CrazyLabs desbloquea un crecimiento eficiente y automatiza sus análisis de marketing

 

Con juegos nuevos y dominantes que surgen mensualmente, a veces semanalmente, y nuevas creatividades agregadas todos los días, Singular es nuestra Ventanilla única para aprovechar nuestra creciente cantidad de datos.. Singular nos ayudó a extraer los datos con la mayor precisión y rapidez posible, y con la granularidad necesaria para escalar significativamente nuestros juegos móviles.

 – Nimrod Klinger, UA y líder del equipo de marketing

Fondo

laboratorioslocos es el hogar de juegos hipercasuales líderes en la industria, juegos de estilo de vida famosos y juegos IP casuales con marcas globales de primer nivel. Sus aplicaciones brindan a los jugadores experiencias de juego nuevas, imaginativas y educativas. Como uno de los cinco principales editores de juegos móviles con más de mil millones de descargas, se ha convertido en un líder mundial en desarrollo y distribución de juegos casuales.

Su historia

La potencia de los juegos tiene una impresionante cartera de 40 juegos, en 3 laboratorios de juegos diferentes y títulos populares como ¡ASOMBRO! y Corte de jabón. No solo tienen muchos títulos, sino que, para ampliar continuamente su alcance a nuevos usuarios, se anuncian en aproximadamente 20 fuentes de medios diferentes, como Facebook, Google y TikTok. Eso resume una gran cantidad de datos de marketing.

Extraer manualmente la información que necesitaban para realizar optimizaciones más inteligentes y rápidas estaba resultando llevar mucho tiempo. El equipo dedicaba horas al día a tareas tediosas, como descargar informes de campañas en sus redes publicitarias y estandarizar esos datos para ver el rendimiento en paralelo.

E incluso después de hacer todo ese trabajo, no pudieron evaluar sus KPI como CPI y ROI con la profundidad y velocidad necesarias porque es extremadamente difícil combinar datos de campaña del embudo superior con datos de atribución del embudo inferior.

Solución

El equipo de CrazyLabs eligió Singular para automatizar su gestión de datos, establecer una única fuente de verdad para el rendimiento y exponer información precisa, granular y oportuna necesaria para impulsar el crecimiento a escala.

Primero, el equipo utilizó Singular Agregación de Costos a automatizar la recopilación y estandarización de datos de campaña en todos sus medios de comunicación. Siguiente, Singular automáticamente combinó los datos de su campaña con los datos de atribución para exponer información detallada sobre el rendimiento, como el CPI y el ROI. También pudieron ingerir datos normalizados y enriquecidos de API asíncrona de Singular nuevamente a su BI interno para ejecutar modelado de datos avanzado internamente.

Un análisis único para todos no sería suficiente para el experto equipo de CrazyLabs. Con Singular Análisis de rendimiento, pudieron dividir, dividir y pivotar datos con unas pocas teclas, lo que permitió un análisis profundo y optimizaciones rápidas para garantizar que no estaban dejando dinero sobre la mesa. Ellos aprovecharon Dimensiones personalizadas organizar y orientar los datos según lo que importa para su negocio específico. Por ejemplo, el equipo pudo comparar el rendimiento entre administradores de UA, creativos estáticos y de vídeo, y entre sus diferentes laboratorios. También definieron e informaron por su cuenta Métricas personalizadas aplicando cálculos personalizados al gasto, los ingresos y otras métricas básicas.

Las creatividades impactantes son clave para atraer nuevos jugadores, por eso el equipo utilizó Análisis de Creativos para optimizar su estrategia creativa. El equipo finalmente pudo visualizar el activo publicitario real y su rendimiento en una vista en paralelo. Obtuvieron respuestas rápidas a preguntas como "¿cuál es la creatividad de mejor rendimiento en todo nuestro programa de marketing" y "qué funciona para aplicaciones específicas". El equipo de la UA incluso democratizó sus informes creativos exponiéndolos a su equipo creativo para ayudar a dirigir iteraciones futuras.  

Por último, pero no menos importante, el equipo de CrazyLabs recibió apoyo en cada paso del camino hacia la creación de su paquete de crecimiento de vanguardia. Tuvieron controles periódicos y discusiones estratégicas con su equipo de Éxito del Cliente y respuestas rápidas del Soporte.

Sus resultados

El equipo pudo optimizar drásticamente sus flujos de trabajo. En lugar de dedicar horas todos los días a tareas de generación de informes manuales, ahorraron Más de 15 horas por semana y pudimos tomar decisiones más rápidas y reaccionar más rápidamente a los cambios de rendimiento. Tenían la información que necesitaban en el momento en que llegaron a la oficina, lo que permitió una optimización más rápida y un mejor rendimiento.

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