Los primeros días de la transición a SKAN 4: ni siquiera el 1 % de las instalaciones de iOS utilizan la medición SKAN 4 en este momento

La a SKAN 4.0 sin duda está comenzando, pero quizás aún no a un ritmo de Fórmula 1. Actualmente, menos del 1% de todos los postbacks de iOS son postbacks de SKAN 4. Y solo 7 de las miles de redes y plataformas publicitarias que Singular mide están adoptando activamente SKAN 4 en este momento. 

Aun así, ahora es el momento de configurar sus modelos de conversión SKAN 4 , por varios motivos:

1. SKAN 4 es completamente compatible con SKAN 3
2. SKAN 4 es increíblemente fácil de configurar
3. SKAN 4 solo verá una mayor adopción: las solicitudes de ofertas alcanzan casi el 20% y están creciendo rápidamente

Veamos qué está pasando en el aspecto técnico…

Transición de SKAN 4: ¿qué está pasando?

La mayoría de las redes publicitarias y plataformas están probando la última versión de SKAdNetwork para su inventario publicitario. Eso’ es la razón por la que el DSP de Inmobi’ está viendo más del 19% de las solicitudes de puja como compatibles con SKAN 4 a partir de abril de 2023 … un cambio masivo respecto a menos del 2% hace apenas 4 meses.

Algunos datos que Sara Camden, jefa de marketing de productos de InMobi, compartió conmigo:

Pero vale la pena recordar lo que se requiere para obtener una conversión SKAN 4.

Necesitas:

1. Un dispositivo compatible con SKAN 4 con iOS 16.1+
2. Un SDK compatible con SKAN 4 de Singular u otro MMP
3. Un modelo de conversión SKAN 4 configurado y funcionando
4. Un clic de SKAN 4, que requiere la configuración de la red publicitaria

Si omites uno de los elementos requeridos, obtendrás postbacks de SKAN 3. (Nota: puedes obtener postbacks de SKAN 4 sin haber configurado un modelo de conversión de SKAN 4, pero solo verás el primer postback, ya que el segundo y el tercero de SKAN 4 no se habrán configurado)

So the ad networks are (mostly) setting up, testing, and preparing. But now we need advertisers to also start setting up, testing, and preparing … which of course they haven’t been able to do until very, very recently.

Un número bajo de devoluciones de SKAN 4 hasta el momento…

El resultado es predecible: una cantidad muy baja de postbacks de SKAN 4, con algunos picos a medida que las redes publicitarias intensifican, evalúan y luego pausan los esfuerzos de prueba.

Estos son datos Singular de enero a la primera semana de abril:

Actualmente, SKAN 4 registra una tasa de adopción del 0,2 % considerando todas las variables: un dispositivo compatible con SKAN 4 con una versión reciente de iOS, un clic en SKAN 4 desde una red publicitaria y un modelo de conversión activo de SKAN 4 por parte de un anunciante. El pico en el gráfico anterior eleva el porcentaje temporalmente a casi el 2 %, ya que una gran red publicitaria intensificó las pruebas.

Transición a SKAN 4: ¿Es hora de coger impulso?

Lo que observamos ahora es que muchas redes publicitarias están empezando a prepararse. Entre las redes publicitarias que hemos visto probar SKAN 4 recientemente se incluyen ironSource, Moloco, Smadex, Unity Ads, Appier y Google AdWords. También observamos "redes publicitarias" que, en esencia, son iniciativas internas de promoción cruzada de grandes editores que prueban la capacidad de SKAN 4, lo que impulsa las cifras de transición a SKAN 4.

Curiosamente, la red publicitaria que provocó el pico en el gráfico anterior registró un 86 % de clics en SKAN 3 y un 11 % en SKAN 4 durante la segunda semana de marzo (más algunos modelos SKAN 2 y algunos modelos SKAN nulos para completar el 100 %). A principios de abril, dicha red publicitaria tenía un 97 % de clics en SKAN 3.

En otras palabras: hay pruebas, evaluación de resultados y luego una pausa. Pero además, las redes publicitarias necesitan que los anunciantes se suban al tren de SKAN 4 y configuren modelos de conversión para poder evaluar todo el ciclo y proporcionar retroalimentación sobre los resultados.

Una razón para configurar tu modelo de conversión SKAN 4 hoy mismo es que no afecta a ninguna campaña activa de SKAN 3, siempre que tu primer modelo de conversión de postback de SKAN 4 esté alineado con tu único modelo de conversión de postback de SKAN 3. Además, a medida que aumenta la adopción de SKAN 4 en las redes publicitarias, empezarás a ver los datos adicionales de los postbacks 2 y 3 en tu panel de control; datos que te perderás si solo tienes activo el modelo de conversión SKAN 3.

¿Necesitas ayuda para ponerte al día?

Estás de suerte. Hemos elaborado una guía completa de transición a SKAN 4 que destaca los cambios, enumera las decisiones estratégicas que deberás tomar y te ofrece un plan sugerido para configurar tus modelos de conversión a SKAN 4.