Autor: Saadi Muslu

Hoy Facebook’s Programa de Medición Móvil Avanzada ha finalizado oficialmente. Significa que los datos granulares de dispositivo en instalaciones Android desaparecen, sustituidos por informes agregados más seguros. (Sí, AMM también cubría iOS, pero esos datos se fueron desde iOS 14.5.)

Privacidad: ganar.

Medición de marketing: pérdida.

Pero hay buenas noticias para marketers y usuarios aquí: aún puedes obtener datos a nivel de dispositivo para tus instalaciones de apps Android. Y, pequeño secreto: en realidad es un beneficio neto de varias formas. Al menos si usas un MMP que soporta la nueva solución Install Referrer de Google Play​​ de Facebook’s lista para usar ahora.

(Sí, Singular lo hace.)

Esto es lo que está pasando

En lugar de proporcionar datos a nivel de dispositivo en el programa AMM, Facebook decidió introducir una solución de medición Google Play Install Referrer.

Esto funciona de forma muy similar a como lo haría un referente HTTP en la web:

• Un usuario hace clic en un anuncio
• Van a Play Store e instalan la aplicación
• Una vez que abren la aplicación, Singular puede ver los metadatos del clic y asignarlos a una campaña de Facebook
• El resultado es que obtendrás datos de rendimiento independientes a nivel de dispositivo sobre tus campañas

Como Singular CEO Gadi Eliashiv mencionó hace una semana, hay’s un gran potencial aquí:

La primera victoria obvia es que los anunciantes pueden recuperar gran parte de los datos de atribución de Facebook que estaban disponibles para ellos a través del programa AMM… esto significa que se pueden evitar muchas interrupciones en los sistemas de inteligencia empresarial y análisis internos…

Esto también abre la puerta a cohortes más largas.

Las atribuciones a nivel de dispositivo de Facebook deben eliminarse después de 180 días. Google no proporciona requisitos de retención claros para los datos de referencia de instalación, lo que significa que podremos ofrecer cohortes más largas (por ejemplo, 365 días) para los usuarios de la aplicación.

Lo que eso significa para ti, esencialmente, es datos más granulares sobre el rendimiento de campañas durante períodos más largos, ofreciendo una visión mejorada para la optimización del marketing. Los postbacks a nivel de usuario y ETL destinos contendrán automáticamente estos datos una vez que lo configures en tu Singular panel, y mantendremos la integración autoatributiva de Facebook para que esté disponible para comparar y contrastar.

Además, no olvides, tú todavía tienes acceso a insights de tus datos de Facebook en la plataforma.

Como MMP, Singular aún tiene acceso a los parámetros a nivel de dispositivo para las campañas de instalación de aplicaciones. Según la política de Facebook, los datos a nivel de dispositivo no se pueden compartir, pero Singular sí puede procesarlos y combinarlos con tus otros conjuntos de datos, momento en el que podemos compartir esta información agregada. Por ejemplo, podríamos ejecutar de LTV y luego compartir la información agregada contigo a nivel de campaña.

Esto ya está listo para los clientes Singular

Sabemos que es importante que los profesionales del marketing móvil estén al tanto del rendimiento de sus campañas a diario. Por eso, nos hemos asegurado de estar preparados para el cambio de Facebook.

Si eres cliente Singular , revisa tu correo electrónico para obtener instrucciones sobre cómo habilitar la nueva solución de medición de Referencias de Instalación de Google Play. Habilítala lo antes posible para no perder datos.

Si no eres un Singular cliente … tal vez sea una buen momento para conversar con nosotros sobre por qué podrías considerar cambiar eso.

Usar Google Play Install Referrer es una buena opción que protege la privacidad

Como socio de medición móvil, estamos muy optimistas sobre el cambio. Avanzar en esta dirección beneficia tanto la privacidad del usuario como la medición de marketing.

La parte de medición ya la hemos tratado. La parte de privacidad es que los referenciadores, como en la web, solo existen basados en una acción explícita. Eso significa visualización indirecta — tan útil como pueda ser — no es compatible, y eso significa que no se transmiten datos personales ni del dispositivo simplemente como resultado de que alguien cargue aleatoriamente una pantalla en una app o vea una página.

