Publicidade em streaming

A publicidade em streaming refere-se a um tipo de marketing digital que utiliza plataformas de streaming de mídia ou TV conectada (CTV) para exibir anúncios aos usuários finais. As plataformas de publicidade em streaming mais populares atualmente incluem YouTube, Spotify, Facebook Watch, entre outras. Diversas plataformas importantes de streaming de vídeo, como Netflix e Disney+, também anunciaram planos para lançar uma versão com anúncios, abrindo um enorme público de streaming para os anunciantes.

Diferentemente das plataformas de mídia social, onde os usuários navegam por feeds, a publicidade em streaming tem a vantagem de os usuários geralmente estarem mais imersos na experiência do que em outras plataformas. Dito isso, os anunciantes precisam estar cientes de que seus anúncios em streaming interrompem a experiência dos espectadores, portanto, precisam mantê-los em sintonia com o conteúdo transmitido, por exemplo, tornando-os mais divertidos ou visualmente atraentes do que outras plataformas podem exigir.

A publicidade em streaming é utilizada pelos profissionais de marketing de diversas maneiras, e existem vários formatos de anúncios diferentes que você precisa conhecer. Por exemplo, os anúncios pre-roll são exibidos antes do início de um vídeo, os anúncios mid-roll são exibidos no meio de um vídeo ou conteúdo de áudio, e os anúncios post-roll são exibidos após o conteúdo em streaming. A publicidade em streaming também pode ser usada para sobrepor banners que aparecem durante o vídeo ou conteúdo de áudio, mas sem pausá-lo completamente.

Assim como a publicidade em plataformas sociais, a publicidade em streaming permite que os anunciantes utilizem a segmentação de público-alvo com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e outros fatores do usuário. Da mesma forma, a publicidade em streaming geralmente pode ser mensurada quase em tempo real, facilitando aos profissionais de marketing ajustes e otimização de suas campanhas com base no desempenho.

Além disso, dado o enorme alcance das principais plataformas de streaming, os anúncios em streaming são utilizados por muitas grandes marcas para campanhas de conscientização, pois oferecem um público e uma escala tão amplos que nem sempre estão disponíveis em outras plataformas. Dito isso, com o aumento do uso de softwares de bloqueio de anúncios no YouTube e em outras plataformas de streaming, a publicidade em streaming enfrenta seus desafios. 

Apesar disso, há uma tendência importante no comportamento do consumidor em direção ao aumento do uso de anúncios nos últimos anos, como escreve a Forbes :

Nos primórdios do streaming de TV, a mídia focava no vídeo por assinatura. Os anúncios eram vistos como um resquício da mídia tradicional, destinados a desempenhar um papel secundário no futuro da TV. Mas o último ano trouxe um grande alerta para os céticos em relação aos anúncios no streaming, e a aposta mais segura agora é no streaming com suporte de publicidade.

Independentemente da plataforma de anúncios em streaming que os profissionais de marketing utilizem, é essencial monitorar, analisar e otimizar os resultados das campanhas publicitárias em streaming.

Como líder em análise de marketing e atribuição mobile , Singular fornece as ferramentas para que os profissionais de marketing alcancem o maior ROAS possível em toda a sua publicidade, incluindo anúncios em vídeos ou áudios em streaming.

Especificamente, conforme destacado em nosso guia sobre marketing OTT :

É importante que as marcas conheçam o perfil demográfico do público que seus anúncios alcançam, o desempenho de suas chamadas para ação (CTAs) e muito mais. Algumas métricas-chave para os profissionais de marketing medirem o desempenho de seus anúncios OTT incluem alcance da marca, impacto da marca e impacto offline.

Dentro do Singular , os profissionais de marketing obtêm uma visibilidade sem precedentes de suas campanhas de publicidade em streaming, independentemente da plataforma ou do tipo de anúncio utilizado. Com esses insights detalhados facilmente acessíveis, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para tomar decisões baseadas em dados e aumentar o ROI de seus esforços de publicidade em streaming, otimizando os anúncios em todos os níveis, incluindo segmentação, criativos e muito mais.