Remitente de instalación

Un referenciador de instalación de Google Play es una cadena de números que se usa para medir el rendimiento de los anuncios de instalación de apps móviles en dispositivos Android. Si eres un marketer digital, piénsalo como parámetros UTM para instalaciones de apps móviles. También conocido como referenciador de instalación de Google, los referenciadores de instalación permiten a los marketers atribuir su actividad publicitaria para apps de Google Play Store. En resumen, el referenciador de instalación permite proveedores de atribución enviar parámetros específicos a Google Play Store cuando un usuario hace clic en un anuncio e instala una app. Después de esto, el resultado se devuelve al SDK del MMP’s una vez que la app se ha descargado e instalado.

Los especialistas en marketing pueden obtener datos como:

• La URL de referencia de la aplicación instalada
• La marca de tiempo del momento en que se produjo un clic de referencia
• La marca de tiempo de cuándo comenzó una instalación
• La versión de la aplicación

Los instaladores de referencia son usados por proveedores de atribución y marketers, ya que son una de las formas más precisas de medir el compromiso del usuario de anuncios en dispositivos Android junto con la coincidencia GAID. Con esto y otros datos de MMPs, los marketers pueden tomar decisiones más basadas en datos sobre su publicidad y asignar más presupuesto a sus anuncios más rentables.

Además de ofrecer a los anunciantes datos de atribución muy precisos, otro caso clave de uso del referidor de instalación es reducir la capacidad de fraude móvil ocurrir. En concreto, reduce la capacidad de los estafadores para ejecutar tipos comunes de fraude móvil como el secuestro de instalaciones. Dado que el referidor de instalación de Google Play contiene datos tanto del momento del clic como de la instalación, los MMP como Singular puede detectar reclamaciones fraudulentas de instalación que no coinciden con esos plazos. 

En resumen, el referente de instalación permite a los especialistas en marketing comprender con precisión el rendimiento de sus anuncios y también saber que las instalaciones que obtienen provienen de usuarios reales.

Como líder en atribución móvil, Singular utiliza el referente de instalación para proporcionar información precisa sobre la interacción con los anuncios y la atribución. Como se destaca en nuestro artículo del Centro de ayuda sobre cómo comprender los datos de atribución de aplicaciones móviles:

Este método, cuando está disponible, ofrece el máximo nivel de fiabilidad. Cuando un usuario hace clic en un anuncio y accede a Google Play, se envía un ID de referencia único Singular a Google Play. Una vez que el usuario instala y abre la aplicación, el SDK Singular envía el ID de referencia al servidor Singular , y Singular puede usarlo para realizar la atribución. 

En resumen, los profesionales del marketing utilizan la referencia de instalación como un componente de los datos que les ayuda a atribuir con precisión el rendimiento de su publicidad. Con esta información, pueden mejorar el rendimiento asignando más presupuesto publicitario a los anuncios y campañas que generan el mayor ROI general.