Retransmissão Privada

Private Relay é um recurso do navegador Safari da Apple que ajuda a proteger a privacidade do usuário. Ele evita que os sites rastreiem usuários on-line por meio de identificadores exclusivos, como endereços IP, e, em vez disso, fornece a eles um endereço anônimo e aleatório. Isso permite que os usuários naveguem sem serem rastreados e garante que seus dados de navegação sejam mantidos em sigilo.

Essencialmente, ele fornece uma VPN, ou rede privada virtual, para algumas comunicações de dados entre o seu telefone e a Internet.

O Private Relay é relevante para o marketing porque protege a privacidade dos usuários e evita que as empresas rastreiem suas atividades online. Isso significa que as empresas não podem coletar dados sobre o comportamento dos usuários que possam ser usados ​​para direcioná-los com anúncios. Como resultado, os profissionais de marketing devem encontrar formas mais criativas de atingir o seu público-alvo, como através do marketing de conteúdo ou do marketing de influenciadores.

O Private Relay é usado ativando o recurso no navegador Safari. Uma vez ativado, ele fornece automaticamente aos usuários um endereço anônimo e aleatório sempre que eles visitam um site. Isso evita que sites e anunciantes rastreiem a atividade do usuário e coletem dados sobre seu comportamento.  

O Private Relay tem um grande impacto em sites e aplicativos, pois significa que sites e aplicativos não podem usar dados de endereço IP para direcionar anúncios aos usuários ou personalizar conteúdo para eles. Como resultado, as empresas devem encontrar outras formas de atingir o seu público-alvo e construir relacionamentos com os clientes.

Nem todas as operadoras de celular são fãs do Private Relay da Apple, pois Gravações de TrustedReviews:

A Mobile UK, uma associação comercial que inclui EE, Virgin Media O2, Three e Vodafone, uniu-se recentemente para escrever uma carta à Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, partilhando as suas preocupações sobre o Private Relay. O grupo alertou que a criptografia do tráfego pode comprometer os serviços de filtragem de conteúdo, malware, anti-scamming e proteção contra phishing que as redes oferecem aos clientes.

O Private Relay da Apple foi projetado para evitar que os anunciantes usem um método de rastreamento comum chamado “impressão digital”. Isso envolve a coleta de dados sobre usuários que interagiram com um anúncio, como endereços IP, tipo de dispositivo e localização. Esses dados são então usados ​​para criar um identificador de dispositivo exclusivo para cada usuário, permitindo que eles rastreiem seu envolvimento com a marca. Como o Private Relay mascara o endereço IP do usuário, torna esse método de rastreamento inútil.

É importante notar que muitas das principais plataformas, como Google e Facebook, já proibiram o uso de impressões digitais. Conforme destacado em nosso artigo sobre Retransmissão Privada, atualmente apenas 25% dos usuários de iOS podem ser rastreados por esse método. Mesmo que isso possa não parecer muito, ainda representa um número significativo de pessoas.

As implicações do Private Relay em atribuição web-to-app também são bastante significativos. Esta é uma estratégia usada pelos profissionais de marketing de aplicativos para atrair usuários para seus sites e, em seguida, direcioná-los para o aplicativo. No entanto, com o Private Relay eles devem encontrar formas alternativas de coletar dados próprios (por exemplo, solicitando e-mail ou número de telefone) para se conectar com seus clientes ou usuários e fornecer uma experiência perfeita. 

Concluindo, o Private Relay torna mais difícil para os profissionais de marketing rastrear os usuários, aumentando a privacidade das pessoas.

Como líder em atribuição móvel, Singular permite que os profissionais de marketing rastreiem e atribuam com eficácia seus esforços de marketing, sem violar recursos de privacidade como o Private Relay. Por exemplo, como John Koetsier escreve, isso resultou em uma mudança para a atribuição da SKAdNetwork:

As tentativas de impressão digital são uma violação das diretrizes de privacidade da Apple para rastreamento de aplicativos móveis e estão se tornando cada vez menos viáveis. Mais profissionais de marketing estão aderindo à atribuição segura de privacidade por meio da estrutura SKAdNetwork da Apple.

Para facilitar isso, Singular fornece um Solução de atribuição SKAdNetwork que os profissionais de marketing podem usar para otimizar o desempenho de seus esforços de marketing e obter o maior ROI possível.