UTM

También conocidos como códigos de seguimiento UTM, los UTM son un fragmento de código que se puede agregar a una URL para rastrear el rendimiento de una campaña de marketing, un canal, un contenido, etc. 

El término “UTM” significa “Urchin Tracking Module” y proviene de Urchin Tracker, un software descontinuado que Google adquirió en 2005 y que sirvió como base para Google Analytics.

Para añadir un UTM a una URL, simplemente añade un "?" después de la URL original y luego añade la variante que prefieras medir. Por ejemplo, la siguiente URL registrará que este enlace en particular envía tráfico desde Facebook:

http://singular.net/ejemplo-blog-post/?utm_source=facebooksingular​​

Como puede ver, un UTM tiene dos componentes clave después del “?”:

• Parámetro UTM: Indica cuál de los cinco parámetros estándar se está rastreando, cada uno de los cuales se analiza con más detalle a continuación.
• Variable de seguimiento: Esta es una variable única que eliges después del signo “=” para identificar la fuente de tráfico, publicación de blog, campaña, etc., a la que está asociado el UTM.

Hay cinco variantes estándar de parámetros UTM que puedes añadir a una URL con fines de seguimiento. Cada una de estas dimensiones puede analizarse posteriormente con tu software de análisis de marketing o socio de medición móvil preferido. Estas incluyen:

• Fuente de tráfico: Indicada por el parámetro “utm_source”, indica la fuente desde la que el enlace envía tráfico, por ejemplo, “utm_source=google”.
• Campaña: Indicada por el parámetro utm_campaign, muestra a qué campaña está vinculada la URL, por ejemplo, “utm_campaign=summer-sale”
• Medio: Indicada por el parámetro utm_medium, indica el tipo de tráfico que envía la URL, por ejemplo, si es de social, email, PPC, y así sucesivamente.
• Contenido: El El parámetro utm_content indica qué publicación de blog, publicación social u otro tipo de contenido está asociado al UTM.
• Término: Se usa típicamente en anuncios de búsqueda, el parámetro “utm_term” indica cuál término de búsqueda originó al usuario, por ejemplo: utm_term=mobile+attribution.

Como puede ver, es importante definir una convención de nomenclatura estándar para sus UTM para garantizar que pueda medir con precisión cada uno de estos diferentes parámetros.