66% dos profissionais de marketing de iOS agora trabalham no SKAN 4; 5,4% dizem que o SKAN 3 está “indo muito bem”
Skanathon acabou, mas não acabou. Recentemente, organizamos um evento de 2 dias, 4 sessões e 17 falantes que chamamos de Skanathon . Quase 2.000 mobile se inscreveram e nos deram uma tonelada de dados sobre o que o ecossistema está fazendo agora. Entre os insights: 66% dos profissionais de marketing do iOS estão trabalhando ou testando o Skan 4 agora.
Mais de um terço estão testando ativamente o SkadNetwork 4, enquanto a pluralidade está trabalhando nisso, pensando sobre isso ou planejando. Quase um quarto nem está considerando isso ainda.
Dito isto, se preparar para o Skan 4 faz muito sentido.
A porcentagem de postagens do SkadNetwork que é o Skan 4 está em alta , é fácil configurar modelos de conversão Skan 4 no Singular e é completamente compatível com versões anteriores. Mas também é compreensível que alguns sejam relutantes. Afinal, apenas 1 em cada 20 mobile diz que a medição, a atribuição e o crescimento do Skan 3 estão "indo muito bem".
Um sólido 60,5% está bem, é claro, mas 10% tentaram Skan e desistiram, enquanto quase um trimestre inteiro dos profissionais de marketing do iOS ainda procuram começar a SkadNetwork.
O único positivo para esses 24% é que, enquanto Skan 3 prepara você de várias maneiras para o Skan 4, muitos dos especialistas que falam em Skanathon disseram que o Skan 4 é um jogo totalmente novo , com alguns chegando ao ponto de dizer que é um reiniciado completo. Provavelmente é específico vertical: se você reinventou seu aplicativo para obter dados de conversão D1 no Skan 3 e agora poderá obter três postagens ao longo de um mês ou menos, é uma grande mudança. Mas se você já estava obtendo dados D1 porque tinha uma estratégia híbrida do AD MON e IAP, além de usar o Skan Analytics da Singular para obter dados de coorte e D7 modelados, talvez não tanto.
Falando em coortes : esse é outro grande problema no Skan 3, que o Skan 4 resolverá até certo ponto.
A maioria dos profissionais de marketing mobile não pode fazer relatórios de coorte no Skan hoje: quase 80%.
Isso faz sentido: a caixa SkadNetwork não fornece nenhuma funcionalidade para as coortes e, se as instalações do aplicativo acontecerão sem do IDFA no ATT, não há capacidade interna de coortes. Dito isto: a modelagem pode reconstruí-los, graças a dados de primeiros partidos e informações sobre o que realmente está acontecendo em seu aplicativo, e Singular têm essa capacidade.
Perder essa habilidade foi uma das coisas que entrou em pânico no mobile há 2 anos, quando a ATT começou a ser aplicada.
Embora 20% o ignorassem e 55% começaram a aprender sobre isso ou decidiram que o ATT e o SkadNetwork eram algo que o setor poderia lidar, mais de um quarto de descrição como em pânico . O que faz algum sentido: toda a arquitetura de mobile foi construída no IDFA e, em poucos meses, o IDFA desapareceu amplamente como um modo de medição eficaz.
Aqueles que estão trabalhando com a SkadNetwork, no entanto, se Skan 3 ou Skan 4, são bastante diversos em termos de modelos de conversão que estão usando.
- 31% estão usando um modelo de receita no Skan
- 30% não têm certeza, o que indica que eles não são gerentes de UA da linha de frente ou são extremamente não técnicos
- 22% estão usando modelos mistos (em grande parte receita e eventos)
- 17,6% estão usando modelos de engajamento (eventos)
O Skan 4 está crescendo na adoção no momento, mas provavelmente não atingirá a maioria dos postagens do SkadNetwork até algum tempo no primeiro trimestre de 2024. Nesse ponto, será interessante ver se o Skan 4 altera os modelos de conversão que as pessoas usam, dado que o Skan 4 tem alguns benefícios significativos :
- Mais postagens
- Mais dados no primeiro postback
- O anonimato da multidão é mais fácil de alcançar do que os limiares de privacidade
- Suporte a aplicativo na web (mínimo, mas alguns)
- Alterações de valor de conversão
Se você estiver trabalhando nessa transição, consulte nosso Guia de Transição Skan 4 . Também é uma boa ideia obter os vídeos sob demanda da Skanathon, para que você possa usar as idéias de 17 especialistas para ajustar seu pensamento e estimular sua criatividade em termos de como configurará o Skan 4 para seu aplicativo e usuários/clientes específicos.
Todas as 4 sessões estão disponíveis agora. Inscreva -se aqui para todos eles :
- Skan 3 adoção e práticas recomendadas
- Asa e Aso na era do SkadNetwork
- Solução de Skan do Singular
- Skan 4 Deep Dive
Se eu pudesse colocar uma recomendação pessoal: tudo é bom, mas a sessão 3 é particularmente prática para o como e o porquê e o que o SkadNetwork. A sessão 1 é uma boa recapitulação ou ponto de partida, se você não estiver realmente usando o SkadNetwork agora. A sessão 4 é ótima se você precisar saber sobre o Skan 4, e a sessão 2 é mais útil para quem está usando anúncios de pesquisa da Apple.
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