Desde los umbrales de privacidad hasta el anonimato de las multitudes, y mucha más ayuda de SKAN 4: Eran Friedman de Singularsobre AdBites

Singular El CTO Eran Friedman pasó algún tiempo con Redbox El CTO Samual Chorlton en el podcast AdBites. El tema: todo SKAdNetwork, especialmente la ayuda de SKAN 4 para aquellos que trabajan en una transición desde SKAN 3.

Pulse play para verlo ahora y siga desplazándose para ver algunos de los aspectos más destacados..

Devolución de datos a los anunciantes: de la ayuda de SKAN 3 a SKAN 4

SKAN 4 la ayuda está en camino.

En SKAN 3, como sabemos, Apple proporcionó umbrales de privacidad para anonimizar a los usuarios. Los bajos volúmenes de conversiones de una campaña dan como resultado pocos o ningún valor de conversión. Eso funciona, pero castiga a los anunciantes más pequeños, reduciendo la retroalimentación que reciben de sus campañas publicitarias y disminuyendo su confianza en el ROI y ROAS números.

En SKAN 4, los umbrales de privacidad se convierten en anonimato de grupo.

“La idea es que cualquiera pueda usar SKAN. Si recién está comenzando, apenas tiene un presupuesto, está probando cosas, obtendrá información limitada, pero no demasiada,” dice Friedman. “Pero a medida que escala y necesita ser más avanzado, obtendrá información más granular para las optimizaciones.”

Con SKAN 4, solo 15 instalaciones por campaña empiezan a ofrecer a los anunciantes al menos algunos datos: al menos un valor de conversión grueso: bajo, medio o alto. No es mucho, pero al menos es algo señal para comenzar a calibrar y optimizar.

Si eso brinda confianza para impulsar tu gasto publicitario, obtendrás’ más valores de conversión y no solo valores gruesos sino finos: 64 valores potenciales. Amplía la escala aún más, y obtendrás’ identificadores de origen, proporcionando datos más detallados que puedes usar para etiquetar campañas, geografías o ubicaciones de anuncios. Ese etiquetado guía la optimización y mejora de la campaña: obteniendo más de lo que deseas.

Ayuda de SKAN 4: definición de términos en SKAN

Una de las partes más desafiantes de SKAN en general es aprender el lenguaje. Eso’s especialmente cierto para quienes son nuevos en el marketing móvil, pero también es el caso de los veteranos de la industria, porque muchos de los términos son nuevos o se usan de distintas maneras.

Así que Friedman definió los términos para la audiencia de AdBites:

Valores de conversión

Un número que usted elige que representa el valor de un usuario. Cuando SKAdNetwork codifica ese número en un postback, y su MMP lo decodifica para usted, obtiene pistas sobre la efectividad de una campaña publicitaria.

Valores de conversión aproximados

Las campañas de bajo volumen como las que acabamos de discutir solo pueden tener valores de conversión gruesos: 3 valores potenciales como bajo, medio o alto para representar el valor del usuario y, por lo tanto, la efectividad de la campaña.

Valores de conversión precisos

Cuando el volumen de la campaña es alto, SKAN 4 permite que se codifiquen más datos en valores de conversión: no solo los 3 valores posibles de valores de conversión gruesos, sino los mismos 64 valores posibles que estaban disponibles en SKAN 3.

(Nota: en SKAN 4, solo puede obtener un valor de conversión preciso para el primer postback. Los segundos 2 postbacks siempre van a ser valores de conversión gruesos.)

Identificador de fuente

En SKAN 4, el identificador de origen es información adicional que puede obtener de sus campañas. Al igual que los valores de conversión, está conectado a la anonimidad de la multitud: los volúmenes altos proporcionan más datos potenciales que los volúmenes bajos.

Si logra una alta anonimidad de la multitud, sus identificadores de origen serán números de 4 dígitos que puede codificar con datos sobre sus campañas, áreas geográficas seleccionadas, conjuntos de anuncios utilizados, ubicaciones de anuncios y más.

Qué hace un MMP para usted bajo SKAN

Cuando SKAN salió por primera vez, algunos pensaron que significaba que ya no habría necesidad de MMPs. Después de todo, SKAdNetwork puede enviar devoluciones directamente a los propios anunciantes, potencialmente evitando la necesidad de una medición de resultados independiente.

La complejidad resultó ser uno de los desafíos principales. Además de la capacidad de interpretar los modelos de anunciantes para las redes de anuncios para que puedan optimizar en función de los resultados buenos conocidos.

Ese es uno de los principales motivos por los que se necesita con tanta urgencia la ayuda de SKAN 4.

“Este es el lugar donde creemos que es el mundo perfecto para que los MMP proporcionen la tecnología y la gestión de todo el marco de SKAdNetwork: básicamente utilizando las API, gestionando esos valores de conversión, recuperando esos postbacks, y esencialmente intentando abstraer todos esos términos y detalles técnicos para que el anunciante ni siquiera necesite pensar en términos de esos números codificados y todos los detalles, y simplemente obtengan la línea de fondo,” dice Friedman.

Eso significa campañas, instalaciones, dólares, registros: términos humanos.

Además, dado el ofuscado centrado en la privacidad de SKAdNetwork, incluida la aleatoriedad que Apple añade a los números, poder usar Singular’s modelado impulsado por IA en SKAN Advanced Analytics restaura los datos faltantes en la medición de marketing sin afectar la privacidad del usuario.

Adopción de SKAN 4: aún sin escalar

Otro tema que los dos abordaron en el podcast: adopción de SKAN 4, que está rezagada en este momento para muchas redes de anuncios y especialmente las grandes plataformas.

“Creo que todos ellos seguramente están trabajando para actualizar a SKAN 4,” dice Friedman. “Algunos de ellos, por ejemplo, han comenzado a probar en beta SKAN 4 y han seleccionado anunciantes que ya están trabajando y ejecutando campañas de SKAN 4. Otros han realizado lanzamientos completos y ya vemos que la mayoría de su tráfico ha llegado a SKAN 4 … está a nivel de red por red.”

Los plazos que he escuchado que mencionan la mayoría de los expertos de la industria están en el rango del Q1 de 2024. Más sobre eso, probablemente, en una futura publicación del blog de Singular , pero el punto clave es que si necesita ayuda con SKAN 4, todavía tiene algo de tiempo.

¿Busca orientación sobre su transición a SKAN 4?

Mira el video de arriba, pero también ve a revisar nuestra guía de transición de SKAN 4 aquí. Te dará todos los detalles que necesitas para empezar.

Una vez que lo hayas iniciado, agenda una sesión con un Singular experto para revisar tu implementación planificada, y cómo Singular puede ayudar a que todo sea mucho, mucho más fácil.