Instalaciones orgánicas

Las instalaciones orgánicas se refieren a instalaciones de aplicaciones que se realizan sin que los especialistas en marketing utilicen publicidad paga para adquirir usuarios o clientes. Las instalaciones orgánicas surgen cuando las personas descubren la aplicación a través de otras actividades de marketing como la optimización de motores de búsqueda (SEO), optimización de la tienda de aplicaciones (ASO), o el boca a boca. 

Es importante tener en cuenta que estas actividades de marketing pueden tener, y a menudo tienen, un costo asociado. Por ejemplo, con ASO (optimización de tiendas de aplicaciones), SEO y marketing de contenidos, los especialistas en marketing de aplicaciones seguirán teniendo gastos relacionados con la adquisición. La diferencia entre instalaciones orgánicas e instalaciones pagas es que no existe una conexión directa. inversión publicitaria en una plataforma publicitaria para adquirir al usuario.

De manera similar, es importante tener en cuenta que puede ocurrir una instalación orgánica si un usuario hace clic o ve un anuncio, pero la instalación real ocurre después del tiempo asignado. ventana de atribución. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio e instala una aplicación 8 días después y la empresa tenía configurada una ventana de atribución de 7 días, esto aún se consideraría una instalación orgánica.

Si bien muchas empresas de aplicaciones dependen de algún tipo de publicidad paga, el aumento de las instalaciones orgánicas es una parte importante de cualquier plan de marketing móvil. A medida que los costos publicitarios continúan aumentando en las plataformas publicitarias, las instalaciones orgánicas se vuelven cada vez más importantes para las empresas de aplicaciones. Dado que el tráfico orgánico y las instalaciones pueden tardar en generarse, se recomienda tener un plan para atraer usuarios sin publicidad paga antes del lanzamiento de la aplicación. Si la empresa genera tráfico orgánico antes del lanzamiento, esta puede ser una excelente manera de validar la aplicación antes de invertir mucho en publicidad paga.

En resumen, las instalaciones orgánicas pueden ayudar a los especialistas en marketing a calificar su producto mientras se dirigen a usuarios con interés genuino en sus aplicaciones.

En términos de ROI de las actividades de marketing y LTV de los clientes, las instalaciones orgánicas también pueden ser algunas de las más valiosas. Dicho esto, las instalaciones orgánicas pueden ser muy difíciles de escalar y llevar mucho tiempo en comparación con las adquisiciones pagas. Con Un estimado Con 1,96 millones de aplicaciones en la App Store y 2,87 millones en Google Play Store, depender únicamente de que los usuarios descubran su aplicación por sí mismos puede resultar en un crecimiento mucho más lento. 

Como empresa de marketing de aplicaciones Aplicación Radar Lo más destacado es que cuatro formas comunes de aumentar las instalaciones orgánicas incluyen:

• Solicitudes de revisión: Dado que las tiendas de aplicaciones dependen en gran medida de las reseñas de los usuarios, es importante tener un plan para solicitar reseñas de los usuarios actuales de las aplicaciones. Esto no solo puede aumentar su clasificación en los mercados de aplicaciones, sino que también puede aumentar las conversiones, ya que los usuarios pueden verificar que otros han tenido una buena experiencia con la aplicación.
• Compartibilidad: Otra táctica para impulsar las instalaciones orgánicas es hacer que a los usuarios les resulte lo más fácil posible compartir la aplicación con otros. De manera similar a las solicitudes de revisión, desea solicitar a los usuarios que compartan con otros en un momento en el que el usuario esté disfrutando de su experiencia con la aplicación.
• Alcance de los medios: Si está lanzando una aplicación y no tiene muchos medios ganados acumulados, otra táctica para aumentar las instalaciones orgánicas es utilizar la divulgación en los medios y los comunicados de prensa. Con la divulgación a los medios, concéntrese en contar una historia sobre la aplicación que a su vez pueda ser compartida por quienes la lean.
• Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO): Finalmente, una de las formas más comunes de aumentar las instalaciones orgánicas es optimizar la lista de la tienda de aplicaciones para clasificar las palabras clave que los usuarios ya están buscando. Al utilizar las tácticas anteriores, como solicitar reseñas y aumentar la capacidad de compartir, la aplicación a menudo aumentará naturalmente en las clasificaciones de las tiendas de aplicaciones.

Otra métrica clave a tener en cuenta al intentar aumentar las instalaciones orgánicas es la tasa de desinstalación de aplicaciones, como se destaca en nuestro artículo sobre análisis de desinstalación de aplicaciones:

El impacto que tiene una alta tasa de desinstalación de aplicaciones en las clasificaciones de Google Play y Apple App Store [es significativo]. Esto es algo que debe tomarse muy en serio, ya que tiene un impacto no sólo en los usuarios que ya ha adquirido, sino también en los usuarios futuros que espera adquirir de forma orgánica.

Independientemente de si las instalaciones de aplicaciones provienen de una fuente orgánica o paga, es importante realizar un seguimiento y atribuir el recorrido de cada cliente para priorizar los esfuerzos de marketing. Además, un proveedor de atribución de marketing como Singular ayuda a determinar el ROI exacto de cada canal de marketing.  

Para determinar la cantidad de instalaciones orgánicas y el ROI de los canales orgánicos, Singular proporciona varias herramientas a los especialistas en marketing de aplicaciones. En particular, algunas de las soluciones más relevantes que ofrece la plataforma incluyen:

• Análisis de marketing: Al adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento, análisis de marketing permite a las empresas saber exactamente qué canales generan el mayor retorno de la inversión.
• Atribución móvil: Las instalaciones orgánicas suelen ser solo una parte de una estrategia de marketing de aplicaciones. Al recopilar datos e informar sobre cada canal con precisión atribución móvil, esto permite a los especialistas en marketing rastrear y analizar el ciclo de vida del usuario y determinar sus canales más rentables.

En resumen, las instalaciones orgánicas desempeñan un papel importante a la hora de impulsar el crecimiento de empresas de aplicaciones nuevas y establecidas. Con los análisis de marketing y la atribución móvil adecuados, los especialistas en marketing pueden cuantificar el valor de cada canal y tomar decisiones más informadas sobre su estrategia de crecimiento.