La solución SKAdNetwork de Singularahora es compatible con las campañas de optimización de valor de Facebook

Estamos a solo unos días del lanzamiento de iOS 14.5, y el ecosistema está ofreciendo sus últimas recomendaciones a los marketers para prepararse para la publicidad post-IDFA. Desde el descontinuación de IDFA la noticia se dio a conocer en junio pasado, Facebook y Singular han colaborado estrechamente para resolver la atribución y gestión de conversiones en iOS 14. En el proceso, hemos mejorado nuestra solución SKAdnetwork asociada para minimizar cualquier interrupción para los anunciantes.

Una de las actualizaciones más recientes a Singular’s integración de Facebook SKAdnetwork es el soporte para campañas de optimización de valor. Con esa actualización, Singular’s solución SKAdNetwork está entre las primeras en soportar los tres tipos de campaña de Facebook: Instalación de App Móvil (MAI), Optimización de Evento de App (AEO) y optimización de valor (VO).

¿Qué son las campañas de optimización de valor de Facebook?

Optimización de valor para campañas de apps en Facebook usa una predicción de cuánto retorno de la inversión publicitaria (ROAS) estás impulsando para optimizar campañas para audiencias de alto valor. Mientras que las otras dos opciones de optimización están diseñadas para instalaciones o un evento dado, las campañas VO ayudan a maximizar tu retorno de inversión.

Soporte de optimización de valor de Facebook de Singular

El soporte adicional para las campañas de optimización de valor de Facebook proporciona tres beneficios principales:

1. Habilite la optimización y los informes de SKAdNetwork para todas las campañas de Facebook.
   Con la optimización de valor, Singular ofrece a los anunciantes soporte para todo tipo de campañas de Facebook para que puedan empezar con buen pie tras el IDFA. Esta compatibilidad permite a Facebook optimizar sus campañas para obtener el máximo rendimiento posible, a la vez que le ofrece transparencia en los informes en el Singular o a través de nuestra API y ETL, junto con los informes de todos sus demás socios publicitarios.
2. Importar Singular’s modelos de conversión SKAdNetwork en Facebook Event Manager para lanzar cualquier tipo de campaña
   Facebook ha reconocido desde el principio la importancia de soportar la medición y analítica de iOS 14 a través de un SDK MMP, y la interoperabilidad con soluciones SKAdNetwork de MMP. Definir tu modelo de conversión una vez con un MMP y aprovechar ese mismo modelo para campañas entre socios es más ágil y crítico para obtener informes normalizados y conocimientos multicanal.
3. Garantiza la estandarización de informes entre socios publicitarios
   La estandarización es fundamental para SKAdNetwork Analytics. Poder usar el mismo Singular modelo de conversión basado en redes publicitarias garantiza la compatibilidad para la medición y los informes. Es un rol crítico de los MMP, ya que asegura que todos tus socios de medios estén alineados con los mismos valores de conversión y te permite obtener informes comparables en todo tu mix de medios. Los MMPs no solo recopilan y estandarizan datos de SKAdNetwork; también ofrecemos una capa de traducción de valores de conversión a socios publicitarios como Facebook. Esto es esencial para optimizar campañas y extraer insights valiosos. Sin el MMP, los anunciantes corren el riesgo de datos incompatibles, mediciones interrumpidas medición multiplataforma, y colisiones de metodologías de conversión entre socios de medios.

¿Qué sigue?

Este es solo el comienzo de nuestra colaboración con socios publicitarios como Facebook para ofrecer a los anunciantes las soluciones que necesitan para seguir creciendo en iOS 14.5 y versiones posteriores. Existen increíbles oportunidades para innovar sobre esta base, incluyendo algunas herramientas nuevas y emocionantes en las que Singular está trabajando para el análisis predictivo. Confiamos en que, con la iteración y una estrecha colaboración, podremos seguir evolucionando hacia una forma de publicidad más respetuosa con la privacidad, pero a la vez eficaz.

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