66% dos profissionais de marketing de iOS já estão trabalhando no SKAN 4; 5,4% dizem que o SKAN 3 está "indo muito bem"

SKANATHON acabou, mas não terminou. Recentemente organizamos um evento de 2 dias, 4 sessões, 17 palestrantes que chamamos SKANATHON. Quase 2.000 iOS mobile profissionais de marketing se inscreveram, e nos deram uma tonelada de dados sobre o que o ecossistema está fazendo agora. Entre os insights: 66% dos profissionais de marketing iOS estão trabalhando ou testando SKAN 4 agora.

Mais de um terço está testando ativamente o SKAdNetwork 4, enquanto a maioria está trabalhando nele, pensando nele ou planejando usá-lo. Quase um quarto ainda nem o está considerando.

Dito isso, preparar-se para o SKAN 4 faz muito sentido. 

A porcentagem de postbacks do SKAdNetwork que é SKAN 4 é tendendo a subir novamente, é fácil configurar modelos de conversão SKAN 4 em Singular, e é totalmente compatível retroativamente. Mas também é compreensível que alguns estejam relutantes. Afinal, apenas 1 em 20 mobile profissionais de marketing dizem que a medição, atribuição e crescimento sob SKAN 3 está “indo muito bem.”

É claro que 60,5% estão se saindo bem, mas 10% tentaram o SKAN e desistiram, enquanto quase um quarto dos profissionais de marketing de iOS ainda estão tentando começar a usar o SKAdNetwork.

O único ponto positivo desses 24% é que, enquanto o SKAN 3 te prepara de várias formas para o SKAN 4, muitos dos especialistas que falam no SKANATHON disseram que SKAN 4 é um jogo totalmente novo, com alguns chegando a dizer que é um reinício completo. Isso provavelmente é específico por vertical: se você reinventou seu app para obter dados de conversão D1 no SKAN 3 e agora pode receber 3 postbacks em um mês ou menos, é uma grande mudança. Mas se você já obtinha dados D1 porque tinha um monetização de anúncios e estratégia de monetização iAP, além de usar Singular’s Analytics Avançado SKAN para obter coortes modeladas e dados D7, talvez não tanto.

Falando de coortes: isso é outro grande problema no SKAN 3, que o SKAN 4 resolverá até certo ponto.

Atualmente, quase 80% dos profissionais de marketing mobile não conseguem gerar relatórios de coorte no SKAN.

Isso faz sentido: fora da caixa, o SKAdNetwork não oferece nenhuma funcionalidade para coortes, e se as instalações de apps ocorrerem sem IDFA permissão sob ATT, não há nenhuma capacidade incorporada para coortes. Dito isso: a modelagem pode reconstruí‑las, graças a dados de primeira‑parte e ao insight sobre o que realmente está acontecendo no seu app, e Singular clientes têm essa capacidade.

A perda dessa capacidade foi um dos fatores que causou pânico no mobile há dois anos, quando as regulamentações da AT&T começaram a ser implementadas.

Embora 20% tenham ignorado o assunto e 55% tenham começado a se informar sobre ele ou decidido que a ATT e a SKAdNetwork eram algo que o setor poderia administrar, mais de um quarto se descreveu como estando em pânico. O que faz algum sentido: toda a arquitetura do mobile foi construída com base no IDFA, e em poucos meses o IDFA praticamente desapareceu como um método eficaz de mensuração.

Aqueles que trabalham com a SKAdNetwork, seja SKAN 3 ou SKAN 4, são bastante diversos em termos dos modelos de conversão que utilizam.

• 31% estão usando um modelo de receita na SKAN
• 30% não têm certeza, o que indica que ou não são gerentes de UA (Aquisição de Usuários) da linha de frente, ou são extremamente leigos em tecnologia
• 22% utilizam modelos mistos (principalmente receita e eventos)
• 17,6% estão utilizando modelos de engajamento (eventos)

SKAN 4 está crescendo em adoção agora, mas provavelmente won’t atingir a maioria dos postbacks do SKAdNetwork até algum momento do 1º trimestre de 2024. Nesse ponto, será interessante ver se o SKAN 4 altera os modelos de conversão que as pessoas usam, dado que O SKAN 4 tem alguns benefícios significativos:

• Mais postbacks
• Mais dados na primeira resposta
• O anonimato da multidão é mais fácil de alcançar do que os Limiares de Privacidade
• Suporte da Web para aplicativos (mínimo, mas existente)
• Alterações no valor de conversão

Se você’re trabalhando nessa transição, confira nosso Guia de transição SKAN 4. Também é uma ótima ideia obter os vídeos sob demanda do SKANATHON para usar as percepções de 17 especialistas e refinar seu pensamento, estimulando sua criatividade sobre como você’ll configurar o SKAN 4 para seu app e usuários/clientes.

Todas as 4 sessões já estão disponíveis. Inscreva-se aqui para todas elas:

1. Adoção e melhores práticas do SKAN 3
2. ASA e ASO na era do SKAdNetwork
3. Solução SKAN da Singular
4. Análise detalhada do SKAN 4

Se eu puder dar uma recomendação pessoal: tudo está bom, mas a Sessão 3 é particularmente prática para o como e o porquê e o o que do SKAdNetwork. A Sessão 1 é um bom resumo ou ponto de partida se você’re não está realmente usando o SKAdNetwork agora. A Sessão 4 é ótima se você precisa entender o SKAN 4, e a Sessão 2 é a mais útil para quem usa Apple Search Ads.