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Resumen
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Aproveche el Singular : Utilice el Singular para evaluar las redes de publicidad móvil en función del costo de la campaña frente a los ingresos, identificando oportunidades de alto valor en el Cuadrante 3 (valor justo) y el Cuadrante 4 (mejor valor) y evitando inversiones superfluas en los Cuadrantes 1 (despilfarro) y 2 (distracción).
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Equilibrio entre escala y experimentación: Integre estratégicamente redes más grandes y confiables (como Google y Meta) para obtener retornos consistentes con redes más pequeñas y especializadas que pueden generar un crecimiento inesperado. Experimente con una combinación de inversiones, como 80/20 o 50/50, entre campañas de escalamiento y campañas enfocadas en el crecimiento.
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Toma de decisiones basada en datos: Prioriza los datos sobre la intuición utilizando la información del Singular y tus análisis para guiar las estrategias de captación de usuarios. Prueba y optimiza periódicamente nuevos socios, formatos y creatividades para mejorar el rendimiento, adaptando los enfoques a la dinámica del mercado regional.
¿Cómo encontrar el mejor valor en las redes publicitarias móviles?
Como siempre, depende.
Como gerente de adquisición de usuarios, lo que buscas en una red de publicidad móvil depende en gran medida de lo que necesites lograr ahora. Podrían ser usuarios de calidad. Podría ser rentabilidad rápida. Podría ser escala: necesitas muchos usuarios nuevos, de inmediato. Y, seamos honestos, a veces solo son buenos números que puedes reportar arriba y marcar una casilla, incluso si sabes que es solo una ilusión.
Entonces, ¿cómo consigues lo que quieres?
¿Y cómo sabe qué redes de publicidad móvil le ofrecerán el mejor valor para sus objetivos específicos?
Una forma es el Cuadrante de ROI Singular :
El cuadrante de ROI Singular para redes publicitarias móviles
En nuestro reciente Singular ROI Index, presentamos el concepto del Singular ROI Quadrant. Es un gráfico 2 x 2 simple que sigue el costo vs los ingresos de la campaña.
- Cuadrante 1: Cuadrante del desperdicio
Números inicialmente impresionantes: alto costo, bajos ingresos, sin valor duradero - Cuadrante 2: Cuadrante de distracción
Un gran vacío: bajo costo, pero también bajos ingresos … pérdida de tiempo - Cuadrante 3: Cuadrante de escala
Valor justo: alto costo, pero también altos ingresos … aquí’s donde escalas - Cuadrante 4: Cuadrante de crecimiento
Mejor valor gracias a bajo costo y bajos ingresos … tómalo cuando puedas obtenerlo
Tenga en cuenta que "alto" y "bajo" son términos relativos. Un costo alto se refiere a un rendimiento bajo. Gastó $1 y recibió $0.25 de vuelta.
El mismo costo podría parecer bajo si los ingresos que obtienes son altos: gastaste $1 pero recuperaste $5.
¿Victorias rápidas?
Si buscas ganancias rápidas que den la impresión de que estás haciendo un buen trabajo, pero no te importan los ingresos, elige las redes publicitarias móviles del Cuadrante 1. La mayoría de tus instalaciones serán de baja calidad, o incluso falsas, pero sin duda podrás reportar métricas impresionantes en el embudo de ventas. (Y, siendo sinceros, a veces tu jefe quiere esto para demostrar tracción o para intentar extraer publicidad orgánica de las tiendas de aplicaciones)
¿Sensación viral?
Obviamente, todos buscan altos ingresos a bajo costo, pero es poco común y a menudo no escala. Dicho esto, vemos algunos editores que constantemente alcanzan el Cuadrante de Crecimiento, consiguiendo usuarios o jugadores de alta calidad con una inversión mínima.
Cuando puedes conseguir esto, claramente es el mejor valor posible de las redes publicitarias móviles.
¿Curvas de crecimiento duraderas?
La mayoría de las veces, gastas una cantidad considerable: IPC razonablemente altos para jugadores, clientes o usuarios de la aplicación de calidad. Este es el valor justo de mercado: obtienes lo que pagaste.
