El marketing de rendimiento de iOS ha vuelto: SKAN Advanced Analytics de Singularproporciona información precisa sobre los ingresos en D7

18 de mayo, San Francisco: Singular anuncia SKAN Advanced Analytics para restaurar la capacidad de los especialistas en marketing móvil de ejecutar campañas de adquisición de usuarios de alto rendimiento, predecibles y seguras para la privacidad en iOS.

Desde que Apple lanzó iOS 14.5 con SKAdNetwork para la medición de resultados publicitarios, adquisición de usuarios móviles el gasto ha bajado un 25% y el retorno de la inversión publicitaria de los marketers’ ha bajado un 38%. SKAN aumenta la privacidad, pero tiene varios desafíos, incluyendo:

• Datos faltantes debido a los umbrales de privacidad
• Momento aleatorio de atribución
• Informes de valor de conversión limitado
• Falta de métricas de cohorte

Como resultado, es difícil, si no imposible, para los editores de apps calcular con precisión LTV y ROAS. Es difícil estimar el valor de sus nuevos usuarios, lo que dificulta optimizar campañas publicitarias e invertir con confianza en marketing.

Singular soluciona estos problemas con SKAN Advanced Analytics. Utilizando únicamente datos de privacidad segura proporcionados por Apple a través de SKAdNetwork y datos agregados, no personales, de campañas de socios publicitarios, Singular aplica la ciencia de datos y el aprendizaje automático para subsanar estas deficiencias.

Hoy anunciamos la última actualización de SKAN Advanced Analytics, SKAN Cohorts, que ofrece visibilidad de KPI críticos que los profesionales del marketing actualmente no tienen debido a las limitaciones de SKAdNetwork. Los resultados en pruebas reales son realmente asombrosos, alcanzando una precisión de ingresos del 87 % en D7 de media para los clientes beta. 

“Nuestra estrategia ha sido adoptar el nuevo paradigma, convertir la disrupción en una oportunidad para crecer y crear una infraestructura de UA a prueba de futuro,” says Kieran O’Leary, COO, Rovio. “Singular ha sido indudablemente fundamental para ayudarnos a pionear las nuevas formas de ejecutar la adquisición.”

“Recopilar y analizar datos de SKAdNetwork puede convertirse rápidamente en una tarea que consume mucho tiempo. Singular’la suite SKAdNetwork nos ha ayudado a mejorar significativamente,” dice Marcus Dale, CTO de Qiiwi Games. “Hemos podido optimizar la recopilación de datos y los modelos de BI para adaptarnos a nuestras necesidades y predecir con precisión los ingresos futuros.”

SKAN Advanced Analytics ayuda a que el panorama del marketing vuelva a la era anterior a iOS 14.5 con informes más precisos y visibilidad de métricas agrupadas que no han estado disponibles durante más de un año. Los profesionales del marketing ahora pueden reescalar su inversión publicitaria en iOS con confianza, sabiendo que una medición precisa guía sus decisiones de inversión.

Las soluciones clave de SKAN Advanced Analytics de Singularincluyen:

• Métricas modeladas de SKAN
  Utilizando datos disponibles y tendencias históricas, Singular modela eventos y valores de conversión que Apple censura para proteger la privacidad.
• SKAN Smart Conversion Management
  Singular ofrece 7 modelos de conversión diferentes para maximizar los datos que los especialistas en marketing obtienen de los 6 bits de datos de conversión que devuelve SKAN.
• SKAN Instant Campaign Optimization
  Singular proporciona cálculos predictivos de D7 LTV casi en tiempo real que permiten la optimización instantánea de campañas para socios publicitarios.
• SKAN Cohorts
  Singular proporciona cohortes estimadas que brindan a los especialistas en marketing visibilidad sobre medidas críticas como los ingresos y el ROAS de las campañas.

SKAN Advanced Analytics de Singularse basa en la primera solución de atribución de adquisición de usuarios para iOS, que sigue siendo líder en la industria. Incluye SKAN Advanced Reporting, que enriquece los datos de conversión con datos agregados de costes y clics de las redes publicitarias. Además de sus potentes funciones listas para usar y su fácil configuración, la solución SKAN de Singularofrece el análisis y la información de alta calidad que necesitan los profesionales del marketing móvil con éxito.

“Estamos totalmente comprometidos con la privacidad del usuario y también con brindar a los profesionales del marketing los datos y las herramientas que les ayuden a impulsar un crecimiento masivo”, afirma Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Siempre hemos creído que estos dos objetivos son incompatibles, y ahora, con nuestra inteligencia artificial y ciencia de datos avanzadas, hemos ofrecido una solución que lo demuestra”

“En Space Sheep Games, dependemos de una vista consolidada de los ingresos de anuncios in‑app y IAP para entender el ROAS,” Rene Retz, CEO de Space Sheep Games. “Asociarse con Singular ha sido de gran valor ya que están a la vanguardia de los cambios del mercado.”

Más información: Singular’solución SKAN

Acceda a la nueva guía para profesionales del marketing: iOS UA de alto rendimiento: cómo hacer que SKAN funcione

Acerca de Singular
Singular’s atribución y analítica de próxima generación potencia a los marketers para crecer más rápido al descubrir insights de rendimiento precisos, granulares y oportunos. Equipos de clase mundial de marcas como WB Games, Twitter, Lyft, Rovio, Airbnb, Activision, Homa Games, EA, LinkedIn y más usan Singular para tomar decisiones de adquisición de usuarios más inteligentes y analizar el impacto de cada dólar publicitario con analítica de marketing de funnel completo, prevención de fraude publicitario de primera clase y carga automática directamente en sus herramientas de BI.