Publicidade em streaming

Publicidade em streaming refere-se a um tipo de marketing digital que faz uso de mídia streaming ou TV conectada (CTV) plataformas para entregar anúncios aos usuários finais. As plataformas de publicidade por streaming mais populares hoje incluem YouTube, Spotify, Facebook Watch e assim por diante. Várias das principais plataformas de streaming de vídeo Netflix e Disney Plus também anunciaram planos para lançar uma camada suportada por anúncios, abrindo um enorme novo público de streaming para os anunciantes.

Ao contrário das plataformas de mídia social onde os usuários navegam pelos feeds, a publicidade em streaming tem a vantagem de os usuários geralmente estarem mais imersos na experiência do que outros. Dito isto, os anunciantes precisam estar cientes de que seus anúncios de streaming interrompem a experiência dos espectadores, por isso precisam mantê-los alinhados com o conteúdo de streaming, por exemplo, tornando-os mais divertidos ou visualmente atraentes do que outras plataformas podem exigir.

A publicidade em streaming é usada pelos profissionais de marketing de várias maneiras e há vários formatos de anúncio diferentes que você deve conhecer. Por exemplo, anúncios de streaming precedentes são reproduzidos antes do início de um vídeo, anúncios intermediários são reproduzidos no meio de um conteúdo de vídeo ou áudio e anúncios finais são reproduzidos após o conteúdo de streaming. A publicidade em streaming também pode ser usada para sobrepor bandeiras que ocorrem durante o conteúdo de vídeo ou áudio, mas não o pause totalmente.

Assim como a publicidade em plataformas sociais, a publicidade em streaming permite que os anunciantes façam uso de entrega direcionada com base na demografia, interesses, comportamentos do usuário e assim por diante. Da mesma forma, a publicidade em streaming muitas vezes pode ser medida quase em tempo real, facilitando aos profissionais de marketing fazer ajustes e otimizar suas campanhas com base no desempenho.

Além disso, dado o enorme alcance das principais plataformas de streaming, muitas grandes marcas confiam nos anúncios de streaming para campanhas de conscientização, pois oferecem um público e uma escala tão grandes que nem sempre estão disponíveis em outras plataformas. Dito isto, com o aumento do software de bloqueio de anúncios no YouTube e outras plataformas de streaming, a publicidade em streaming tem seus desafios.  

Apesar disso, há uma tendência fundamental no comportamento do consumidor no sentido de um aumento no suporte de anúncios nos últimos anos, como Forbes escreve:

Durante os primeiros anos do streaming de TV, a mídia se concentrou no vídeo por assinatura. Os anúncios eram vistos como um vestígio da mídia de transmissão, destinados a desempenhar um papel importante no futuro da TV. Mas o ano passado trouxe um grande alerta para os céticos dos anúncios de streaming, e o dinheiro inteligente agora está no streaming apoiado por anúncios.

Independentemente da plataforma de streaming de anúncios usada pelos profissionais de marketing, é essencial rastrear, analisar e otimizar os resultados das campanhas de streaming de anúncios.

Como líder em análise de marketing , atribuição móvel, Singular fornece as ferramentas para que os profissionais de marketing alcancem o mais alto ROAS possível em toda a sua publicidade, incluindo anúncios em streaming de vídeo ou áudio. 

Especificamente, conforme destacado em nosso guia sobre Marketing OTT:

É importante que as marcas conheçam os dados demográficos do público-alvo que seus anúncios alcançam, o desempenho de seus CTAs e muito mais. Algumas métricas importantes para os profissionais de marketing medirem o desempenho de seus anúncios OTT incluem alcance da marca, promoção da marca e promoção offline.

No Singular , os profissionais de marketing ganham visibilidade sem precedentes em suas campanhas publicitárias de streaming, independentemente da plataforma ou tipo de anúncio usado. Com esses insights granulares facilmente acessíveis, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para tomar decisões baseadas em dados e aumentar o ROI de seus esforços de publicidade em streaming, otimizando anúncios em todos os níveis, incluindo segmentação, criativo e assim por diante.