Aplicaciones Instantáneas

Las apps instantáneas son un tipo de aplicación móvil que brinda acceso a los usuarios sin necesidad de instalarla en su dispositivo. Disponibles solo en dispositivos Android, las apps instantáneas ofrecen a los usuarios un enlace profundo a una sección o función específica de una app, sin ocupar espacio adicional en su dispositivo móvil. Las apps instantáneas son similares, en cierto modo, a Apple’s clips de app.

También conocidas como aplicaciones Google Play Instant y Android Instant, esta forma de lanzar una experiencia de aplicación permite a los desarrolladores proporcionar a los usuarios una vista previa de la funcionalidad de la aplicación, ya sea para completar una función específica o para demostrar lo que la aplicación completa es capaz de hacer. 

El ejemplo que Google proporcionó en su anuncio de aplicaciones instantáneas es una aplicación de estacionamiento … algo que claramente, necesitarías inmediatamente.

Si estás en una ciudad nueva, por ejemplo, la experiencia de tener que descargar una aplicación de estacionamiento para pagar el parquímetro y luego borrarla inmediatamente no es muy cómoda. Con las aplicaciones instantáneas, no es necesario descargar ni iniciar sesión; simplemente puedes pagar el estacionamiento como lo harías con la aplicación nativa. Es básicamente tan rápido como en la web, pero con la mejor experiencia de usuario de una aplicación móvil.

Como puede verse en este ejemplo, el objetivo de las aplicaciones instantáneas es cerrar la brecha entre las aplicaciones web y móviles.

Como destaca Google Play, uno de los usos principales de las aplicaciones instantáneas es aumentar la participación y obtener más instalaciones para su aplicación:

Aumente la interacción con su aplicación de Android o consiga más instalaciones mostrando su aplicación instantánea en Play Store y la aplicación Google Play Games.

Otro uso común de las aplicaciones instantáneas es ofrecer a los usuarios una versión reducida de un juego móvil para aumentar su uso y las instalaciones. Estos juegos instantáneos no son solo pruebas del juego, sino que ofrecen a los usuarios una parte importante de la experiencia sin necesidad de una instalación inicial.

de Google programa de juego instantáneo presenta aplicaciones elegibles en la página principal de la aplicación Google Play Games, haciendo visible el juego a cientos de millones de usuarios activos. Según destaca la empresa:

Este programa es una gran oportunidad para que los desarrolladores de juegos de archivos pequeños aumenten su audiencia y su negocio al empaquetar su juego completo utilizando Google Play Instant (con soporte para compras dentro de la aplicación y monetización de anuncios).

En concreto, Google destaca varios beneficios clave del programa de juego instantáneo para los desarrolladores móviles, entre ellos:

• Descubrimiento: como se mencionó, los juegos de juego instantáneo son elegibles para aparecer en la página de inicio de Google Play Games, que es una subcategoría de Play Store.
• Más usuarios: Además de mayor descubribilidad, al no requerir instalación la fricción disminuye y, por eso, muchos más usuarios probarán la app.
• Monetización: Las aplicaciones instantáneas también se pueden monetizar con compras dentro de la aplicación (IAP) y admiten ingresos por publicidad.
• Experiencia de usuario de alta calidad: las aplicaciones instantáneas tienden a ofrecer exactamente la misma funcionalidad que una aplicación móvil normal, brindando a los usuarios una experiencia de usuario fluida y de alta calidad. 

Si bien las aplicaciones instantáneas ofrecen estos beneficios, aún tienen una funcionalidad limitada ya que no pueden utilizar servicios en segundo plano o notificaciones como lo hacen las aplicaciones móviles nativas.

Dado que las apps instantáneas pueden monetizarse con compras dentro de la app y ingresos publicitarios, Singular’s plataforma de atribución y análisis de monetización publicitaria puede ser muy útil para los desarrolladores de apps. En particular, Singular’s plataforma de monetización publicitaria ayuda a los mercadólogos y negocios de apps a descubrir ideas y oportunidades para optimizar los esfuerzos de monetización. Esto se logra automatizando el proceso de recopilación, normalización y agregación de datos de ingresos publicitarios de varios socios de monetización.