Apple anuncia SKAN 5 en la WWDC, además de manifiestos de privacidad para SDK de terceros en una medida antihuellas

Apple anunció Skan 5 en WWDC, lo que me hace mal . Pero apenas parpadeó por la pantalla y en realidad no se mencionó verbalmente, lo que me hace sentir mejor. Apple también anunció manifiestos de privacidad para los SDK de terceros, basándose en las etiquetas de nutrición de la privacidad introducidas hace un año, y dejó en claro que eran parte de la aplicación de Apple de su postura de privacidad anti-dedo.

Skan 5 viene

La próxima iteración importante del marco SkadNetwork de Apple para la atribución de aplicaciones móviles convirtió en una pantalla de actualizaciones de API que el productor de marketing de PlayRix Slava Gataulin atrapó. Pero ningún orador en la nota clave de apertura de WWDC realmente mencionó SkadNetwork, y no está claro qué sesión en WWDC se sumergirá en el tema, si lo hay.

Estaba bastante seguro de que Skan 5 no aparecería en WWDC 2023 porque la realidad en el ecosistema en este momento es que todavía estamos en las primeras etapas de poner en funcionamiento Skan 4 en funcionamiento y fuera de la puerta. A partir del 19 de abril, ni siquiera el 1% de las posteriores fueron compatibles con Skan 4 , y la aguja no se ha movido muy lejos en un mes y medio.

Sin embargo, hay dos buenas noticias sobre Skan 5 que los especialistas en marketing móvil darán la bienvenida.

Se acerca el soporte de reengalecimiento

El 97% de los especialistas en marketing móvil en un seminario web Singular reciente nos dijeron que querían que Apple tomara prestadas características del Sandbox de privacidad de Google en Android, y la reengacía ha estado en la parte superior de la lista cada vez que les preguntamos a los especialistas en marketing qué quieren en Skan 5.

Finalmente, están obteniendo lo que quieren. Skan 5 habilitará la reenfusión.

"Además de medir las descargas, sabemos que es importante comprender cómo la publicidad puede devolver a los usuarios a su aplicación", dice Apple. "Skadnetwork 5 admitirá la medición de la reengencia. Además de medir las conversiones después de que un usuario descargue su aplicación, también podrá medir las conversiones después de que un usuario abre su aplicación aprovechando un anuncio".

Según la descripción limitada dada, parece que esta es la re-compromiso de las personas que ya tienen su aplicación, no reorientado de personas que podrían haber instalado su aplicación una vez, pero desde que la eliminó.

Una pregunta importante que inmediatamente viene a la mente, por supuesto, es apuntar a la reenfusión: ¿cómo se asegurará de que las personas que tengan su aplicación instalen sus anuncios en lugar de personas aleatorias que no? Si Apple admite algo allí, eso sería interesante, y una reminiscencia de la API de temas . Esperemos que lo sepamos más pronto, y en este punto en ausencia de cualquier documentación adicional de Apple, supongo que no hay un componente de orientación en Skan 5.

En cualquier caso, cualquier funcionalidad adicional en Skadnetwork es una ventaja.

Y hay un caso de uso completamente diferente para medir la reenfusión, como dice CTO Singular Eran Friedman: reexposición incidental.

"En el mundo de hoy sin IDFA, no se puede atacar a los usuarios solo 'que no tienen mi aplicación', por lo que los especialistas en marketing están obligados a mostrar algunos anuncios a los usuarios existentes. Pero estos usuarios nunca generan posteriores de skan, y los especialistas en marketing no tienen idea de cuando sucede".

La nueva funcionalidad resuelve una brecha importante en los skan para los grandes anunciantes, dice Friedman. Y la medición de estos reexposiciones incidentales a los anuncios también producirá una imagen de ROA más clara para las campañas publicitarias medidas con SKAN 5.

Skan 5 no cambiará mucho de Skan 4

En este momento parece que agregar la capacidad de reengalización es el único cambio que veremos de Skan 4 a Skan 5. Eso, francamente, es muy buena noticia ya que, como sabemos, hay equipos de crecimiento que aún no están al día con Skan 3, y otros en Skan 3 que no han pensado profundamente sobre qué hacer bajo Skan 4.

Ha habido mucho cambio en los últimos años para los equipos de adquisición de usuarios móviles: este es un aplausos bienvenido que va muy bien con la única característica adicional que los especialistas en marketing probablemente más querían.

(Además, ¡hace que mi predicción previa a WWDC sea casi cierta!)

Manifiestas de privacidad para SDK de terceros

En un nuevo movimiento, Apple dice que requerirá SDK de terceros para proporcionar manifiestos de privacidad que se combinarán para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones a escribir sus etiquetas de nutrición de privacidad

"Para ayudar a los desarrolladores a comprender cómo los SDK de terceros usan los datos, estamos presentando nuevos manifiestos de privacidad: los archivos que describen las prácticas de privacidad del código de terceros en una aplicación, en un formato estándar único. Cuando los desarrolladores se preparan para distribuir su aplicación, XCode combinará los manifiestos de privacidad en todos los SDK de terceros que un desarrollador está utilizando en un solo informe de uso fácil de usar".

Además, las aplicaciones que usan API que podrían usarse para las huellas dactilares "ahora deberán seleccionar una razón permitida para el uso de la API y declarar ese uso en el manifiesto de privacidad". Tendrán que describir con precisión ese uso y solo usar los datos para fines establecidos.

La solución, por supuesto, es usar SKAN 4 , adoptar nuevas tecnologías de medición seguras de privacidad como MMM y utilizar tecnologías de medición híbridas que son seguras de privacidad y se apoyan en sus propios datos de primera parte.

Si bien la tecnología es muy diferente aquí, esta rima con algunos de los movimientos que Google está haciendo en privacidad Sandbox para Android con tiempo de ejecución SDK: encontrar formas de administrar y controlar lo que hacen los SDK de terceros con los datos personales privados.

En la misma línea, Apple va a validar los SDK:

Cuando se usa SDK de terceros, puede ser difícil para los desarrolladores saber que el código que descargaron fue escrito por el desarrollador que esperan. Para abordar eso, estamos presentando firmas para SDK para que cuando un desarrollador adopte una nueva versión de un SDK de terceros en su aplicación, Xcode valide que fue firmado por el mismo desarrollador. 

Este proceso no solo sucederá en privado. Apple dice que a finales de este año, publicará una lista de SDK que impactan la privacidad: "SDK de terceros que tienen un impacto particularmente alto en la privacidad del usuario".

Es probable que ahora para que el ecosistema Adtech para poner sus asuntos en orden rápidamente.