(Lo cual, seamos honestos, puede ser un poco espeluznante)

Puedes seguir obteniendo información agregada (no a nivel de dispositivo) sobre la atribución por visualización mediante la integración de MMP de Singularcon Facebook. Esto te permite obtener información sobre el rendimiento de tu marketing sin comprometer la privacidad.

Y para los clics reales en las campañas, usar Google Play Install Referrer significa que solo una acción específica con un anuncio específico produce datos de marketing... e incluso en ese caso, simplemente conecta una eventual instalación de la aplicación con una campaña publicitaria en particular.

Creemos que es una buena solución que respeta la privacidad y al mismo tiempo brinda a los especialistas en marketing (que pagan por todos los servicios gratuitos que obtenemos en línea y en las aplicaciones) la capacidad de optimizar su marketing.

Próximos pasos

Si eres un Singular cliente, recibirás un correo con instrucciones sencillas para habilitar la nueva solución de Referencia de Instalación de Google Play de Facebook. Si no lo estás … ahora es buen momento para actuar.

TikTok reenvía postbacks a Singular, lo que garantiza que los anunciantes accedan fácilmente a todos los datos sin procesar. TikTok es un entorno seguro para las marcas, como se puede comprobar en nuestro 2021. Singular Índice de ROIAun así, el reenvío de postbacks es una buena confirmación para la mayoría de las redes publicitarias y plataformas principales, lo que indica transparencia y confianza.

TikTok y Singular’s integración SKAdNetwork incluye enriquecimiento de datos de campaña con IDs de campaña, para que tengas datos y optimices campañas y decodifiques el valor de conversión para evaluar el valor de instalaciones, y TikTok puede optimizar según tus objetivos publicitarios.

Todo lo que necesitas, al igual que todo lo de Singular’s otros SKAdNetwork integraciones, es el último SDK de iOS de Singular. Ese SDK gestiona conversiones SKAdNetwork basadas en el modelo que’has definido en el Singular panel. 

Nuestra integración con TikTok es solo una de nuestras últimas novedades de SKAdNetwork. We’ve ya compartimos detalles de nuestras integraciones con Twitter, Snap, Facebook, AdColony, Fyber, Liftoff, Tapjoy, Vungle, y muchos más.

We’ve also publicó información sobre trabajar con Google, que ha dicho que no planea mostrar el ATT prompt. Google modelará algunas conversiones, y I’m seguro de que llegarán más detalles pronto.

Desde la primera semana de iOS 14.5 está claro que no todo marcha sin problemas. Aprobar actualizaciones de apps es un reto para muchos ahora, y hay bastante confusión sobre qué significa “tracking” y quién debe solicitar permiso a los usuarios para rastrear a través del App Tracking Transparency mensaje. Hemos visto a los principales actores tecnológicos enfrentar problemas, y puede que algunos revisores de la App Store tengan opiniones distintas sobre qué requiere ATT y qué no.

Sin embargo, mientras todo eso se resuelve, es bueno saber que los principales socios con los que cuenta para impulsar el crecimiento y los nuevos usuarios están habilitados para SKAdNetwork.

También es bueno saber que Singular SKAN brinda a los marketers una suite de SKAdNetwork de última generación disponible de un partner de medición móvil. Singular SKAN incluye:

• Definiciones claras de roles para todas las partes del marketing móvil
• Unificación de todos los postbacks de SKAdNetwork de cada red publicitaria
• Asignación de los ID de campaña de SKAdNetwork a formatos legibles
• Compatibilidad con más modelos de conversión configurables en tiempo real
• Validación de conversiones posteriores a la instalación
• Separación técnica limpia de la atribución móvil, lo que garantiza el pleno cumplimiento de la privacidad.
• Informes, incluidos ROI y cohortes, que facilitan el análisis, la optimización y una mejor toma de decisiones

Obtenga más información sobre nuestra solución SKAdNetwork aquí.

O, si deseas hablar con un Singular representante sobre cómo hacer que SKAN funcione para ti, simplemente agenda una cita.

Estamos a solo unos días del lanzamiento de iOS 14.5, y el ecosistema está ofreciendo sus últimas recomendaciones a los marketers para prepararse para la publicidad post-IDFA. Desde el descontinuación de IDFA la noticia se dio a conocer en junio pasado, Facebook y Singular han colaborado estrechamente para resolver la atribución y gestión de conversiones en iOS 14. En el proceso, hemos mejorado nuestra solución SKAdnetwork asociada para minimizar cualquier interrupción para los anunciantes.

