Jardín amurallado

Un jardín amurallado se refiere a un ecosistema cerrado: una plataforma que solo proporciona acceso limitado a aplicaciones externas, sitios web u otros servicios externos. Los ejemplos de jardines amurallados incluyen plataformas de redes sociales como Facebook, motores de búsqueda como Google o plataformas de comercio electrónico como Amazon. Los jardines amurallados están diseñados para mantener a los usuarios en la plataforma, lo que proporciona a la empresa más control sobre la experiencia del usuario y maximiza los ingresos de los clientes y usuarios, así como de los anunciantes que desean acceder a los usuarios y datos. 

Como Advertify destaca:

Los jardines amurallados constituyen la gran mayoría de las oportunidades de publicidad digital dentro del panorama editorial. De hecho, el año pasado, Google, Meta y Amazon se llevaron el 74% de la cuota de mercado de toda la inversión publicitaria digital — y se espera que ese número sea aún mayor en Europa debido al GDPR.

Los jardines amurallados pueden ser beneficiosos para los usuarios y propietarios de plataformas, aunque pueden plantear desafíos para los especialistas en marketing y anunciantes sin las herramientas adecuadas.

Para entender cómo trabajan los especialistas en marketing con los jardines amurallados, revisemos por qué constituyen la mayoría del panorama publicitario digital. En particular, algunas ventajas de los jardines amurallados en el lado de la plataforma incluyen:

• Retención de usuarios: Los jardines amurallados están diseñados para aumentar la retención y participación de los usuarios ofreciendo una experiencia fluida y de extremo a extremo. 
• Recopilación de datos: Los jardines amurallados también recopilan una gran cantidad de datos sobre los usuarios, lo que ayuda a la plataforma a optimizar aún más la experiencia del usuario e impulsar los ingresos.
• Monetización: Con todos estos datos sobre los usuarios, los jardines amurallados también están diseñados para impulsar los ingresos y la monetización ofreciendo acceso parcial a los datos de los usuarios para ser utilizados en segmentación de anuncios, contenido promocionado y otras actividades generadoras de ingresos.

Por el contrario, en el lado del marketing, los jardines amurallados pueden plantear desafíos, como:

• Acceso limitado: Dado que los jardines amurallados solo ofrecen acceso restringido a los especialistas en marketing, puede ser difícil rastrear la efectividad de sus campañas publicitarias en múltiples plataformas.
• Datos limitados: Los jardines amurallados también suelen ofrecer datos y análisis limitados para los especialistas en marketing, ya que a menudo restringen el acceso a la información del usuario y las métricas de participación. 
• Control limitado: Los jardines amurallados también limitan el control que los especialistas en marketing tienen sobre su orientación y campañas, y normalmente tienen ciertas reglas y directrices relacionadas con el contenido del anuncio, la orientación, la colocación, etc.

Aunque existen desafíos al publicitar en jardines amurallados, los principales son simplemente demasiado grandes y ubicuos para ignorar, por lo que los especialistas en marketing generalmente aceptan los desafíos de trabajar con jugadores importantes. Sin embargo, para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing en jardines amurallados como plataformas sociales y motores de búsqueda, muchos especialistas en marketing recurren a herramientas de terceros para aumentar los datos de rendimiento de anuncios de los jardines amurallados.

Como líder en analítica de marketing, Singularayuda a los marketers a superar los retos de la publicidad en jardines cerrados. Singular ayuda a los marketers a superar los retos de la publicidad en jardines cerrados. Singularayuda a los marketers a superar los retos de la publicidad en jardines cerrados. Singular ayuda a los marketers a superar los retos de la publicidad en jardines cerrados. Singular es un socio oficial de atribución de todos los principales jardines cerrados y plataformas, ofreciendo acceso especial a datos aprobados de forma segura para la privacidad, que los marketers pueden usar para medir la efectividad y optimizar el rendimiento de la campaña.

Esto también te permite ahorrar tiempo recopilando datos de cada jardín amurallado, ya que Singular recopila todos tus datos de marketing. Singular luego los estandariza y normaliza y los presenta en un solo panel de vidrio. 

En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing información de ROI sin igual sobre los jardines amurallados que utilizan para la publicidad para comprender los esfuerzos de marketing.