Nueva guía: Cómo ejecutar la adquisición de usuarios de alto rendimiento en iOS con SKAdNetwork
- La adquisición de usuarios en iOS está rota
- El retorno total de la inversión ha bajado un 38% y el gasto sigue estando reducido un 25%
- Pero hay una solución
La privacidad no desaparecerá, y con razón. App Tracking Transparency y SKAdNetwork llegaron para quedarse, y aunque es probable que incorporen nuevas funciones con el tiempo para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar de adquisición de usuarios , nunca volveremos a la libertad de identificación de dispositivos que permitía el seguimiento y la medición sin permisos.
Al mismo tiempo, la realidad es que la adquisición de usuarios en iOS todavía está en gran medida fragmentada.
Adaptarse a las nuevas realidades no solo ha sido un desafío para los profesionales del marketing, sino que además carecen de las métricas y los datos fundamentales que los anunciantes necesitan para ejecutar, medir y optimizar sus campañas. Vemos los resultados a diario en campañas ineficientes y un ROI deficiente.
Conviértete en experto en SKAdNetwork
Entonces ¿cuál es la solución?
Dominar el uso de SKAN ... y elegir la herramienta adecuada para hacerlo posible. Precisamente por eso escribimos la nueva Singular . La llamamos UA de alto rendimiento en iOS con SKAN: Cómo hacerlo funcionar .
Singular lanzó recientemente SKAN Advanced Analytics , un nuevo conjunto de funciones y capacidades que solucionan los problemas fundamentales inherentes a SKAdNetwork. De forma concisa, la guía de SKAN explica cada uno de los siete problemas principales que enfrentan los profesionales del marketing al usar SKAdNetwork para lograr la atribución.
Ellos son:
- datos faltantes
- sincronización aleatoria de devoluciones
- datos de conversión limitados,
- tiempo limitado para actualizaciones de valores de conversión
- atributos de campaña limitados
- codificación de valores de conversión complejos
- cohortes faltantes
La guía explica cada problema, detalla el impacto y luego describe una solución simple y clara para cada uno.
La solución es utilizar SKAN Advanced Analytics
La solución utiliza SKAN Advanced Analytics para enriquecer los datos de las campañas, decodificar los valores de conversión en KPI, estimar el rendimiento incluso cuando faltan datos debido a umbrales de privacidad y proporcionar cohortes utilizables para LTV y ROAS .
SKAN Advanced Analytics se basa en ciencia de datos sofisticada, modelado y aprendizaje automático para proporcionar información fiable y práctica. Los resultados son impresionantes: un 87 % de precisión en los ingresos D7 en promedio para los clientes que realizaron la prueba beta.
Pero no confíe solo en nuestras palabras:
En Space Sheep Games, dependemos de una visión consolidada de los ingresos por publicidad en la aplicación y compras dentro de la aplicación (CPA) para comprender el ROAS. Asociarnos con Singular ha sido sumamente valioso, ya que están a la vanguardia de los cambios del mercado
René Retz, director ejecutivo de Space Sheep Games
Los especialistas en marketing de crecimiento de Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games y muchos otros editores móviles están encontrando formas de obtener los datos predictivos casi en tiempo real que necesitan para optimizar las campañas sobre la marcha y los sofisticados modelos de conversión que necesitan para capturar todos los ingresos, independientemente de la fuente, y calcular el ROAS de formas que antes no podían.
Nuestra estrategia ha sido adoptar el cambio de paradigma, convertir esta disrupción en una oportunidad para expandir nuestro negocio y construir una infraestructura de UA a prueba de futuro. Singular ha sido, sin duda, fundamental para ayudarnos a ser pioneros en las nuevas formas de gestionar las adquisiciones
Kieran O'Leary, director de operaciones de Rovio
El resultado es un marketing móvil de alto rendimiento a gran escala y con velocidad que funciona para los profesionales del marketing y cumple totalmente con las directrices de Apple. En otras palabras, una medición de marketing segura y sin complicaciones.
Cómo empezar
Podrás analizarlo en minutos, identificar los desafíos e identificar las soluciones que necesitas para tus campañas de crecimiento. Después, puedes solicitar una demostración y obtener información personalizada sobre cómo SKAN Advanced Analytics puede ayudarte a alcanzar el crecimiento que tanto te ha costado conseguir.
Recopilar y analizar datos de SKAdNetwork puede convertirse rápidamente en una tarea tediosa y laboriosa. La suite SKAdNetwork de Singularnos ha ayudado a mejorar significativamente. Hemos podido optimizar la recopilación de datos y los modelos de inteligencia empresarial para adaptarnos a nuestras necesidades y predecir con precisión los ingresos futuros
Marcus Dale, director de tecnología de Qiiwi Games
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