8 razones por las que los juegos en la nube son un cambio radical para los especialistas en marketing de aplicaciones móviles

Si has experimentado App Clips en iOS o Instant Apps en Android , ya conoces parte del poder de los juegos en la nube.

1. Haga clic en un enlace.
2. Jugar un juego.

Eso es todo. No hay nada más que hacer. Se acabó el largo y tortuoso camino de la aplicación al anuncio, a la tienda de aplicaciones, a la pantalla de inicio de tu dispositivo móvil, a encontrar un ícono en alguna parte de las pantallas de la aplicación, a tocarlo y, finalmente, a jugar.

(Y no hay reglas de Apple o Google sobre lo que puedes o no puedes hacer)

Now.gg es una nueva startup de juegos en la nube creada por el equipo detrás de Bluestacks, que cuenta con 500 millones de jugadores y ha sido galardonada con el Singular ROI Index . Bluestacks es un servicio de juegos móviles en la web que ofrece un lugar para jugar juegos de Android en computadoras de escritorio. Now.gg permitirá a cualquier desarrollador de juegos publicar juegos para acceso instantáneo en la nube donde quiera... y comercializarlos con un simple enlace.

No requiere descarga. Y más de un millón de juegos de Android funcionan en la plataforma con algunas modificaciones menores.

Si los juegos en la nube son el futuro, Now.gg podría ser la plataforma que libere los juegos móviles de la App Store de iOS y Google Play de Android. Por otro lado, Google Play y la App Store son lugares fantásticos para que muchos desarrolladores de juegos moneticen, y Now.gg puede migrar sin problemas a los jugadores en la nube a instaladores de aplicaciones móviles y jugadores dedicados a largo plazo.

Mira la entrevista con Ben Armstrong de Now.gg:

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Los juegos en la nube son la nueva fiebre del oro

No faltan empresas que se apresuran a sacar provecho de los juegos en la nube. Google Stadia, Facebook Gaming, Amazon Luna y Microsoft xCloud son solo algunas de las grandes tecnológicas que están conquistando este mercado y compitiendo con PlayStation, GeForce, NVIDIA, Steam y, literalmente, docenas de startups de juegos en la nube.

La promesa es espectacular: juega ahora, juega en cualquier lugar, juega en cualquier dispositivo.

Donde esa promesa aún no se ha demostrado plenamente es en la excelente jugabilidad, siempre y sin contratiempos. Naturalmente, está mejorando a medida que mejora el ancho de banda, el 5G continúa su despliegue y las plataformas mejoran. Algunos jugadores, como Facebook, comenzaron con juegos sencillos que no requieren conexiones de internet extensas para una experiencia de juego satisfactoria.

Now.gg, sin embargo, ve los juegos en la nube como un tipo diferente de oportunidad: la capacidad de nivelar el campo de juego en cuanto a qué tan potente es el dispositivo móvil que necesitas para jugar un determinado juego.

“Cuando todos empezamos la adolescencia, quizá no teníamos los mejores teléfonos porque eso era lo que nos daba la paga de mamá y papá”, dice Ben Armstrong, vicepresidente de Now.gg. “Pero a medida que encontramos más y más juegos que nos gustan y la calidad de nuestro teléfono aumenta… ahora tenemos todo este almacenamiento ocupado por fotos y videos… así que nos enfrentamos a la pregunta: ¿borro todas mis fotos o juego a este juego?”

De hecho, el 40% de los teléfonos móviles actuales no pueden manejar los juegos de más alto nivel y un 60%, según Now.gg, son teléfonos de gama baja o media que carecen de suficiente capacidad de procesamiento, almacenamiento o ambos para juegos que exigen un alto rendimiento.

La nube elimina esos desafíos, por supuesto. Carga cuando lo necesites y haz clic al terminar. Además, todas las operaciones informáticas intensivas se realizan en servidores en la nube, dejando que el teléfono simplemente muestre la acción y reciba las entradas de los jugadores.

Lo que, por supuesto, nos lleva al mayor problema de los juegos en la nube: la latencia.

“Contamos con una red global de servidores que te permite, si estás en Corea del Sur, tener un servidor cerca de ti en Corea del Sur”, dice Armstrong. “Si estás en Brasil, hay un servidor cerca de ti en Brasil. Y eso realmente reduce la latencia”

Escuche esta historia en el podcast Growth Masterminds de Singular

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Los juegos en la nube transforman la adquisición de usuarios móviles para los especialistas en marketing

Si la tecnología funciona como se anuncia, abrir los juegos en la nube a prácticamente todos los juegos móviles importantes es un punto de inflexión para los profesionales del marketing móvil. Y tiene el potencial de revolucionar la forma en que los desarrolladores de juegos buscan la adquisición de usuarios .