Escala: ¿qué revela el índice ROI sobre las redes publicitarias móviles que escalan?
Primero veamos la escala… Redes publicitarias móviles del tipo Cuadrante 3.
Para escalar, se eligen grandes redes publicitarias con costos más altos, pero que generalmente generan usuarios de calidad. Y lo hacen constantemente con un volumen alto. Conoce los nombres de las redes involucradas, porque son masivas y, en la mayoría de los casos, prácticamente globales:
Estamos hablando de los tipos de redes que encabezan la lista de clasificación de nuestro índice Singular ROI:
- Meta
- TikTok
- Anuncios de búsqueda de Apple en iOS
Esos son los nombres más importantes, pero no son las únicas redes publicitarias que escalan. También vimos a empresas como estas alcanzar la clasificación:
- Moloco
- AppLovin
- Fuente de hierro
- Despegue
- Unidad
- Moloco
Crecimiento viral, barato o inesperado: ¿qué redes ofrecen más de lo esperado?
¿Y qué hay del crecimiento? ¿Un crecimiento viral o uno que supera las expectativas?
Normalmente, se buscan redes publicitarias más pequeñas. Y, a menudo, se buscan actores regionales. Tienen un enfoque específico y suelen cubrir nichos específicos, lo que les brinda oportunidades para destacar.
Para 2025, esos nichos incluyen:
- Tecnología financiera
- Juegos
- Bajo demanda
- Compras
Y las redes de publicidad móvil que encontramos en el Cuadrante de Crecimiento incluyen a estos actores…
Asia Pacífico
- Turbina digital
- Motivo interactivo
- Anuncios instantáneos
EMEA
- Acción publicitaria
- Adikteev
- Motivo interactivo
- Anuncios instantáneos
América del norte
- Despegue
- Rokt
- Quebrar
Sudamerica
- MAF
- Moloco
- Persona.ly
- TyrAds
- Anuncios de Unity
Obviamente, esto no significa que todas las campañas con estas redes publicitarias móviles sean perfectas, excelentes y ofrezcan resultados descomunales. Significa que, en promedio, hemos visto campañas de adquisición de usuarios impresionantes con estas plataformas.
Dólares por valor: ¿y ahora qué?
¿Cómo puedes usar información como esta para crear una estrategia de adquisición de usuarios o una campaña de crecimiento? Aquí tienes 5 pasos para que sea útil:
- No persigas la escala a ciegas
Las grandes redes son tentadoras, pero el ROI puede erosionarse si no estás optimizando. Siempre compara costo vs. retorno. - Busca valor oculto
Las redes más pequeñas en el Cuadrante 3 a menudo entregan resultados sorprendentes—especialmente para aplicaciones o geografías de nicho. - Prueba e itera
No es como si no hubieras escuchado esto 1 antes, pero sí … las pruebas importan. El Cuadrante de Crecimiento es donde ocurre la innovación. Prueba nuevos socios, formatos y creatividades regularmente. - Usa datos, no corazonadas.
A mí también me gusta mi intuición, pero los datos suelen ser mejores. Aprovecha el Singular ROI Index y tus propios análisis para tomar decisiones. La intuición es buena, pero los datos son lo mejor. - Localice su enfoque.
Los retornos varían según la región y el sector. Lo que funciona en Asia-Pacífico puede no funcionar en Norteamérica.
Obtenga toda la información en nuestro más reciente Singular Índicey utilícelo para fundamentar su plan.
Algunas de las mejores campañas combinan escalabilidad y experimentación. Quizás optes por una estrategia 80/20: Cuadrante de Escala vs. Cuadrante de Crecimiento: la mayor parte de tu inversión se destina a donde sabes que obtendrás un rendimiento constante, pero una parte se destina a la exploración de campañas potencialmente muy lucrativas.
Quizás seas más aventurero y puedas gestionar un mayor número de redes publicitarias móviles más pequeñas gracias a tus integraciones Singular . Entonces podrías probar una proporción 50/50, o incluso mayor, en las redes del Cuadrante 4.
¡Sigue los datos!
