Nueva guía: Cómo ejecutar la adquisición de usuarios de alto rendimiento en iOS con SKAdNetwork
- La adquisición de usuarios en iOS está rota
- El retorno total de la inversión ha bajado un 38% y el gasto sigue estando reducido un 25%
- Pero hay una solución
La privacidad no va a ninguna parte, y con razón. Transparencia de seguimiento de aplicaciones y SKAdNetwork está aquí para quedarse, y aunque probablemente añadirán nuevas funciones con el tiempo para ayudar a los mercadólogos a optimizar adquisición de usuarios campañas, nunca volveremos al descontrol de ID de dispositivo que permitía el seguimiento y la medición sin permiso.
Al mismo tiempo, la realidad es que la adquisición de usuarios en iOS todavía está en gran medida fragmentada.
Adaptarse a las nuevas realidades no solo ha sido un desafío para los profesionales del marketing, sino que además carecen de las métricas y los datos fundamentales que los anunciantes necesitan para ejecutar, medir y optimizar sus campañas. Vemos los resultados a diario en campañas ineficientes y un ROI deficiente.
Conviértete en experto en SKAdNetwork
Entonces ¿cuál es la solución?
Convertirse en experto en usar SKAN … y elegir la herramienta adecuada que lo haga posible. Eso’s precisamente por lo que escribimos Singular’s nueva guía de SKAN. La llamamos UA de alto rendimiento en iOS usando SKAN: Cómo hacerlo funcionar.
Singular lanzó recientemente SKAN Advanced Analytics, un nuevo conjunto de funciones y capacidades que solucionan los problemas fundamentales inherentes a SKAdNetwork. De forma concisa, la guía de SKAN explica cada uno de los siete problemas principales que enfrentan los profesionales del marketing al usar SKAdNetwork para lograr la atribución.
Ellos son:
- datos faltantes
- sincronización aleatoria de devoluciones
- datos de conversión limitados,
- tiempo limitado para actualizaciones de valores de conversión
- atributos de campaña limitados
- codificación de valores de conversión complejos
- cohortes faltantes
La guía explica cada problema, detalla el impacto y luego describe una solución simple y clara para cada uno.
La solución es utilizar SKAN Advanced Analytics
La solución es usar SKAN Advanced Analytics para enriquecer los datos de campaña, decodificar valores de conversión a KPI, estimar el rendimiento incluso cuando hay’s datos faltantes debido a los umbrales de privacidad, y proporcionar cohortes utilizables para el largo plazo LTV y ROAS cálculo.
SKAN Advanced Analytics se basa en ciencia de datos sofisticada, modelado y aprendizaje automático para proporcionar información fiable y práctica. Los resultados son impresionantes: un 87 % de precisión en los ingresos D7 en promedio para los clientes que realizaron la prueba beta.
Pero no confíe solo en nuestras palabras:
En Space Sheep Games, dependemos de una visión consolidada de los ingresos por publicidad en la aplicación y compras dentro de la aplicación (CPA) para comprender el ROAS. Asociarnos con Singular ha sido sumamente valioso, ya que están a la vanguardia de los cambios del mercado
René Retz, director ejecutivo de Space Sheep Games
Los especialistas en marketing de crecimiento de Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games y muchos otros editores móviles están encontrando formas de obtener los datos predictivos casi en tiempo real que necesitan para optimizar las campañas sobre la marcha y los sofisticados modelos de conversión que necesitan para capturar todos los ingresos, independientemente de la fuente, y calcular el ROAS de formas que antes no podían.
Nuestra estrategia ha sido adoptar el cambio de paradigma, convertir esta disrupción en una oportunidad para expandir nuestro negocio y construir una infraestructura de UA a prueba de futuro. Singular ha sido, sin duda, fundamental para ayudarnos a ser pioneros en las nuevas formas de gestionar las adquisiciones
Kieran O’Leary, Director de Operaciones, Rovio
El resultado es marketing móvil de alto rendimiento a escala y velocidad que funciona para los marketers y mantiene el cumplimiento total y completo con las directrices de Apple. En otras palabras, medición de marketing segura para la privacidad que no’apesta.
Cómo empezar
Podrás escanearlo en pocos minutos, reconocer los retos y detectar las soluciones que necesitas para tus campañas de crecimiento. Luego puedes solicitar una demo y obtener información personalizada sobre cómo SKAN Advanced Analytics puede impulsar el crecimiento por el que has trabajado tanto.
Recopilar y analizar datos de SKAdNetwork puede convertirse rápidamente en una tarea tediosa y laboriosa. La suite SKAdNetwork de Singularnos ha ayudado a mejorar significativamente. Hemos podido optimizar la recopilación de datos y los modelos de inteligencia empresarial para adaptarnos a nuestras necesidades y predecir con precisión los ingresos futuros
Marcus Dale, director de tecnología de Qiiwi Games
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