LinkedIn establece una única fuente de información para el rendimiento del marketing

Nos sentamos con LinkedInGerente Senior de Estrategia y Marketing Digital, Jake Bailey, para analizar cómo pudieron alinear los equipos de marketing internos con una única fuente de información para el rendimiento del marketing.

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Transcripción

Introducción

Mi nombre es Jake Bailey y soy el director sénior de estrategia y marketing digital en LinkedIn. De hecho, hemos tenido una excelente relación con Singular . Y estamos muy contentos con la integración hasta ahora.

Su desafío

Lo realmente divertido de mi trabajo es que trabajo en lo que es esencialmente una agencia interna de marketing digital, por lo que podemos ver todo, desde nuestros servicios de reclutamiento y empleo hasta nuestras ventas, aprendizaje y servicios de marketing, así como el crecimiento de nuestros miembros y nuestra aplicación. Iniciativas de adquisición, todo en un solo lugar.

Lo difícil de esto es que cada equipo tiene sus propios KPI, sus propios objetivos y sus propios datos. Pero tener un lugar centralizado donde puedan residir al menos los datos del front-end realmente ha aumentado nuestra eficiencia.

Una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing

Singular ha sido muy inteligente al encontrar un nicho en la industria de la publicidad donde nosotros, como empresa, en LinkedIn, no queremos mantener API con cada red de aplicaciones, porque va a ser demasiado difícil. Está Google, está Facebook, están todas estas redes de terceros. Y si podemos pagarle a una empresa como Singular para que sea propietaria de esas API y de esas integraciones, estaremos muy contentos de poder recuperar esos datos de Singular en nuestros propios sistemas para luego construir las capacidades sólidas que queramos en el backend.

Singular proporciona estos excelentes datos de front-end en atribución de aplicaciones, así como todos nuestros demás datos web, y luego podemos incorporarlos a un lugar unificado y combínalo con todos nuestros datos de conversión, datos descendentes, datos de LTV y podremos tener una plataforma de atribución Singular , ya sabes.

Y poder formar parte de un equipo que puede verlo todo es realmente fantástico desde una perspectiva de crecimiento. Pero tener todos los datos en un solo lugar también nos ayuda a alinearnos cuando tenemos nuestras reuniones semanales con ejecutivos, o cuando tenemos nuestras revisiones comerciales trimestrales con las personas más importantes de la empresa, teniendo una fuente de datos centralizada es realmente importante.

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