스트리밍 광고

스트리밍 광고는 스트리밍 미디어 또는 커넥티드 TV (CTV) 플랫폼을 통해 최종 사용자에게 광고를 전달하는 디지털 마케팅 유형을 말합니다. 현재 가장 인기 있는 스트리밍 광고 플랫폼에는 YouTube, Spotify, Facebook Watch 등이 있습니다. 넷플릭스 및 디즈니 플러스와 같은 여러 주요 비디오 스트리밍 플랫폼도 광고 지원 티어 출시를 발표하여 광고주에게 거대한 새로운 스트리밍 잠재 고객을 열어주고 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 피드를 스크롤하지만 스트리밍 광고는 사용자가 다른 경험보다 더 몰입하는 경험이라는 장점이 있습니다. 즉, 광고주는 스트리밍 광고가 시청자의 경험을 방해하므로 스트리밍 콘텐츠와 일치하도록 유지해야 합니다. 예를 들어 다른 플랫폼보다 더 재미있거나 시각적으로 매력적으로 만들어야 합니다.

스트리밍 광고는 마케터가 다양한 방식으로 활용하며, 알아야 할 여러 광고 형식이 있습니다. 예를 들어, 프리롤 스트리밍 광고는 영상 시작 전에 재생되고, 미드롤 광고는 영상·오디오 중간에, 포스트롤 광고는 스트리밍 콘텐츠가 끝난 후 재생됩니다. 스트리밍 광고는 또한 오버레이로 배너 는 영상이나 오디오 콘텐츠 중에 표시되지만 전체를 일시 중지하지는 않습니다.

소셜 플랫폼에서의 광고와 마찬가지로 스트리밍 광고는 광고주가 사용자의 인구통계학적 특성, 관심사, 행동 등에 기반하여 타겟팅된 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 마찬가지로 스트리밍 광고는 종종 거의 실시간으로 측정될 수 있어 마케터가 성과를 기반으로 캠페인을 조정하고 최적화하기 쉽습니다.

또한, 주요 스트리밍 플랫폼의 엄청난 도달 범위를 감안할 때 스트리밍 광고는 많은 대기업이 인지도를 높이기 위해 의존하는 수단입니다. 다른 플랫폼에서는 항상 사용할 수 없는 대규모 청중과 규모를 제공하기 때문입니다. 즉, YouTube 및 기타 스트리밍 플랫폼에서 광고 차단 소프트웨어가 증가함에 따라 스트리밍 광고에는 어려움이 있습니다. 

그럼에도 불구하고 최근 몇 년간 광고 지원에 대한 소비자 행동의 주요 추세가 증가하고 있습니다. Forbes는 다음과 같이 썼습니다.:

TV 스트리밍 초기에는 미디어가 가입자 기반 비디오에 초점을 맞췄습니다. 광고는 방송 미디어의 유물로 여겨졌으며 TV의 미래에서 작은 역할을 할 운명이었습니다. 그러나 지난 1년 동안 스트리밍 광고에 대한 회의론자들에게 큰 경종을 울렸으며 현명한 돈은 이제 광고 지원 스트리밍에 있습니다.

마케터가 사용하는 스트리밍 광고 플랫폼에 관계없이 스트리밍 광고 캠페인의 결과를 추적, 분석 및 최적화하는 것이 중요합니다.

마케팅 분석 marketing analytics and 모바일 어트리뷰션 , Singular 는 마케터가 스트리밍 비디오 또는 오디오 광고를 포함한 모든 광고에서 가장 높은 ROAS를 달성할 수 있는 도구를 제공합니다. ROAS possible on all of their advertising, including ads on streaming video or audio. 

특히, OTT 마케팅에 대한 가이드에서 강조했듯이:

브랜드가 광고에 도달하는 타겟층 인구 통계, CTA 성과 등을 파악하는 것이 중요합니다. 마케터가 OTT 광고 성과를 측정하는 몇 가지 주요 지표에는 브랜드 도달 범위, 브랜드 리프트, 오프라인 리프트가 포함됩니다.

Singular 내에서 마케터는 플랫폼 또는 광고 유형에 관계없이 스트리밍 광고 캠페인의 전례 없는 가시성을 확보합니다. 이러한 세부적인 통찰력을 통해 Singular 는 마케터에게 데이터 기반 의사 결정을 내리고 타겟팅, 크리에이티브 등을 포함하여 모든 수준에서 광고를 최적화하여 스트리밍 광고 활동의 ROI 를 높이는 데 필요한 도구를 제공합니다.