API de audiencias protegidas en Sandbox de privacidad: ¿Una API de mejores temas?

Privacy Sandbox en Android no estará completamente disponible en disponibilidad general hasta finales de 2024 o tal vez a principios de 2025. Pero Google ha realizado una gran cantidad de trabajo en integraciones y pruebas, y también amplió significativamente la funcionalidad de múltiples partes de la caja de arena de privacidad: especialmente la API de audiencias protegidas.

Lanzado por primera vez como Fledge, la API del público protegido se trataba de reorientar o remarketing. 

Ya no.

"La API del público protegido comenzó su vida como una API centrada en resolver el problema de reorientación, pero se ha convertido en mucho más que eso", dice Luckey Harpley, gerente de productos de Remerge. "Y creo que el remarketing al final será una pequeña parte".

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Privacy Sandbox 2024: más rápido en el móvil, más lento en la web

Privacy Sandbox en la Web y Sandbox de privacidad en Mobile son muy similares de muchas maneras que es tentador vincularlos. 

(Está bien, bien, confesión completa: es una gran tentación para mí ).

Pero es importante recordarnos que la infraestructura web para el marketing en Internet precede a la infraestructura móvil para el marketing en al menos una década. Y eso significa que probablemente haya mucha más infraestructura de marketing web heredado que depende profundamente de las cookies, incluidas las cookies de terceros, que la infraestructura de marketing móvil existente que depende completamente de la NCAID.

(Además, la web se mueve más lento que el móvil, y eso incluye el progreso tecnológico).

Como tal, Google es extremadamente cauteloso acerca de sus planes para desaprobar la cookie de terceros. 

La deprecación de cookies de terceros originalmente estaba programada para pasar algún tiempo en 2022, lo creas o no. Después de 2 retrasos anteriores, ahora sabemos que 2024 tampoco será el año: Google anunció que "no completaremos la deprecación de cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre".

Los lectores cuidadosos anotarán con una sonrisa de conocimiento que "no deprimiremos las cookies en 2024" no es una promesa de hacerlo a principios de 2025. O a fines de 2025. O, francamente, incluso en 2026.

Pero fiel a la forma, el móvil probablemente se moverá más rápido.

Entonces, a pesar del hecho de que las API para Web y Android son más o menos las mismas, los plazos no están conectados, dice el jefe de privacidad de Singular, Sandbox Omri Gal:

"Parece que va a ser más lento en la web y probablemente más rápido en el dispositivo ... Actualmente, aquí para quedarse, pero la reinicio ... No veo que desaparezca a fines de este año. Pero parece que está bastante cerca a principios de la parte del próximo año. Y es por eso que es importante probar".

Por lo tanto, el dinero inteligente está desapareciendo a principios de 2025, mientras que la galleta de terceros podría durar otros 6 a 18 meses.

API del público protegido: ¿Todos crecieron ahora?

De vuelta en los días originales de Sandbox de privacidad, la API de temas se trataba de orientar y el público protegido, API se trataba de reorientar.

Eso ya no es del todo cierto. 

"Pienso en la API del público protegido más como una API de subasta protegida, y tiene dos partes", dice Harpley. "Existe el lado del público protegido con el que comenzó, y a partir de diciembre pasado, tenemos el lado de las señales de aplicaciones protegidas".

Las señales de aplicaciones protegidas son una especie de API de temas en algunos sentidos. Pero en lugar de los temas, las áreas de interés amplio de la API que están definidas por el usuario por las aplicaciones con las que una persona ha comprometido, las señales de aplicaciones protegidas se trata de acciones específicas como las instalaciones de aplicaciones, se abre primero, logros a nivel del juego, actividades de compra o tiempo en la aplicación, dice Google en la documentación .

Esos datos se almacenan y se ponen a disposición de una "subasta protegida" en la que las empresas Adtech pueden igualar esas señales con candidatos publicitarios, información contextual y elegir un anuncio ganador.

Todo esto sucede en el dispositivo en un entorno de ejecución confiable, preservando la privacidad al tiempo que proporciona relevancia publicitaria.

