Limitar rastreamento de anúncios

Limitar o rastreamento de anúncios (LAT) é uma configuração nos dispositivos da Apple’s mobile sistemas operacionais anteriores ao iOS 14 que, quando ativada, impede desenvolvedores de apps e profissionais de marketing de ver e rastrear clientes ou usuários pelo Identificador de Publicidade específico do dispositivo, ou IDFA. No Android, a configuração equivalente está em Anúncios nas Configurações do Android.

No iOS 14, essa configuração e linguagem exatas desaparecem e são substituídas por "Rastreamento" no menu Privacidade do aplicativo Ajustes do iOS, onde os usuários podem selecionar "Permitir que os apps solicitem rastreamento" ou decidir que não querem permitir que os apps sequer façam essa solicitação.

Optar por não receber publicidade baseada em interesses ou personalização de anúncios tem um efeito semelhante a ativar a opção "Limitar Rastreamento de Anúncios" ou impedir que os apps solicitem rastreamento, com a diferença de que, no iOS, você pode selecionar as preferências de rastreamento para cada app individualmente. Para isso, basta ativar a opção "Solicitar Rastreamento para Todos os Apps" e, em seguida, responder à solicitação de cada app ao baixar e instalar novos apps.

Com o aumento das preocupações com a privacidade em relação a aplicativos de terceiros, os usuários que limitam o rastreamento de anúncios o fazem para evitar a coleta de dados e estão atentos às empresas que os rastreiam. Os usuários também podem ativar esse recurso para evitar que as marcas usem seus dados para fins de publicidade direcionada. 

Conforme discutido em nosso artigo sobre Limitar o Rastreamento de Anúncios:

A porcentagem de pessoas que ativaram a opção "Limitar Rastreamento de Anúncios" (LAT, na sigla em inglês) dobrou no iPhone nos últimos quatro anos nos Estados Unidos. No mesmo período, no Android, essa porcentagem diminuiu seis ou sete vezes.

O artigo descreve como esses números do iOS não são, na verdade, tão surpreendentes, já que a Apple vem promovendo esses recursos de privacidade como uma de suas vantagens competitivas. 

Com taxas de adesão ao IDFA variando entre 4% e 13%, muitas empresas buscam soluções que ofereçam análises, atribuição e relatórios, mantendo-se em conformidade com as regulamentações. Independentemente do motivo pelo qual os usuários optam por ativar esse recurso, Singular vem se preparando para esse mundo pós-IDFA e focado na privacidade há algum tempo.

Para lidar com o Limit Ad Tracking em versões antigas do iOS e as mudanças no IDFA que a Apple introduziu com o iOS 14.5, Singularconstruiu a solução SKAdNetwork mais completa e poderosa do mercado. O resultado: Singular construiu a solução SKAdNetwork mais completa e poderosa do mercado. O resultado: Singularconstruiu a solução SKAdNetwork mais completa e poderosa do mercado. O resultado: Singular construiu a solução SKAdNetwork mais completa e poderosa do mercado. O resultado: Singular ainda consegue fornecer análises poderosas e insights com nosso SKAdNetwork solução. 

Algumas das principais funcionalidades da solução SKAdNetwork da Singularpara mensuração de marketing incluem:

• Análises superiores: Singular combina dados da SKAdNetwork com agregação de custos e relatórios de coorte, além de insights de usuários que optam pelo rastreamento baseado em IDFA. Tudo isso ajuda os anunciantes a melhorarem seu ROAS.

• Dados centralizados: Ao coletar, padronizar e carregar todos os seus dados — incluindo os postbacks do SKAdNetwork da Apple — em um local centralizado, Singular remove silos e cria uma única fonte de verdade para seus dados de marketing, que podem então ser alimentados em uma BI interna ou ferramenta de relatório via ETL ou API.

• Conversões personalizadas: Singular’s poderosa funcionalidade de conversões personalizadas permite identificar o ideal modelo de conversão para o aplicativo e teste o que aconteceria se você o alterasse. Isso ajuda a medir e analisar o desempenho usando seus próprios KPIs de negócios exclusivos.

• Proteção contra fraudes: Singular verifica os dados SKAN, incluindo os valores de conversão que não são assinados criptograficamente pela Apple. Como os dados são verificados, você pode confiar e garantir que eles sejam precisos e não tenham sido manipulados de forma alguma.
• Totalmente compatível com a Apple: Singular’s solução SKAdNetwork está totalmente compatível com as políticas da Apple’s App Store para que você don’t tenha que depender de soluções arriscadas para obter insights de marketing precisos.

Para usuários que não optam por rastreamento, a API da Apple ainda consegue enviar informações limitadas de atribuição para a rede de anúncios. Alguns dizem que isso elimina a necessidade de um mobile parceiro de medição (MMP), embora como Gadi Eliashiv, CEO e cofundador da Singular disse ao AdExchange highlights sobre nosso suporte ao SKAdNetwork:

Embora com o SKAdNetwork a App Store atue como camada de mediação entre o editor e o anunciante, os compradores de anúncios ainda desejarão que suas instalações sejam verificadas por uma entidade neutra e que haja ajuda na agregação de dados entre seus diversos parceiros de rede de anúncios.

Em resumo, como os anunciantes buscam uma maneira compatível com as regulamentações para lidar com preocupações de privacidade e configurações como Limitar Rastreamento de Anúncios, as MMPs como Singular estão criando ferramentas para facilitar a atribuição e a análise precisas.