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Resumo
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Aproveite os recursos flexíveis de atribuição: Utilize as novas janelas de reengajamento sobrepostas e as janelas de atribuição configuráveis do AdAttributionKit (AAK) para aprimorar a precisão das métricas em campanhas de reengajamento. Isso permite um melhor acompanhamento do desempenho individual de cada campanha e a otimização com base nas interações do usuário.
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Otimize o direcionamento geográfico com códigos de país: aproveite o novo recurso de código de país em postbacks para aprimorar o direcionamento geográfico e a análise de campanhas. Isso permitirá que os profissionais de marketing personalizem suas estratégias com base em dados geográficos, resultando em posicionamentos de anúncios mais eficazes e maior retorno sobre o investimento (ROI).
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Aprimore os processos de teste e validação: Implemente a ferramenta de postbacks de desenvolvimento para facilitar o teste das configurações de atribuição do AAK. Ao simplificar o processo de teste, os profissionais de marketing podem validar rapidamente suas estratégias de atribuição sem a necessidade de fluxos de anúncios completos, economizando tempo e recursos e garantindo a precisão da mensuração das campanhas.
Como esperado, a WWDC 2025 trouxe algumas atualizações importantes para AdAttributionKit, a nova SKAdNetwork. Em resumo, a AAK será mais flexível, mais precisa, mais útil para entender dados geográficos sobre suas instalações e mais fácil de testar.
Aqui estão as 5 atualizações críticas:
- Janelas de reengajamento sobrepostas
- Janelas de atribuição configuráveis
- Cooldown de atribuição configurável
- Códigos de país em postbacks
- Postbacks de teste mais fáceis
O que você precisa saber? Vamos mergulhar em cada um e, em seguida, falaremos sobre o problema.
1. Janelas de re-engajamento sobrepostas
Atualmente, você só pode ter um reengajamento janela de conversão. No iOS 18.4 e posteriores, você poderá ter múltiplas janelas de conversão sobrepostas
Por que diabos você iria querer isso?
Talvez você esteja executando várias campanhas de re-engajamento. Talvez você esteja usando vários parceiros de re-engajamento.
Agora você pode usar uma “tag de conversão” para manter essas reengajamentos separados. E agora você pode saber qual esforço de reengajamento foi bem-sucedido.
2. Janelas de atribuição configuráveis
Atualmente, no AAK, você pode ter uma janela de atribuição de 30 dias por clique ou uma janela de atribuição de 1 dia por visualização.
No iOS 18.4 e superior, conforme a Apple compartilhou na WWDC 2025, você poderá especificar o comprimento da janela de atribuição desejado. Você pode fazer isso:
- Por rede de anúncios
- Por tipo de interação (clique ou visualização)
- Globalmente
Curiosamente, você também pode ignorar alguns tipos de interação. Assim, você poderia teoricamente ignorar todos os anúncios por visualização de uma rede de anúncios específica, pelo menos para fins de atribuição.
Nota importante: isso é apenas para instalações, não para reengajamentos.
Por que?
Porque, como diz a Apple, as interações de anúncios de reengajamento e conversões acontecem logo uma após a outra, sem intervalo de tempo entre elas.
Agora você terá um controle mais preciso sobre o que é atribuído aos seus anúncios: talvez janelas mais curtas para campanhas focadas em desempenho e mais longas para anúncios mais orientados à marca.
3. Configurar cooldown de atribuição
Atualmente, se as conversões em SKAN ou AAK acontecem muito rapidamente, os sinais podem ser atribuídos incorretamente. Por exemplo: uma instalação e um reengajamento rápido.
No 18.4, você poderá configurar um cooldown de atribuição para bloquear conversões subsequentes de competir por atribuição. Você pode definir isso por tipo de conversão (tanto instalações quanto reengajamentos). Por exemplo, você pode definir um cooldown de 6 horas para instalações e um cooldown de 1 hora para reengajamentos.
Aqui está como a Apple vê isso:
Depois que uma rede de anúncios veicula um anúncio e a conversão impulsionada pelo anúncio acontece, a janela para os anunciantes medirem o engajamento do usuário se abre. Nós nos referimos a essa janela como a janela de conversão. Os anunciantes podem medir o valor da conversão com base nas atividades que as pessoas realizam em seu aplicativo, como assinatura e compra no aplicativo, invocando a API updateConversionValue.
