Retransmissão privada

O Private Relay é um recurso do navegador Safari da Apple que ajuda a proteger a privacidade do usuário. Ele impede que sites rastreiem usuários online por meio de identificadores únicos, como endereços IP, e, em vez disso, fornece a eles um endereço anônimo e aleatório. Isso permite que os usuários naveguem sem serem rastreados e garante que seus dados de navegação permaneçam privados.

Essencialmente, ele fornece uma VPN, ou rede privada virtual, para parte da comunicação de dados entre seu telefone e a internet.

O Private Relay é relevante para o marketing porque protege a privacidade dos usuários e impede que as empresas rastreiem suas atividades online. Isso significa que as empresas não podem coletar dados sobre o comportamento do usuário que possam ser usados ​​para direcionar anúncios a ele. Como resultado, os profissionais de marketing precisam encontrar maneiras mais criativas de alcançar seu público-alvo, como por meio do marketing de conteúdo ou do marketing de influência.

O recurso Private Relay é ativado no navegador Safari. Uma vez habilitado, ele fornece automaticamente aos usuários um endereço anônimo e aleatório sempre que visitam um site. Isso impede que sites e anunciantes rastreiem a atividade do usuário e coletem dados sobre seu comportamento. 

O Private Relay tem um grande impacto em sites e aplicativos, pois impede que eles usem dados de endereço IP para direcionar anúncios aos usuários ou personalizar conteúdo. Como resultado, as empresas precisam encontrar outras maneiras de alcançar seu público-alvo e construir relacionamentos com os clientes.

Nem todos mobile as operadoras são fãs do Private Relay da Apple, como escreve a TrustedReviews:

A Mobile UK, associação comercial que inclui a EE, Virgin Media, O2, Three e Vodafone, uniu-se recentemente para escrever uma carta à Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), partilhando as suas preocupações relativamente ao Private Relay. O grupo alertou que a encriptação do tráfego poderia comprometer os serviços de filtragem de conteúdo, proteção contra malware, fraudes e phishing que as operadoras oferecem aos clientes.

O Private Relay da Apple foi projetado para impedir que anunciantes usem um método comum de rastreamento chamado "impressão digital". Esse método consiste em coletar dados de usuários que interagiram com um anúncio, como endereços IP, tipo de dispositivo e localização. Esses dados são então usados ​​para criar um identificador de dispositivo exclusivo para cada usuário, permitindo rastrear seu engajamento com a marca. Como o Private Relay mascara o endereço IP do usuário, ele torna esse método de rastreamento inútil.

Vale ressaltar que muitas das principais plataformas, como Google e Facebook, já proibiram o uso de fingerprinting. Como destacado em nosso artigo sobre Private Relay, apenas 25% dos usuários de iOS podem ser rastreados atualmente por esse método. Embora possa não parecer muito, ainda representa um número significativo de pessoas.

As implicações do Private Relay na atribuição web-para-aplicativo também são bastante significativas. Essa é uma estratégia usada por profissionais de marketing de aplicativos para atrair usuários para seus sites e, em seguida, direcioná-los para o aplicativo. No entanto, com o Private Relay, eles precisam encontrar maneiras alternativas de coletar dados primários (como solicitar e-mail ou número de telefone) para se conectar com seus clientes ou usuários e proporcionar uma experiência integrada. 

Em resumo, o Private Relay dificulta o rastreamento de usuários por profissionais de marketing, aumentando a privacidade das pessoas.

Como líder em mobile atribuição, Singular permite que os profissionais de marketing rastreiem e atribuam seus esforços de marketing de forma eficaz, sem violar recursos de privacidade como o Private Relay. Por exemplo, como escreve, isso resultou em uma mudança para a atribuição do SKAdNetwork:

As tentativas de obter impressões digitais violam as diretrizes de privacidade da Apple para rastreamento de aplicativos mobile e estão se tornando cada vez menos viáveis. Mais profissionais de marketing estão optando pela atribuição segura em termos de privacidade por meio da estrutura SKAdNetwork da Apple.

Para facilitar isso, Singular oferece uma solução de atribuição SKAdNetwork que os profissionais de marketing podem usar para otimizar o desempenho de seus esforços de marketing e alcançar o maior ROI possível.