Una de las actualizaciones más recientes a Singular’s integración de Facebook SKAdnetwork es el soporte para campañas de optimización de valor. Con esa actualización, Singular’s solución SKAdNetwork está entre las primeras en soportar los tres tipos de campaña de Facebook: Instalación de App Móvil (MAI), Optimización de Evento de App (AEO) y optimización de valor (VO).

¿Qué son las campañas de optimización de valor de Facebook?

Optimización de valor para campañas de apps en Facebook usa una predicción de cuánto retorno de la inversión publicitaria (ROAS) estás impulsando para optimizar campañas para audiencias de alto valor. Mientras que las otras dos opciones de optimización están diseñadas para instalaciones o un evento dado, las campañas VO ayudan a maximizar tu retorno de inversión.

Soporte de optimización de valor de Facebook de Singular

El soporte adicional para las campañas de optimización de valor de Facebook proporciona tres beneficios principales:

1. Habilite la optimización y los informes de SKAdNetwork para todas las campañas de Facebook.
   Con la optimización de valor, Singular ofrece a los anunciantes soporte para todo tipo de campañas de Facebook para que puedan empezar con buen pie tras el IDFA. Esta compatibilidad permite a Facebook optimizar sus campañas para obtener el máximo rendimiento posible, a la vez que le ofrece transparencia en los informes en el Singular o a través de nuestra API y ETL, junto con los informes de todos sus demás socios publicitarios.
2. Importar Singular’s modelos de conversión SKAdNetwork en Facebook Event Manager para lanzar cualquier tipo de campaña
   Facebook ha reconocido desde el principio la importancia de soportar la medición y analítica de iOS 14 a través de un SDK MMP, y la interoperabilidad con soluciones SKAdNetwork de MMP. Definir tu modelo de conversión una vez con un MMP y aprovechar ese mismo modelo para campañas entre socios es más ágil y crítico para obtener informes normalizados y conocimientos multicanal.
3. Garantiza la estandarización de informes entre socios publicitarios
   La estandarización es fundamental para SKAdNetwork Analytics. Poder usar el mismo Singular modelo de conversión basado en redes publicitarias garantiza la compatibilidad para la medición y los informes. Es un rol crítico de los MMP, ya que asegura que todos tus socios de medios estén alineados con los mismos valores de conversión y te permite obtener informes comparables en todo tu mix de medios. Los MMPs no solo recopilan y estandarizan datos de SKAdNetwork; también ofrecemos una capa de traducción de valores de conversión a socios publicitarios como Facebook. Esto es esencial para optimizar campañas y extraer insights valiosos. Sin el MMP, los anunciantes corren el riesgo de datos incompatibles, mediciones interrumpidas medición multiplataforma, y colisiones de metodologías de conversión entre socios de medios.

¿Qué sigue?

Este es solo el comienzo de nuestra colaboración con socios publicitarios como Facebook para ofrecer a los anunciantes las soluciones que necesitan para seguir creciendo en iOS 14.5 y versiones posteriores. Existen increíbles oportunidades para innovar sobre esta base, incluyendo algunas herramientas nuevas y emocionantes en las que Singular está trabajando para el análisis predictivo. Confiamos en que, con la iteración y una estrecha colaboración, podremos seguir evolucionando hacia una forma de publicidad más respetuosa con la privacidad, pero a la vez eficaz.

Si aún no eres Singular cliente, Contáctanos ahora para obtener una guía de SKAdNetwork, demo y acceso al código de prueba y nuestro SDK.

El poder generador de ingresos de la monetización de anuncios no es nada nuevo para los editores móviles. El lunes, Apple compartió que se generaron $45 mil millones mediante publicidad in‑app el año pasado. Y con la gente pasando más tiempo en apps, particularmente en apps de juegos, la monetización de anuncios sigue siendo resistente a los impactos de COVID.