A estas alturas, la adquisición de usuarios de juegos móviles para iOS y Android es prácticamente un hecho. Dónde comprar anuncios, cómo medir los resultados y qué hacer para optimizar el rendimiento no son ningún misterio: si bien nada es precisamente fácil, existen caminos claros que los ganadores han trazado hacia el éxito. (Por supuesto, siempre hay cambios, y iOS 14 de Apple y SKAdNetwork en iOS han cambiado el paradigma de los juegos para iPhone y iPad en cierta medida).

Pero comprar anuncios en aplicaciones móviles y dirigir el tráfico a Google Play y la App Store son propuestas muy diferentes a comercializar un recurso web. De hecho, comercializar un recurso web abre muchas oportunidades para los profesionales del marketing de videojuegos.

Hay al menos ocho cambios importantes en el juego cuando se pasa de la adquisición de usuarios móviles a la comercialización de un juego basado en la nube: algunos positivos y otros negativos.

1) Sin impuesto de atención

Los juegos en la nube se inician al instante. Esto supone un cambio importante respecto a los juegos móviles tradicionales, que requieren cierta capacidad de gratificación diferida por parte de los usuarios. Como mencioné al principio, descargar e instalar un juego móvil en cualquier plataforma requiere tiempo, varios pasos y múltiples cambios de contexto.

Hay una razón por la que la retención de D1 para juegos móviles no es del 100%: algunas aplicaciones nunca se abren.

Nota importante:

Por supuesto, podrías tener problemas similares con los juegos en la nube. Si tienes un juego enorme que requiere una cantidad considerable de recursos locales, esto exige un tipo diferente de atención.

2) Tráfico más barato procedente de una mayor variedad de fuentes

Las instalaciones son costosas. No es fácil convencer a la gente de instalar paquetes de software en sus dispositivos. De hecho, es mucho más difícil que conseguir que visiten un sitio web (véase el punto 3 a continuación). Por lo tanto, los costes son elevados, especialmente cuando hay muchos cambios en el ecosistema iOS.

El tráfico web es mucho más barato y hay decenas de millones de lugares donde puedes obtenerlo.

3) Menor coste psicológico

En relación con esto, hacer clic en un enlace tiene un menor coste psicológico que instalar software. Un navegador web diseñado para acceder a múltiples ubicaciones se siente más seguro que las aplicaciones, que suelen contener cierto nivel de malware, adware y spyware.

Eso significa que conseguir que alguien pruebe tu juego puede ser más fácil. Haz clic en un enlace, juega unos segundos y luego podrás decidir si te gusta un juego y quieres jugarlo con frecuencia.

4) Mayor visibilidad y mensurabilidad

La mensurabilidad de la publicidad web tiene sus propios desafíos, pero también cuenta con métodos de medición bien conocidos y establecidos (que Singular admite), que ayudan a los especialistas en marketing a tomar decisiones de optimización del marketing.

5) Aplicabilidad multiplataforma

Los juegos en la nube son increíblemente versátiles. Aunque no todas las plataformas funcionan así, deberían hacer que los dispositivos sean prácticamente irrelevantes. Por ejemplo, al probar juegos de Now.gg, jugué un juego en un iPhone 11 Pro, un teléfono ZTE Axon Android y un sistema operativo Mac.

Teléfono... ordenador... todo funciona perfectamente. Esto se traduce en una mayor direccionabilidad del mercado y mayor flexibilidad para que tus usuarios/clientes puedan interactuar.

Nota importante:

Si jugar en cualquier lugar es importante para usted, considere su interfaz de usuario: ¿cómo funcionará en cada una de las principales plataformas y dispositivos?

6) El marketing de influencia se vuelve más procesable y rastreable

Mira, haz clic, juega... y quizás incluso juega junto a nosotros.

El marketing de influencers para la adquisición de usuarios móviles se ha vuelto más medible, pero siempre ha sufrido el desplazamiento del contexto: abandonar el entorno donde el influencer está influyendo y obtener la aplicación. Ahora, la aplicación está a un clic de distancia, en una pestaña o ventana diferente. Gratificación instantánea para el usuario y parámetros integrados que la hacen medible para el profesional de marketing.

