de datos de campaña en todas sus fuentes de medios. Eso es 15 horas que luego se pueden invertir en actividades de marketing de valor agregado como construir nuevas creatorias o probar nuevas redes. Parte de esto es hacer que el flujo de trabajo interno sea más eficiente. N3TWork, que no solo hace su propio éxito Legendary: Game of Heroes, sino que también proporciona una plataforma de escala para otros juegos superiores, utiliza Singular para coordinar no menos de ocho equipos, incluidos finanzas, UA, compra de medios, análisis de datos, creativos y 3 sub-marketing.

Sin mencionar, por supuesto, escalar a campañas realmente enormes.

"Si está tratando de escalar sus gastos de $ 100,000 al mes a $ 10 millones al mes, realmente necesita datos muy granulares y precisos que lleguen a tiempo", dice Nebojsa Radovic, directora de marketing de rendimiento en N3TWork.

A veces se trata solo de recolectar cada detalle, sin tener que invertir en garantizar manualmente cada "yo" está punteado y se cruza "t".

"Con Singular, podemos recopilar todos los puntos de datos de cada socio y medir los resultados de una multitud de maneras: por plataforma, por socio, por creatividad", dice Patrick Witham, director de adquisición de usuarios de Postmates. "Siempre hay cosas útiles que aprender sobre su negocio que pueden ayudarlo a crecer".

Llevar los datos correctos al lugar correcto

En última instancia, se trata de llevar los datos correctos a los equipos correctos en el momento adecuado, desde finanzas/contabilidad (esas facturas deben pagarse) hasta la adquisición de usuarios. El lugar correcto puede ser sus sistemas de BI que ejecutan el pronóstico o el análisis LTV predictivo, o pueden ser los paneles de Singulardonde puede cortar y cortar datos de rendimiento mediante una serie de dimensiones.

En última instancia, desea que se conecte a los datos de atribución y conversión para generar ideas sobre ROI , LTV y ROA con múltiples dimensiones. Eso no se puede hacer sin unificar el acceso a los datos, normalizarlos y estandarizarlos en todas sus fuentes de medios, y construir una sola fuente de verdad para el rendimiento de marketing (por qué nos llamamos Singular 😊).

Ahora su equipo de monetización sabe el costo de adquirir ingresos y su equipo de adquisición puede crear estrategias de asignación de presupuesto inteligente. Conocer su costo por socio, táctica o evento al combinar el costo con los datos de atribución muestra la eficacia.

Y eso desbloquea el crecimiento.

De los datos a las decisiones y el crecimiento

Para N3TWork, ese crecimiento es millones de jugadores en múltiples juegos, gracias a una mejor compra de datos y una mayor visión de las ventanas de recuperación. Para Postmates, esa es una reducción del 80% en el costo por nuevo comprador y una reducción del 60% en el costo por registro ... al tiempo que aumenta las tasas de conversión al 100%. Uno de los impulsores: ver evidencia en los datos de los cuales las campañas y los creativos generaron los mejores resultados, lo que permite al equipo de marketing duplicar rápidamente el éxito y reducir las pérdidas en los de bajo rendimiento.

En Crazylabs, ahorrar tiempo y aumentar la efectividad del marketing se tradujo en literalmente miles de millones de instalaciones de aplicaciones y una posición como un editor de aplicaciones móviles en juegos casuales.

El crecimiento es bueno, por supuesto.

Pero el crecimiento eficiente es mejor.

Porque cualquier empresa puede crecer, proporcionó suficiente capital y la voluntad de implementarla. La clave para el crecimiento sostenible es comprender la rentabilidad del crecimiento que crea, y optimizarlo lo más cerca posible del tiempo real. Solo puede hacerlo a escala automatizando sus procesos de marketing, y eso incluye la agregación de datos de costos de marketing, combinados con datos de atribución, que revelan un verdadero rendimiento.

Más para aprender?

Probablemente hay mucho más que podríamos decir sobre la agregación de costos para los vendedores móviles y cómo impulsa el crecimiento. Sin embargo, supongo que sería mejor si pudiéramos mostrarte en lugar de decirte. Y si pudiéramos adaptar el mensaje a exactamente aquellas áreas de las que más se preocupan.

¡Podemos hacer eso!

Simplemente reserve una ranura, y nuestro equipo estará encantado de guiarlo a través de la solución de agregación de costos Singular , junto con cualquiera de los otros componentes del producto que ofrecemos, y le mostrará personalmente cómo podemos impulsar el crecimiento más rápido para su negocio, mientras le ahorra tiempo y dinero.

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