Na realidade, muitas dessas atribuições de anúncios podem estar acontecendo simultaneamente para o mesmo aplicativo anunciado no mesmo dispositivo. E as janelas de conversão podem se sobrepor, caso em que uma medição pode não ser atribuída à conversão mais apropriada.
Os períodos de refrigeração de atribuição configuráveis evitam isso, garantindo que o anúncio certo receba crédito por eventos valiosos pós-conversão.
4. Códigos de país em postbacks (!!!)
Isso é enorme!
No SKAN e nas primeiras versões do AAK, não havia informações geo padrão, o que significava que, se você quisesse, precisava gastar alguns valores de conversão para isso… e torcer para que a segmentação da sua campanha publicitária previsse com precisão onde todos os seus anúncios seriam exibidos.
Agora os postbacks podem incluir um código de país opcional derivado da própria App Store.
Embora esteja sujeito ao anonimato da multidão por motivos de privacidade, supondo que você ultrapasse os limites de privacidade, você obterá dados geo por padrão quando isso for ativado. Isso permitirá uma melhor segmentação geográfica, otimização e análise de campanha.
5. Testes de postbacks mais fáceis
O iOS 18.4 adiciona uma ferramenta de postbacks de desenvolvimento nas Configurações do Desenvolvedor, que permite testar a configuração de atribuição do AAK com muito mais facilidade.
Com isso, você pode:
- Gerar retornos de desenvolvimento sem precisar de um aplicativo de editor vivo / fluxo de anúncios
- Configurar manualmente:
- Tipo de conversão (instalação ou re-engajamento)
- Código do país
- Granularidade dos dados
- Enviar retornos para o seu servidor de teste
- Atualizar valores de conversão via chamadas de API durante os testes
- Transmitir retornos manualmente ou permitir que sejam enviados automaticamente
Isso tornará mais fácil validar o pipeline do seu servidor e você não precisará executar um fluxo completo de anúncio para instalação para testes.
Resumo da WWDC 2025: novos recursos e benefícios do AAK
Aqui está uma visão geral rápida do novo recurso AAK e benefícios do WWDC 2025:
| Recurso | O que é novo ou melhorado? | Qual é o impacto ou benefício? |
| Janelas de reengajamento sobrepostas | Múltiplas janelas com tags de conversão | Medição de re-engajamento mais granular |
| Janelas de atribuição configuráveis | Personalizado por rede e por tipo | Comportamento de atribuição ajustado |
| Cooldown de atribuição configurável | Bloquear atribuições sobrepostas | Precisão de atribuição melhorada |
| Código do país nos retornos | Campo geo opcional com privacidade | Melhor geo-direcionamento e relatórios |
| Testabilidade aprimorada nas configurações | Ferramenta de devolução de postbacks no iOS Settings | Testes mais fáceis e rápidos |
Mas há um problema, certo?
Tudo isso é genuinamente bom. Talvez até ótimo, em alguns casos.
Mas o problema com o AAK é o mesmo que o SKAN 4. Como você pode ver em nosso painel de adoção do SKAN, a adoção do SKAN 4, lançado em outubro de 2022, ainda não atingiu 50%.
A maioria dos grandes players ainda está no SKAN 3. Só o TikTok está principalmente no SKAN 4, enquanto Meta, Google e Snap estão basicamente no SKAN 3. O AAK foi lançado há mais de um ano, em março de 2024, e mal houve mudança na adoção. Apple Ads, que acabou de começar a suportar a própria metodologia de atribuição da Apple, também ainda está no SKAN.
Em vez de usar o framework e a tecnologia da Apple’s, todos os grandes players estão fazendo coisas diferentes em atribuição e medição, principalmente em torno de modelagem interna baseada em mais pontos de contato, e compartilhando mais informações com MMPs para fins de atribuição:
- O Google acaba de lançar Medição de Conversão Integrada
- A Meta tem AEM e Advanced AEM
- O TikTok libera mais dados via SAN Avançado
- O Snap tem um produto SAN Avançado
Então, o problema é este: não importa o quão bom o AAK é se o ecossistema não o suporta. E certamente não parece uma prioridade para a maioria dos jogadores agora.
