Apple Search Ads

애플 검색 광고는 모바일 광고주가 앱 스토어에서 앱을 검색할 때 스폰서 결과로 앱 광고를 게재할 수 있는 검색 엔진 마케팅(SEM)의 한 형태입니다.

이 플랫폼을 통해 개발자는 앱 스토어 또는 앱 스토어 앱의 투데이 탭, 또는 다른 출판사의 앱 타겟팅 목록 아래에서 사용자가 앱을 검색할 때 스폰서 검색 결과로 나타나는 광고를 생성할 수 있습니다.

Apple Search Ads는 모바일 마케터에게 앱의 가시성과 다운로드를 쉽게 유도할 수 있는 몇 가지 주요 장점이 있습니다. 이러한 광고는 특정 대상에게 타겟팅되어 개발자가 앱을 다운로드할 가능성이 가장 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 

SearchAds가 강조하는 바와 같이

Apple Search Ads는 App Store에서 다운로드의 65%가 검색 후에 발생한다고 합니다. 이것이 Apple Search Ads가 50%의 전환율을 보고하는 이유이며, 이는 인상적입니다.

또한, 최근 기사에서 논의했듯이 우리 회사의 최근 기사에서 애플 검색 광고에 대해 설명했듯이, 애플은 현재 Today 탭에서 광고를 게재하고 있습니다. 애플의 새로운 광고를 통해 앱 개발자들은 애플이 제공하는 앱 추천과 유사한 방식으로 자신의 앱을 홍보할 수 있습니다. 또한, 자신의 앱 목록 페이지가 이제 다른 앱의 광고 대상으로 사용될 수 있습니다.

애플의 새로운 Today 탭 광고는 앱 스토어의 프리미엄 전면 페이지 배치를 제공합니다. 사람들이 앱 스토어를 열면 Today 탭으로 이동하며, 애플은 다음과 같이 말합니다:

Today 탭은 매주 5억 명 이상의 앱 스토어 방문자가 새로운 앱을 발견하기 위해 시작하는 곳입니다.

보시다시피, 이 새로운 광고 게재 위치는 모든 앱 게시자가 앱의 가시성을 높일 수 있는 엄청난 기회입니다.

모바일 어트리뷰션의 리더인 Singular는 모바일 마케터가 Apple Search Ads에서 가장 높은 ROAS를 달성하기 위해 노력하도록 지원합니다. Singular는 앱 스토어(organic 및 paid 모두)를 포함한 모든 앱 설치를 유도하는 요인과 비용 및 마케팅 투자 수익에 대한 인사이트를 제공하여 목표 달성을 지원합니다.

Apple Search Ads는 Last Click Attribution 모델을 사용합니다. 즉, 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 클릭한 마지막 광고에 다운로드에 대한 크레딧이 부여됩니다.

우리의 애플 검색 광고 통합 페이지에서 강조된 바와 같이:

애플 검색 광고는 Singular 와 "셀프 어트리뷰션" 통합을 통해 통합되며, 여기서 Singular 은 애플 측에서 보고된 어트리뷰션에 의존하여 마지막 클릭 어트리뷰션 모델을 통해 처리합니다.

애플이 새로운 게재위치를 제공하고 있지만, 애플 검색 광고 어트리뷰션 API는 변경되지 않습니다. 즉, 더 많은 게재위치를 통해 더 많은 복잡성이 발생합니다. Singular 는 모바일 마케터가 애플 검색 광고 결과를 측정, 모니터링 및 최대화하는 데 도움을 주기 위해 여기에 있습니다.