iOS 14: IDFA aún no está muerto, pero definitivamente está en soporte vital

 

Hoy en WWDC 2020, Apple anunció varias nuevas mejoras de privacidad en iOS14 que debutarán en septiembre. Hemos estado anticipando durante mucho tiempo estos cambios y hemos estado trabajando para prepararse para esto desde nuestro anuncio hace un año sobre la formación del Grupo de Privacidad de Atribución Móvil. ( Vea más detalles aquí y únase al grupo Slack aquí ).

Las buenas noticias para los consumidores: más privacidad.

Las buenas noticias para los especialistas en marketing: no se acabó el juego para el marketing basado en datos.

Algunos de los cambios en el marco Skadnetwork de Apple son extremadamente prometedores. Las mejoras de Skadnetwork de Apple sugieren que no solo están escuchando lo que necesitan los editores de aplicaciones, sino que aún podremos proporcionar herramientas para vendedores sofisticados.

Además, Singular tiene una serie de próximas soluciones de preservación de la privacidad que anunciaremos en breve.

Opt-In para IDFA

A partir de iOS 14, las aplicaciones deberán recibir el permiso de los usuarios para usar el identificador para los anunciantes, la IDFA . Para ser claros, esto otorga explícitamente permiso para rastrear a los usuarios en las aplicaciones y servicios.

Directamente desde la documentación :
"Su aplicación debe solicitar permiso para rastrear en algún momento antes de que se realice el seguimiento. Esto podría ser lanzado al principio o cuando se usan ciertas características de la aplicación. Por ejemplo, al iniciar sesión con un SSO de terceros".

Mirando la documentación para iOS 14, podemos confirmar que cuando se haga clic en el botón "solicitar no rastrear", la aplicación no podrá acceder a la IDFA del dispositivo y recibir el mismo valor que si el valor del mismo. Limitar el seguimiento de anuncios El mecanismo se enciende. En resumen, hasta que un usuario otorgue autorización, todos los identificadores se aerirán.

¿Una buena noticia si quieres usar la IDFA y crees que es algo que tus usuarios desearán?

El mensaje será personalizable . "Los desarrolladores de aplicaciones deben proporcionar texto personalizado, conocido como una cadena de descripción de uso, que se muestra como una solicitud de alerta de permisión del sistema", dice la documentación de Apple.

Eso significa que podrá presentar el caso a sus usuarios que optará es algo bueno para ellos.

Sin embargo, seamos sinceros.

La gran mayoría de las personas que ven un mensaje como el anterior no van a optar. Cuando ven que un editor quiere permiso para rastrearlos en las aplicaciones y sitios web propiedad de otras compañías ... olvídate de ello.

Así que tendrás que estar listo para vivir sin IDFA.

Comprobando el estado de la IDFA

Apple está desaprobando la función ISADVERTINGTRACKINGENABLED. Para verificar si un usuario realmente ha habilitado la medición, los desarrolladores deberán verificar el AppTrackingTransparency .

Cambios a Skadnetwork

Apple también ha realizado múltiples cambios en Skadnetwork, la clase que valida las instalaciones de aplicaciones impulsadas por el anunciante. Vamos a en profundidad en esto en una publicación de blog de seguimiento mañana, y un seminario web, pero aquí está la descripción general:

1. Apple agregó temporizadores, lo que probablemente significa que la notificación de conversión no será inmediata. Este es probablemente un movimiento que mejora la privacidad.
2. Apple agregó un mecanismo para actualizar un valor de conversión. Este puede ser un método inicial para adjuntar KPI posterior a la instalación limitada a la notificación de conversión, que por supuesto es crucial para las optimizaciones.
3. Apple agregó el soporte de descarga/reinstalación de descarga, lo cual siempre es bueno saberlo.
4. Apple agregó la ID de la aplicación fuente para reconocer la aplicación de publicación (esto es enorme porque ahora podemos facilitar la granularidad a nivel de editor).

Hay bastantes cambios más, pero continuaremos investigándolos y actualizando los más adelante en nuestra publicación de seguimiento en profundidad.

Finalmente: nueva sección de privacidad de la aplicación

Más adelante este año, las páginas de productos de la App Store de su aplicación comenzarán a presentar resúmenes de sus prácticas de privacidad autoinformadas, más un enlace a su política de privacidad. Eso incluye ambos datos recopilados a través de la aplicación que se utiliza para rastrear a los usuarios en otros lugares más los datos que los editores podrían acceder fuera de la aplicación y vincular los perfiles de los usuarios en la aplicación. Ejemplo: compras, historial de navegación web, datos de ubicación y otra información demográfica.