"La parte del público protegido es para resolver ese problema de remarketing que permite a los compradores unirse a los usuarios en el dispositivo al que podrían estar interesados ​​en remarketing", dice Harpley. "En el lado de las señales de aplicaciones protegidas, permite a los compradores o especialistas en marketing ahorrar señales sobre el usuario en el dispositivo, y usar esas señales en una fecha posterior para las campañas de adquisición del usuario. Por lo tanto, tenemos estas audiencias protegidas y hemos protegido las señales de aplicaciones que atraviesan este sistema de subasta protegido para resolver tanto el caso de uso de la adquisición del usuario".

En otras palabras, la API de audiencias protegidas es ahora una oferta completa de comidas.

Y en realidad, para la orientación, las señales de aplicaciones protegidas son más poderosas que la API de temas, lo que parece casi redundante ahora.

(Obtenga más información sobre las señales de aplicaciones protegidas aquí.)

Prueba de sandbox de privacidad: Singular y remergente

Singular tiene un nuevo SDK con Sandbox de privacidad incorporado , dice Gal, que los clientes y socios tienen acceso y han estado probando desde este verano. Remerge tiene una aplicación de prueba, implementó el nuevo SDK y está ejecutando campañas con un cliente mutuo.

Google ha implementado privacidad Sandbox a aproximadamente el 1% de los dispositivos Android, por lo que hay dispositivos en la naturaleza para fines de prueba.

Aquí está el flujo, en general:

1. Un evento ocurre en el dispositivo (digamos "Agregar al carrito")
2. Singular lo recibe
3. Singular lo pasa a las plataformas ADTech (en este caso Remerge)
4. Remerge no tendrá la base, pero responderá el dispositivo, lo hará saber que está interesado
5. El dispositivo activará una subasta de anuncios
6. El dispositivo elegirá un anuncio ganador en la subasta.
7. Se mostrará un anuncio

Lo que es súper interesante es la yuxtaposición de hoy y mañana, y cómo la privacidad Sandbox pone la lógica de Adtech existente al revés:

• Hoy, los dispositivos conocen su reinicio, pero no mucho más en términos de anuncios
• Las empresas adtech saben mucho sobre esa perrera: dónde ha estado, qué está haciendo, qué aplicaciones usa, etc.
• En el futuro, los dispositivos no tendrán una volcada, y gran parte de esa información contextual y de comportamiento vivirá en el dispositivo
• En particular, toda la información que puede rastrear a los usuarios en las aplicaciones y conectar esa actividad en una sola base de datos no estará disponible como está ahora 

"El dispositivo mantiene su ropa puesta, ¿verdad? Y todo permanece oculto", dice Harpley.

El seguimiento intraapp no ​​será posible, dice. Todavía hay datos sobre lo que la gente está haciendo, y todavía hay formas de atacar a los usuarios valiosos, pero la siguiente de esos datos se ha movido.

"El dispositivo sabe si este es un usuario valioso, y luego, cuando vemos al usuario nuevamente en el lado del editor, no podremos conectarlo, pero ese dispositivo sabe que debería mostrar esta información al editor", dice.

Entonces, ¿qué necesitas hacer para preparar?

Lea los documentos y la prueba, dice Gal. 

Y podrá hacer eso lado a lado con su flujo de trabajo basado en GAID existente, que es ideal para las pruebas.

"Planeamos lanzar una versión de producción SDK, Android, que incluye las API de Sandbox de privacidad", dice Gal. "Entonces, nuestro objetivo es tener clientes con nuestro SDK, con su aplicación de producción de que se ejecutan como de costumbre con GAID en vivo y disponible, y podremos probar todas esas API en estos dispositivos mientras que todavía tenemos la medición regular y los flujos regulares. Y esa será la mejor manera de verificar y validar que estamos haciendo todo lo correcto y todos los puntos están conectados".

Una cosa a tener en cuenta, tal como encontramos con Skan en iOS ... habrá algunos dolores de crecimiento.

Así que es mejor comenzar temprano.

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