Poner a cero el límite de seguimiento de anuncios de Android (LAT) solo afectará al 2% de los dispositivos a nivel mundial

Has’escuchado que Google’s está dando un gran paso hacia la privacidad móvil al eliminar GAID, o ID de publicidad de Android, para personas que optan por no personalizar anuncios en Android. Lo que no has’escuchado es cuán diminuto es realmente el porcentaje de personas a las que esto afecta.

Así que lo comprobamos.

And based on a recent sample of Singular data consisting of more than 176 million Android smartphones globally, only 2.08% of Android users have tunneled down into Settings -> Privacy -> Advanced -> Ads and actually turned Ads Personalization off. Most countries are in the 1-2% range, but one country is a massive outlier.

Sigue leyendo para ver los datos de 12 naciones principales…

ID de publicidad de Google: qué es y para qué se utiliza

El ID de publicidad de Google o el ID de publicidad de Android identifican un dispositivo Android para los anunciantes. Las redes publicitarias pueden limitar la tasa de publicidad según el ID de publicidad de Google (GAID). Pueden realizar retargeting. Empresas de medición de marketing como Singular pueden realizar atribución, lo que ayuda a los anunciantes a comprender el éxito de sus campañas y socios. Además, los anunciantes pueden monitorizar el valor de los nuevos usuarios o clientes que han adquirido a través de diversas campañas, creatividades o fuentes, lo que les proporciona información importante para la optimización futura del marketing.

Pero cuando puedes seguir un IDFA en un dispositivo iOS o un GAID en un dispositivo Android en todo el mundo viendo dónde aparece en las subastas de anuncios móviles, también puedes hacer algunas cosas turbias.

En el pasado, Google dependía fundamentalmente del sistema de honor: si el propietario de un dispositivo Android optaba por no personalizar los anuncios, el identificador de publicidad seguía estando disponible si un proveedor de tecnología publicitaria lo solicitaba.

Hay una razón para lo que, a primera vista, parece una decisión extraña: el GAID también se usa para análisis, detección de fraude y atribución. En otras palabras, situaciones no publicitarias. Pero es un poco raro usar un publicitario identificador para fines no publicitarios … y es aún más Boy Scout pensar que no hay malos actores que usen lo disponible sin importar las directrices y reglas.

Ahora Google está haciendo lo mismo que Apple hizo en las versiones de iOS anteriores a la 14.5 cuando se activaba la función Limitar seguimiento de anuncios : eliminar el identificador de publicidad de Android si se desactivaba la personalización de anuncios. (Observe cómo estas acciones van en direcciones opuestas, pero en esencia hacen exactamente lo mismo).

Pero muy pocas personas optan por desactivar la personalización de anuncios en Android

Si bien eliminar el ID de publicidad de Google es un gesto positivo de Google y aumentará la privacidad de quienes se preocupan por ello, la realidad es que casi nadie opta por no personalizar los anuncios de Android. Literalmente, el 98 % de los usuarios a nivel mundial han mantenido la configuración predeterminada de Android para personalizar los anuncios.

Un par de advertencias sobre los siguientes datos: no incluyen el tráfico entre servidores, donde Singular no ve el GAID, y hay algunos dispositivos donde la opción de activar o desactivar la personalización de anuncios no está disponible. Además, esta muestra de datos en particular no incluye muchos datos de China, por lo que la tasa de cancelación de suscripción, mucho mayor en China, no afecta significativamente el porcentaje global.

Claramente, la configuración de personalización de anuncios en Android es casi irrelevante, excepto en China.

No puedo decir con certeza por qué China es tan atípica (contáctame si puedes), pero supongo que probablemente se deba a que algunas versiones de Android de uno o más fabricantes chinos tienen configuraciones predeterminadas diferentes. Cualquiera puede obtener el código fuente de Android del Proyecto de Código Abierto de Android y luego bifurcarlo para crear su propia versión o skin de Android. Por eso Xiaomi tiene MIUI, Vivo tiene Funtouch OS y Oppo tiene ColorOS.

