Instalar Referrer: Lo que necesitas saber

Google’s Install Referrer mechanism isn’t new to the industry, so why are we all interested in it now?

With the deprecation of Facebook’s Advanced Mobile Measurement program (AMM), Facebook has opted to support the Google Install Referrer mechanism as a measurement option for Facebook Android app install campaigns. By leveraging Facebook’s support of the install referrer, Mobile Measurement Partners (MMPs) will be able to continue to provide marketers with user-level Android data.

Esto significó que los profesionales del marketing necesitaban que su MMP fuera compatible con la solución de referencia de instalaciones de Facebook tan pronto como se descontinuara. Singular estaba listo y brindó soporte a la solución antes de la descontinuación y el lanzamiento de la solución de referencia de instalaciones el viernes 29 de octubre.

Desde que se lanzó la solución de referencia de instalación de Facebook, han surgido muchas preguntas. ¡Por suerte, las hemos recopilado y respondido a continuación!

¿Qué es un referente de instalación de Google y cómo funciona?

• Google Install Referrer es una tecnología de medición específica de Android que atribuye los clics en las páginas de aplicaciones de Google Play Store a la descarga de la aplicación correspondiente.
• Google’s Instalador de Referencias marco envía un instalador de referencia (o cadena de código única) a la tienda Google Play cuando se ha producido un clic en el anuncio.
• Una vez instalada la aplicación anunciada, el MMP recibe el valor de referencia de instalación que puede coincidir con el referenciador original enviado durante el clic en el anuncio.

Flujo de usuario de referencia de instalación de Google Play de Facebook:

1. Un usuario hace clic en un anuncio y es dirigido a Google Play Store.

2. Facebook agrega metadatos de campaña seguros a la URL de clic (conocida como URL de referencia).

3. El usuario instala y abre la aplicación.

4. La URL de referencia de Facebook junto con contenido adicional de Google Play Store se agregan a la referencia de instalación.

5. Singular’s SDK enviará la URL del Referente FB a Singular’s servidores y lo descifra usando la clave de descifrado de Facebook proporcionada por el anunciante.

6. Singularingiere la URL del Referente FB para reportar a los anunciantes que pueden usar el Singular ingiere la URL del Referente FB para reportar a los anunciantes que pueden usar el Singularingiere la URL del Referente FB para reportar a los anunciantes que pueden usar el Singular ingiere la URL del Referente FB para reportar a los anunciantes que pueden usar el Singular ETL o aprovechar Singular’s postbacks de BI en tiempo real.

¿Hay soporte para iOS?

• No, iOS no tiene un mecanismo equivalente al de Google Install Referrer.
• Los datos de usuario para iOS seguirán restringidos debido a la descontinuación del programa AMM de Facebook. Si bien los MMP seguirán teniendo acceso completo a los datos de atribución de usuario de Facebook para iOS, no podrán compartirlos con profesionales del marketing ni con terceros.
• Desde el lanzamiento de iOS 14.5’, SKAdNetwork sigue siendo el método principal de atribución para dispositivos que no han dado su consentimiento a nivel de dispositivo (IDFA-based) de atribución.

(Lee más sobre Política de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple)

¿Cuándo es aplicable Google Install Referrer para la atribución?

• Solo atribución de instalación (no aplicable para atribución de reactivación)
• Solo atribución por clic (no aplicable a atribución por visualización)
• Redirección únicamente a la tienda Google Play (no aplicable a tiendas de aplicaciones de terceros ni a campañas que redirijan a páginas de destino)

Además, no se dispone de un referente en los recorridos de usuario donde la descarga no se realizó inmediatamente después de la redirección a Google Play Store. Por ejemplo:

•  El usuario ya había descargado la aplicación y luego recibió un clic en un anuncio de Facebook que lo redireccionó a Google Play Store.
• Facebook envió un clic en un anuncio a Google Play Store, pero el usuario no lo descargó. Posteriormente, el usuario regresa a Google Play Store (búsqueda orgánica o de pago) y descarga la aplicación.

¿Cuándo se utilizará la atribución GAID frente a la de referencia de instalación?

• Singular prioriza el referente de instalación para medir las atribuciones. Si el referente de instalación no está disponible o pierde popularidad debido a la metodología de último clic en una conversión autoatribuida de Facebook, Singular utiliza la declaración de autoatribución. Esto maximiza la información disponible a nivel de usuario y, al mismo tiempo, garantiza que los informes agregados de las campañas de Facebook de Singularestén completos.

¿Qué tan preciso es el mecanismo de referencia de instalación de Google?

• Google Install Referrer es la herramienta más precisa de Singularpara determinar la atribución cuando está disponible, ya que es determinista y se realiza directamente a través de Google Play Store.

¿Cómo ayuda Singular ?

Singular garantizó que los especialistas en marketing tuvieran una solución que recopila y descifra automáticamente los datos de atribución de Facebook y mitiga la pérdida de datos a nivel de usuario desde el primer día.

Los especialistas en marketing pueden seguir recibiendo datos de instalación por clic en Android a nivel de usuario a través de sus postbacks internos de BI y/o el Singular ETL. Todos los datos agregados de campañas de Facebook, el referente y los datos de autoatribución seguirán informándose en Singular’s panel, ETL y API de informes.

La integración Singular y Facebook Install Referrer cubre todas tus necesidades de datos para campañas de Facebook en Android. Además, el mecanismo de Google Install Referrer también potencia las capacidades de atribución para todos tus socios de marketing.

¿Aún tienes preguntas sobre cómo estos cambios afectarán el marketing de tu app? Habla con uno de nuestros expertos hoy mismo.