Validación de clics

La validación de clics es una de prevención del fraude que requiere que los socios publicitarios confirmen la legitimidad de cada clic comparándolo con los de impresión . Al comparar las impresiones con los clics, se confirma que el anuncio se mostró a una persona real. Dado que el fraude de clics es un problema grave que cuesta a los profesionales del marketing decenas de miles de millones de dólares en publicidad cada año, la validación de clics es una de las muchas técnicas de prevención del fraude que pueden ayudar a garantizar que la inversión publicitaria se dirija a usuarios reales.

En el caso de usuarios reales que hacen clic en anuncios, lógicamente, primero se les debe mostrar el anuncio y la red publicitaria. A pesar de esta simple lógica, las plataformas publicitarias actualmente pueden registrar datos de clics sin proporcionar al socio de atribución o de medición móvil (MMP) una impresión validada asociada al clic. La validación de clics intenta solucionar esto mediante la introducción de un nuevo mecanismo que, como se explica en nuestra guía sobre el tema, funciona de la siguiente manera:

• Cada vez que una red publicitaria publica un anuncio, también envía una devolución de llamada al MMP con una identificación única que el MMP puede autenticar
• Después de que un usuario hace clic en un anuncio, la devolución de llamada del clic incluirá el ID de impresión y se enviará al MMP para su validación
• El clic se validará asegurando que exista una impresión con ID y parámetros coincidentes (p. ej. ID de dispositivo). La validación también implicará asegurar que cada impresión no’generó múltiples clics y puede requerir análisis estadísticos adicionales para observar el tiempo entre impresión y clic, entre otros.

En teoría, se ha afirmado que la validación de clics realizada de esta manera eliminaría el fraude en la instalación de aplicaciones o, al menos, lo dificultaría enormemente. Sin embargo, en la práctica, la validación de clics presenta varias deficiencias que aún pueden dar lugar a actividades fraudulentas.

En particular, algunas de las debilidades más notables de la validación de clics incluyen:

• Adopción: En primer lugar, para que la validación de clics funcione, es necesario que las plataformas que publican anuncios la adopten. En concreto, para que la validación de clics elimine por completo el fraude en las instalaciones de aplicaciones, se requeriría una adopción generalizada en prácticamente todas las redes y afiliados del sector para que compartan sus datos de clics e impresiones. A menos que la validación de clics se convierta en el estándar del sector, este nivel de adopción es muy improbable.
• Spam de clics: La siguiente debilidad de la validación de clics es que el presupuesto de un marketero aún puede ser vulnerable al spam de clics, ya que Singular ha encontrado más de un caso en el que los atacantes pudieron incluir inyección de clics y código de spam en la entidad que sirve los anuncios’s SDK.
•  Inyección de clics: Finalmente, quienes defienden la validación de clics afirman que puede resolver el problema de la inyección de clics, aunque en realidad este problema ya se ha solucionado hace más de dos años. Como se destaca en nuestra entrada de blog sobre el tema:

Los estafadores han encontrado hace tiempo mejores métodos que basarse en la difusión de la instalación y ahora pueden detectar las instalaciones antes de que se produzcan o justo cuando el usuario pulsa el botón de instalación y la aplicación empieza a descargarse. En ambos casos, esto significa que, en la mayoría de los casos, los atacantes tendrán tiempo de sobra para crear una nueva impresión falsa y luego reportar un clic

Como lo resaltan estas debilidades, existen mejores formas que la validación de clics para prevenir el fraude y garantizar que los presupuestos publicitarios lleguen a usuarios reales.

La solución de prevención de fraude de Singularestá desarrollada por un equipo de científicos expertos en ciberseguridad que utilizan más métodos de prevención que cualquier otra solución del mercado. En particular, algunas de las técnicas de prevención de fraude que ofrece Singular incluyen:

• Validación de instalación de Android
• Validación de instalación de iOS
• Prevención de inyección de clics en Android
• Detección de caza furtiva orgánica en Android
• Lista negra
• Valores atípicos geográficos
• Tiempo corto para instalar (TTI)
• Hipercompromiso

Puede obtener más información sobre cada una de estas técnicas de prevención del fraude aquí. En resumen, al adoptar un enfoque proactivo para bloquear la actividad fraudulenta, los profesionales del marketing pueden estar seguros de que su inversión publicitaria se dirige a usuarios reales y genera el mayor retorno de la inversión (ROI) posible.