7) La retención es aún más difícil

"Lo que fácil llega, fácil se va" ya es una de las reglas clave de interacción en el marketing de aplicaciones móviles. Pero cuando puedes simplemente "desinstalar" un juego que nunca se ha instalado simplemente navegando, la retención se vuelve aún más difícil.

Es por eso que…

8) La jugabilidad inicial y las primeras impresiones son muy importantes

En la nube, tu juego está a un clic de ser jugado. También a un clic de ser olvidado. Por eso, una buena primera impresión y una experiencia de juego temprana divertida y exitosa son esenciales para enganchar y atraer a un jugador nuevo.

Una jugabilidad difícil, una historia larga, una cantidad significativa de configuración, el diseño de una nave, la selección de armas o la preparación para jugar probablemente no sean buenos puntos de entrada para la mayoría de los jugadores.

Elige el juego adecuado para tener éxito

No todos los juegos que funcionan en dispositivos móviles tendrán éxito en las plataformas de juegos en la nube.

Hay un enorme potencial en los juegos en la nube, pero eso no garantiza el éxito a nadie. Tampoco significa que debas considerar esta oportunidad simplemente como algo de "bien, lanzaremos nuestros juegos allí, solo para ver qué pasa". Lanzar un juego a un servicio de juegos en la nube solo porque está disponible probablemente no sea una buena opción. Corres el riesgo de perder tiempo y dinero. También corres el riesgo de que la gente vea tu logotipo y el ícono de tu juego y lo asocie con algo menos que genial.

¿Mi suposición?

Los juegos en la nube que triunfen se cargarán con relativa rapidez. También serán fáciles de jugar en diferentes dispositivos y plataformas. Comenzarán con fuerza —quizás con un punto de entrada dedicado a los juegos en la nube— y serán muy inteligentes al cargar solo lo necesario para jugar, cuando sea necesario.

Y probablemente también estarán alineados con las fortalezas y debilidades de la propia plataforma de juegos en la nube: grado de latencia, facilidad de acceso, barreras para la transición a otras plataformas, etc.

La forma más sencilla de probar los juegos en la nube es probar un título. La forma inteligente es elegir uno con mucho cuidado y considerar invertir algo de tiempo y dinero para que sea una excelente experiencia nativa en la nube, incluso si quieres que los jugadores instalen tus juegos en algún momento.

Razones para probar los juegos en la nube

La pregunta, por supuesto, para los editores móviles con mucha actividad es obvia: ¿Por qué debería incursionar en los juegos en la nube? Estamos ocupados con lo que hacemos y no tenemos muchos recursos para lanzarnos a nuevas iniciativas.

Probablemente esto sea cierto para la mayoría.

Dejando de lado el hecho de que Now.gg está diseñado específicamente para tu APK de Android con un mínimo de personalización, probar suerte en los juegos en la nube prepara a tu empresa para los cambios en futuras plataformas. Esto implica cambios en cada plataforma de publicación principal y, en general, en la industria del videojuego, alejándose de los juegos nativos en cada plataforma y avanzando hacia experiencias de juego siempre disponibles, jugables en cualquier lugar y de conexión instantánea.

Esto podría resultar nebuloso y futurista para desarrolladores y comercializadores ocupados.

Pero también hay un beneficio tangible y tangible a corto plazo, al menos en la configuración de Now.gg: la fácil conversión de usuarios inexpertos en juegos en la nube a instalaciones de aplicaciones móviles. Esto representa una forma potencialmente muy económica de adquirir usuarios, incluso en los canales móviles tradicionales. Mejor aún para los profesionales del marketing: los anunciantes podrán atribuir las instalaciones de aplicaciones móviles a la fuente web original donde el usuario hizo clic en el anuncio.

Esto es fundamental y te permite medir la efectividad durante todo el recorrido del usuario. Como resultado, puedes optimizar, ajustar y mejorar las tasas de conversión.

¿Necesitas medir tu crecimiento? Habla con Singular

Singular Mide las instalaciones de aplicaciones móviles , claro. Singular también mide el marketing multiplataforma, incluyendo el marketing web a aplicación y el marketing web, entre otros canales.

Y Singularestá profundamente integrado con Bluestacks y Now.gg para que todas sus tácticas de adquisición y crecimiento de usuarios en esos espacios sean mensurables y optimizables.

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