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Resumen
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Aproveche el efecto halo del Super Bowl: las marcas que invierten en publicidad del Super Bowl experimentan aumentos significativos en el tráfico y la participación en línea, lo que demuestra el poder de aprovechar los eventos importantes para mejorar la visibilidad de la marca sin necesariamente gastar en anuncios de alto costo.
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Optimice las campañas con estrategias previas al evento: Los profesionales del marketing deben desarrollar campañas que generen impulso antes de eventos importantes. El uso de concursos en redes sociales y publicidad digital dirigida permite capitalizar el mayor interés de los consumidores, generando tráfico e instalaciones sin necesidad de un costoso anuncio para el Super Bowl.
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Garantizar una medición e infraestructura robustas: A medida que el tráfico aumenta durante eventos pico, it's crucial contar con un sistema de medición fiable. Las marcas deben preparar su infraestructura para manejar la mayor actividad, asegurando un seguimiento preciso, análisis y atribución para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y la participación del usuario.
Singular experimentó un aumento masivo de 10 veces en el tráfico el domingo del Super Bowl, lo que demuestra que los anuncios carísimos del Super Bowl pueden ser realmente efectivos. Lo curioso es que a veces ni siquiera necesitas comprar un anuncio de 8 millones de dólares de 30 segundos para aprovechar el frenesí anual del fútbol americano.
Y el impacto indirecto en su marca puede aumentar enormemente las tasas de clics en las impresiones de anuncios distribuidos en otros lugares.
Pico de tráfico 10 veces mayor: sin problemas
No todos los días se multiplica por diez el volumen. Aunque los fines de semana suelen ser mucho más concurridos que entre semana, normalmente solo se multiplica por dos o tres. Pero el 9 de febrero, día del Super Bowl 59, los servidores de Singularlograron multiplicar por diez nuestro volumen habitual entre semana y por cinco nuestro volumen habitual de fin de semana.
Y lo hizo sin pestañear. Sin sudar, sin tropiezos, sin mediciones ni seguimientos erróneos: sin tiempo de inactividad.
Compruébelo usted mismo en el Singular rastreador de estado:
Pero en realidad es un aumento de más de 10 veces
Si inviertes mucho en un evento de marketing masivo, quieres grandes resultados. Pero siempre hay un riesgo, y cuanto mayor sea la apuesta, mayor será el riesgo.
Al menos 10 clientes Singular se encontraban entre las 65 marcas que apostaron por esta estrategia y publicaron anuncios para el Super Bowl este año. Inmediatamente, experimentaron un aumento considerable del tráfico en sus anuncios online y en aplicaciones, además de en sus publicaciones y mensajes orgánicos en redes sociales. El resultado fue un aumento casi instantáneo en los clics en enlaces de seguimiento, que en muchos casos alcanzaron millones en un solo día.
La parte obvia pero aún así impactante:
Esos millones de clics no se distribuyeron de forma uniforme a lo largo de las 24 horas del 9 de febrero.
Más bien, la mayoría se concentraron en torno a las 4-6 horas previas al Super Bowl. Eso es una auténtica pesadilla para cualquier administrador de infraestructura y DevOps.
- Cada uno de esos clics requiere medición.
- Cada uno podría ser un enlace profundo, que requiere un enrutamiento adecuado.
- Si se trata de un enlace profundo, los datos deben almacenarse en el servidor para brindar la experiencia adecuada al cliente cuando se abre la aplicación.
- Independientemente de si se trata de un enlace profundo o no, los datos de cada clic deben almacenarse, agregarse, calcularse el costo y atribuirse para que cada cliente obtenga sus ROAS, ROI, de MMP y más.
- Si los clics son en iOS, Singular ejecuta la Medición Unificada, lo que garantiza la coherencia entre la tienda de aplicaciones, la red publicitaria y los números de instalación de MMP.
- A menudo, hay enriquecimiento… y la lista continúa…
Si sumamos toda la compresión de la actividad en torno al Super Bowl y el trabajo extra para medir y gestionar el tráfico, el resultado es mucho más que un aumento de 10 veces.
Resultados: crecimiento masivo (y no solo por el anuncio específico del Super Bowl)
Obviamente, no podemos compartir los datos de clientes específicos: son suyos, no nuestros. Simplemente los recopilamos, analizamos y se los entregamos.
Pero podemos afirmar que hemos visto un aumento considerable en las instalaciones de apps para clientes con anuncios del Super Bowl. Y no se trata solo de instalaciones, sino también de actividad en la app: más sesiones y mayor interacción.
A veces, las marcas pueden hacer esto sin siquiera gastar los 8 millones de dólares que cuesta comprar un anuncio de 30 segundos para el Super Bowl.
Por supuesto que ayuda si lo haces.
Un cliente combinó un anuncio del Super Bowl con un concurso masivo en las redes sociales, lo que representó una parte importante de los millones de clics e instalaciones que generó.
Pero otros clientes, sobre todo en el sector de las apuestas con dinero real, simplemente aprovecharon la emoción del mayor evento de apuestas del año para aumentar significativamente sus usuarios, su actividad y sus ingresos. Esto requiere una campaña inteligente que comienza meses antes del Super Bowl, por supuesto, además de una ejecución inteligente mediante anuncios digitales, redes sociales y medios propios, incluyendo sus propias aplicaciones.
Y se beneficia del entusiasmo general y masivo, a un costo mucho menor.
(¡Y riesgo!)
Las grandes apuestas pueden generar un gran efecto halo
Está claro que cuando alguien ve un anuncio del Super Bowl, no hace clic en él. (Hemos tenido clientes que usaron códigos QR con un éxito sorprendente anteriormente, pero no en este Super Bowl)
En lugar de eso, se conectarán a Internet.
Están prestando atención a anuncios que antes simplemente ignoraban.
Aparecerán en los sitios web de los anunciantes.
Están siguiendo las redes sociales de los anunciantes.
Ese es el efecto halo, y la razón por la que vimos un aumento de 10 veces en los clics para los anunciantes que publicaron anuncios en la buena y tradicional televisión lineal.
Con suerte, para esos clientes, el efecto halo durará mucho tiempo y los usuarios/clientes/jugadores que incorporaron durante el Super Bowl 59 se involucrarán y conservarán su confianza.
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