Básicamente, optar por no personalizar los anuncios en Android es un error de redondeo.

Pero no siempre fue así.

'Limitar el seguimiento de anuncios' en Android solía ser más alto

Primero estudié Limit Ad Tracking en iOS y la personalización de anuncios en Android en 2016 como Economista Móvil para TUNE, un antiguo socio de medición móvil. (¡Hace una eternidad!) Kate Kaye de Ad Age’s tomó la historia.

En ese momento, el LAT ya estaba cayendo. En todos los dispositivos móviles de ambas plataformas principales, el seguimiento limitado de anuncios se redujo aproximadamente un 5 % en un año

El uso de la configuración para limitar el seguimiento de anuncios cayó al 16,7% de los dispositivos en febrero desde el 22% en agosto de 2015, según Tune, que observó 1.300 millones de instalaciones de aplicaciones móviles por parte de aproximadamente 150 millones de personas durante siete meses, desde agosto de 2015 a febrero de 2016.

Este es el primer ejemplo de datos que miden el uso de la función para limitar el seguimiento de anuncios, afirmó Jules Polonetsky, director ejecutivo del Foro sobre el Futuro de la Privacidad. Añadió que, a pesar de ser un control central de privacidad, la limitación del seguimiento de anuncios no genera mucho debate

Ese año, la cantidad de usuarios de Android que desactivaron la personalización de anuncios fue más del doble que la de usuarios de iOS que activaron la opción Limitar seguimiento de anuncios. (Sí, sé que la dirección opuesta es confusa; ambas acciones hacen básicamente lo mismo)

Pero en 2020, cuando estudié los mismos números para Singular, las cosas habían cambiado drásticamente:

En 2016, el 11,4 % de los usuarios de iOS había activado la personalización de anuncios, lo que limitaba los datos que proporcionaban a los anunciantes. En Android, el 25,3 % de los estadounidenses había desactivado la personalización de anuncios, que cumple el mismo propósito.

Pero en 2020, observamos cambios significativos en direcciones opuestas. Actualmente, la personalización de anuncios en Android se ha reducido a tan solo un 2,3% y la limitación del seguimiento de anuncios en iOS ha subido hasta un 31,5%, un cambio drástico en direcciones opuestas en ambas plataformas móviles principales.

Aquí están los datos de principios de 2020 en un gráfico:

Apple empieza a insistir en la privacidad

Entre 2016 y 2020, Apple empezó a insistir en la privacidad. Y ahora, por supuesto, es aún más fuerte con iOS 14.5, SKAdNetwork, la medición de marketing segura para la privacidad, un enfoque totalmente opt-in para la medición y el seguimiento de anuncios, un nuevo informe de Privacidad de Apps en iOS 15y Infinity War con gente entrometida que desaparece de repente.

No es sorprendente que veamos esto reflejado en los datos sobre las tasas de aceptación del seguimiento de aplicaciones:

(Por cierto, vuelve a visitar el blog Singular la semana que viene: actualizaremos ese informe)

El resultado para Android

El resultado para Android es bastante simple: el cambio de Google no tendrá un gran impacto. Es la decisión correcta, aunque algunos dirían que era necesaria, y señala un nuevo enfoque de Google hacia la privacidad, junto con FloC y otras iniciativas.

Pero por ahora: los especialistas en marketing de crecimiento centrados en Android básicamente seguirán haciendo negocios como siempre.

Además, tenemos buenas noticias: Google reemplazará el GAID con una solución alternativa para casos de uso no relacionados con la personalización de anuncios. Y estará disponible próximamente:

En julio, proporcionaremos una solución alternativa para respaldar casos de uso esenciales, como análisis y prevención de fraude.

Es una buena noticia para los mercadólogos, y es algo que Apple podría querer revisar y considerar. Hay lugares donde SKAdNetwork simplemente no funciona o no ofrece una solución, y la industria necesita reemplazos que respeten la privacidad para lo que se ha eliminado.

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