Los ingresos por publicidad granular son fundamentales para la adquisición informada de usuarios

Pero, como en todo, implementar una estrategia lucrativa de monetización publicitaria no es tarea fácil. Históricamente, los equipos de adquisición de usuarios tenían dificultades para obtener los datos granulares necesarios para calcular el "ROI real" de sus campañas: un cálculo del retorno de la inversión (ROI) que considera tanto los ingresos por compras dentro de la aplicación como los ingresos por publicidad. Esto impedía a los profesionales del marketing tomar decisiones informadas sobre el rendimiento real de sus campañas, ya que el ROI podía variar completamente al considerar los ingresos por publicidad.

“La granularidad es fundamental en la monetización de la publicidad móvil”, afirma Susan Kuo, directora de operaciones y cofundadora Singular . “Comprender los ingresos publicitarios relativos generados por usuario ayuda a los editores móviles a optimizar sus aplicaciones para obtener los mejores resultados. También les ayuda a mejorar la experiencia del usuario al tomar decisiones que minimizan los anuncios irrelevantes y desperdiciados”

MAX desbloquea datos de ingresos a nivel de dispositivo

Singular ha estado proporcionando informes de monetización de anuncios durante algunos años con soporte para una variedad de socios, incluidos ironSource, MoPub, Soomla y AdMob.

Ahora, AppLovin proporciona datos de ingresos a los editores de aplicaciones móviles por cada usuario a través de MAX. ¡Es una herramienta increíblemente potente!

Con estos datos, puedes entender el valor de vida basado en anuncios de tus usuarios. Eso es cada vez más importante porque solo el 2% de los usuarios de apps móviles se convierten en clientes pagos mediante compras dentro de la app.

¿Aún no has pensado en probar MAX? Aquí tienes algunas razones:

• Las ofertas dentro de la aplicación a gran escala permiten a los anunciantes ofertar simultáneamente en una subasta imparcial y competitiva por cada impresión, lo que aumenta el LTV para los editores.
• Visibilidad de los ingresos publicitarios del usuario para cada impresión para optimizar hacia el verdadero ROI.
• Pruebas A/B con unos pocos clics impulsadas por análisis en tiempo real para impulsar aumentos continuos de ingresos para cada aplicación.
• El análisis de cohortes te permite visualizar el ciclo de vida de tus usuarios. Monitorea el valor de vida del cliente (LTV), el retorno de la inversión (ROI) y la interacción por cohorte.

Singular + MAX = Mejor juntos

Nos complace anunciar nuestra nueva integración granular de ingresos publicitarios con MAX de AppLovin. La combinación de los datos de ingresos publicitarios a nivel de dispositivo de MAX con la capacidad de Singularpara conectar dichos ingresos con los datos de compras dentro de la aplicación y el coste de adquisición ofrece la visión más precisa y completa de tu ROI real hasta la fecha.

Esto supone un cambio radical tanto para los equipos de adquisición de usuarios como para los de monetización:

• Los equipos de adquisición de usuarios finalmente pueden tener en cuenta los ingresos por publicidad en su fórmula de ROI.
• Al poder ver las cifras reales de ROI, los gerentes de adquisición de usuarios podrán tomar mejores decisiones sobre el rendimiento real de sus campañas y canales, y escalar sus esfuerzos de marketing de forma más eficiente e inteligente. Los canales y campañas que creían tener un ROI específico podrían verse completamente diferentes al considerar los ingresos por publicidad en el cálculo del ROI.
• Una instantánea centralizada de todos sus ingresos publicitarios permite obtener mejores conocimientos y escalar los ingresos publicitarios de la aplicación hasta el nivel de ubicación.
• Agilice el trabajo con finanzas y obtenga una visión verdadera de principio a fin de sus ganancias y pérdidas de marketing.

El resultado: mayor precisión de datos, modelos LTV más exactos y completos, estrategias superiores de adquisición y monetización de usuarios, y en última instancia, el potencial de generar más ingresos – todo ello, por supuesto, directamente dentro de tu Singular panel.

Los datos granulares de ingresos publicitarios de MAX ahora se admiten en nuestros informes de ROI de adquisición de usuarios y son de fácil acceso a través de nuestro producto ETL directamente a su almacén. ¿Quiere ejecutar y medir múltiples socios de mediación simultáneamente? ¡Sin problemas! Soportamos a todos, así que mida sin límites. 

¿Estás listo para mejorar tu estrategia de monetización de anuncios?

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