Instalar referente
¿Qué es un referente de instalación de Google Play?
Una referencia de instalación de Google Play es una cadena de números que se utiliza para medir el rendimiento de los anuncios de instalación de aplicaciones móviles en dispositivos Android. Si eres un especialista en marketing web, piénsalo como Parámetros UTM para instalaciones de aplicaciones móviles. También conocidos como referentes de instalación de Google, los referentes de instalación permiten a los especialistas en marketing atribuir su actividad publicitaria a las aplicaciones de Google Play Store. En resumen, el referente de instalación permite proveedores de atribución para enviar parámetros específicos a Google Play Store cuando un usuario hace clic en un anuncio e instala una aplicación. Después de que esto ocurra, el resultado se devuelve al SDK de MMP después de que la aplicación se haya descargado e instalado.
Los especialistas en marketing pueden obtener datos como:
- La URL de referencia de la aplicación instalada.
- La marca de tiempo de cuando ocurrió un clic de referencia
- La marca de tiempo de cuándo comenzó una instalación.
- La versión de la aplicación.
¡Asegúrate de medir a tus usuarios activos de la manera correcta!
Descubra cómo puede ayudar la plataforma de análisis de Singular
¿Cuáles son los usos de las referencias de instalación?
Los proveedores de atribución y los especialistas en marketing utilizan las referencias de instalación, ya que son una de las formas más precisas de medir participación del usuario de anuncios en dispositivos Android junto con coincidencias GAID. Con este y otros datos de las MMP, Los especialistas en marketing pueden tomar decisiones más basadas en datos con respecto a su publicidad y asignar más presupuesto a sus anuncios más rentables.
Además de proporcionar a los anunciantes datos de atribución muy precisos, otro caso de uso clave para las referencias de instalación es reducir la capacidad de fraude móvil que se produzca. Específicamente, reduce la capacidad de los estafadores de llevar a cabo tipos comunes de fraude móvil, como el secuestro de instalaciones. Dado que la referencia de instalación de Google Play contiene datos sobre cuándo ocurrió un clic y cuándo ocurrió una instalación, los MMP como Singular pueden detectar reclamos de instalación fraudulentas que no coinciden con esos períodos de tiempo.
En resumen, la referencia de instalación permite a los especialistas en marketing comprender con precisión el rendimiento de sus anuncios y también saber que las instalaciones que obtienen provienen de usuarios reales.
¿Cómo facilita Singular el uso de referentes de instalación?
Como líder en atribución móvil, Singular utiliza el referente de instalación para proporcionar información precisa sobre la participación en los anuncios y la atribución. Como se destaca en nuestro artículo del Centro de ayuda sobre cómo comprender datos de atribución de aplicaciones móviles:
Este método, cuando está disponible, ofrece el mayor nivel posible de confiabilidad. Cuando un usuario hace clic en un anuncio y llega a la tienda Google Play, se pasa un ID de referencia único Singular a Google Play. Después de que el usuario instala la aplicación y la abre, el SDK Singular pasa el ID de referencia al servidor Singular , y Singular puede usarlo para realizar la atribución.
En resumen, los especialistas en marketing utilizan la referencia de instalación como un componente de los datos que les ayuda a atribuir con precisión el rendimiento de su publicidad. Con esta información a mano, pueden mejorar el rendimiento asignando más presupuesto publicitario a los anuncios y campañas que generan el mayor retorno de la inversión en general.