Jardín amurallado

Un jardín amurallado se refiere a un ecosistema cerrado: una plataforma que solo proporciona acceso limitado a aplicaciones, sitios web u otros servicios externos. Ejemplos de jardines amurallados incluyen plataformas de redes sociales como Facebook, motores de búsqueda como Google o plataformas de comercio electrónico como Amazon. Los jardines amurallados están diseñados para mantener a los usuarios en la plataforma, lo que proporciona a la empresa más control sobre la experiencia del usuario y maximiza los ingresos de los clientes y usuarios, así como de los anunciantes que desean acceder a los usuarios y a los datos.  

Como Anunciar reflejos:

Los jardines amurallados constituyen la gran mayoría de las oportunidades de publicidad digital dentro del panorama editorial. De hecho, el año pasado, Google, Meta y Amazon se llevaron a casa el 74% de la cuota de mercado de toda la inversión en publicidad digital, y se espera que esa cifra sea aún mayor en Europa debido al RGPD.

Los jardines vallados pueden ser beneficiosos para los usuarios y propietarios de plataformas, aunque pueden plantear desafíos para los especialistas en marketing y anunciantes sin las herramientas adecuadas.

Para comprender cómo trabajan los especialistas en marketing con jardines amurallados, revisemos por qué constituyen la mayor parte del panorama de la publicidad digital. En particular, algunas ventajas de los jardines amurallados en el lado de la plataforma incluyen:

• Retención de usuarios: Se construyen jardines amurallados para aumentar el uso retención y compromiso ofreciendo una experiencia fluida de extremo a extremo. 
• Recopilación de datos: Los jardines amurallados también recopilan una gran cantidad de datos sobre los usuarios, lo que ayuda a la plataforma a optimizar aún más la experiencia del usuario y generar ingresos.
• Monetización: Con todos estos datos sobre los usuarios, los jardines amurallados también están diseñados para impulsar los ingresos y la monetización al ofrecer acceso parcial a los datos de los usuarios para su uso en orientación de anuncios, contenido promocionado y otras actividades generadoras de ingresos.

Por el contrario, desde el punto de vista del marketing, los jardines amurallados pueden plantear desafíos, tales como:

• Acceso limitado: Dado que los jardines vallados solo ofrecen acceso restringido a los especialistas en marketing, puede resultar difícil realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
• Datos limitados: Los jardines amurallados también suelen ofrecer datos y análisis limitados para los especialistas en marketing, ya que a menudo restringen el acceso a la información del usuario y a las métricas de participación. 
• Control limitado: Los jardines amurallados también limitan el control que los especialistas en marketing tienen sobre su orientación y sus campañas y, por lo general, tienen ciertas reglas y pautas relacionadas con el contenido, la orientación, la ubicación, etc.

Si bien existen desafíos para la publicidad en jardines amurallados, los principales son simplemente demasiado grandes y omnipresentes para ignorarlos, por lo que los especialistas en marketing generalmente aceptan los desafíos de trabajar con los principales actores. Sin embargo, para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing en Walled Gardens, como plataformas sociales y motores de búsqueda, muchos especialistas en marketing recurren a herramientas de terceros para aumentar los datos de rendimiento de los anuncios de Walled Gardens.

Como líder en análisis de marketing, Singular ayuda a los especialistas en marketing a superar los desafíos de la publicidad en jardines amurallados. Singular es un socio de atribución oficial de todas las plataformas y jardines vallados más importantes, lo que permite un acceso especial a los datos aprobados en formas seguras para la privacidad que los especialistas en marketing pueden utilizar para medir la efectividad y optimizar el rendimiento de la campaña.

Esto también le permite ahorrar tiempo en la recopilación de datos de cada jardín amurallado, ya que Singular recopila todos sus datos de marketing. Singular luego lo estandariza y normaliza y lo presenta en un solo panel.  

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing información incomparable sobre el retorno de la inversión (ROI) en los jardines amurallados que utilizan para la publicidad con el fin de comprender los esfuerzos de marketing.