LinkedIn establece una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing

Nos sentamos con LinkedIn‘Gerente Senior de Marketing Digital y Estrategia, Jake Bailey, para discutir cómo pudieron alinear los equipos internos de marketing con una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing.

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Transcripción

Introducción

Me llamo Jake Bailey y soy el gerente sénior de Marketing y Estrategia Digital en LinkedIn. Tenemos una excelente relación con Singulary, hasta ahora, estamos muy satisfechos con la integración.

Su desafío

Lo realmente divertido de mi trabajo es que trabajo en lo que esencialmente es una agencia de marketing digital interna, por lo que podemos ver todo, desde nuestros servicios de reclutamiento y servicios laborales hasta nuestros servicios de ventas, aprendizaje y marketing, así como nuestras iniciativas de crecimiento de miembros y adquisición de aplicaciones, todo en un solo lugar.

Lo difícil es que cada equipo tiene sus propios KPI, sus propios objetivos y sus propios datos. Pero tener un lugar centralizado donde se puedan almacenar al menos los datos de front-end ha aumentado enormemente nuestra eficiencia.

Una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing

Singular ha sido muy inteligente al encontrar un nicho en la industria publicitaria donde, como empresa, en LinkedIn, no queremos mantener APIs con todas las redes de aplicaciones existentes, porque sería demasiado complicado. Está Google, está Facebook, y existen muchas redes de terceros. Y si podemos pagar a una empresa como Singular para que sea propietaria de esas API e integraciones, estaremos encantados de extraer esos datos de Singular e integrarlos en nuestros propios sistemas para luego desarrollar las capacidades robustas que queramos en el backend.

Singular proporciona estos excelentes datos front-end en la atribución de aplicaciones, así como todos nuestros otros datos web, y luego podemos reunirlos en un lugar unificado y combinarlos con todos nuestros datos de conversión, datos posteriores, datos de LTV y podemos tener una Singular, ya sabe, plataforma de atribución en su lugar.

Poder formar parte de un equipo que lo ve todo es realmente fantástico desde la perspectiva del crecimiento. Además, tener todos los datos en un solo lugar también nos ayuda a coordinarnos en nuestras reuniones semanales con los ejecutivos o en nuestras revisiones trimestrales de negocio con los directivos de la empresa. Contar con una fuente de datos centralizada es fundamental.

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