Instalar Referrer: lo que necesita saber

El mecanismo de referencia de instalación de Google no es nuevo para la industria, entonces, ¿por qué estamos todos interesados ​​en él ahora?

Con la deprecación del Programa de Medición Móvil Avanzado de Facebook (AMM) , Facebook ha optado por admitir el mecanismo de referencia de Google Install como una opción de medición para las campañas de instalación de aplicaciones de Android de Facebook. Al aprovechar el soporte de Facebook del referente de instalación, los socios de medición móvil (MMPS) podrán continuar proporcionando a los vendedores datos de Android a nivel de usuario.

Esto significaba que los especialistas en marketing necesitaban su MMP para admitir la solución de referencia de instalación de Facebook tan pronto como ocurrió la deprecación. Singular estaba listo y admitió la solución antes de la deprecación y la liberación de la solución Install Referrer el viernes 29 de octubre.

Desde que la solución de referencia de instalación de Facebook se puso en marcha, ha habido muchas preguntas flotando. ¡Por suerte para ti, los hemos redondeado y los respondimos a continuación!

¿Qué es un referente de Google Install y cómo funciona?

• Google Install Referrer es una tecnología de medición específica de Android que atribuye los clics en las páginas de aplicaciones de Google Play Store a la descarga de la aplicación de correlación.
• El marco de referencia de instalación de Google envía un referente de instalación (o una cadena de código única) a Google Play Store cuando se ha producido un anuncio.
• Una vez que se instala la aplicación anunciada, el MMP recibe el valor de referencia de instalación que se puede igualar con el referente original enviado durante el anuncio.

FLUJO DE USUARIO DE REFERENCIA DE LA PLAYA DE LA PLAYA DE LA PLAYA DE Facebook:

1. Un usuario hace clic en un anuncio y está dirigido a Google Play Store.

2. Facebook Agrega metadatos de campaña asegurados a la URL de clic (conocida como URL del referente).

3. El usuario instala y abre la aplicación.

4. La URL del referente de Facebook junto con el contenido adicional de Google Play Store se agregan al referente Install.

5. SDK de Singular pasará la URL del referente FB a Singular y la descifra utilizando la clave de descifrado de Facebook proporcionada por el anunciante.

6. Singular Ingests la URL de referencia de FB para informar a los anunciantes que pueden usar el Singular ETL o Aproveche las posteriores de BI en tiempo real de Singular

¿Hay apoyo para iOS?

• No, iOS no tiene un equivalente al mecanismo de referencia de Google Install.
• Los datos a nivel de usuario para iOS seguirán restringidos debido a la desaprobación del programa AMM de Facebook. Si bien a los MMP aún tendrán acceso completo a los datos de atribución a nivel de usuario de iOS de Facebook, no se les permitirá compartir estos datos con vendedores u otros proveedores de terceros.
• Desde la versión de iOS 14.5, Skadnetwork sigue siendo el método de atribución principal para los dispositivos que no han proporcionado el consentimiento para la atribución a nivel de dispositivo ( basado en IDFA ).

(Lea más sobre la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple )

¿Cuándo se aplica Google Install Referrer para la atribución?

• Instalar solo la atribución (no aplicable para la atribución de reengalización)
• Solo la atribución de clic a través de la atribución de vista a través de la atribución de vista)
• La redirección de Google Play Store solo (no aplicable para tiendas de aplicaciones de terceros, ni campañas redirigiendo a las páginas de destino)

Además, un referente no está disponible en los buscadores de usuarios donde una descarga no siguió inmediatamente la redirección a Google Play Store. Por ejemplo:

•  El usuario ya había descargado la aplicación, y luego se le sirvió un anuncio de Facebook que hace clic en la tienda Google Play.
• Facebook cumplió un anuncio, haga clic en Google Play Store, pero el usuario no se descargó. Más tarde, el usuario regresa a Google Play Store (búsqueda orgánica o pagado) y luego descarga la aplicación.

¿Cuándo se utilizará la atribución de referente GAID frente a instalar?

• Singular prioriza el referente de instalación para medir las atribuciones. Si el referente de instalación no está disponible o pierde debido a la metodología de último clic en una conversión auto atribuida en Facebook, Singular utiliza el reclamo de auto-transmitido. Esto maximiza las ideas disponibles a nivel de usuario, pero también garantiza que se complete los informes de campaña de Facebook agregados de Singular.

¿Qué tan preciso es el mecanismo de referencia de Google Install?

• Google Install Referrer es la herramienta más precisa de Singularpara determinar la atribución cuando está disponible, ya que es determinista y directamente a través de Google Play Store.

¿Cómo es la ayuda Singular ?

Singular aseguró que los vendedores tenían una solución que recopila y descifra automáticamente los datos de atribución de Facebook y mitiga la pérdida de datos a nivel de usuario desde el primer día.

Los especialistas en marketing pueden continuar recibiendo datos de instalación de clics de Android a nivel de usuario a través de sus devuelos internos de BI y/o el ETL Singular . Todos los datos agregados de la campaña de Facebook, el referente y los datos de atribución de sí mismos continuarán siendo reportados en el tablero, ETL y la API de informes de Singular

La integración de referentes Singular y Facebook Install admite todas sus necesidades de datos para las campañas de Android en Facebook. Pero el mecanismo de referencia de Google Install también alimenta fuertes capacidades de atribución para todos sus socios de marketing.

¿Todavía tienes preguntas sobre cómo estos cambios afectarán el marketing de tu aplicación? Habla con uno de nuestros expertos hoy.