Limitar o acompanhamento de anúncios

Limit Ad Tracking (LAT) é uma configuração nos sistemas operacionais móveis da Apple antes do iOS 14 que, quando ativado, impede que desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing vejam e rastreiem clientes ou usuários por seu identificador de publicidade específico do dispositivo, ou IDFA. No Android, a configuração equivalente é encontrada em Anúncios no aplicativo Configurações do Android.

No iOS 14, essa configuração e idioma exatos desaparecem e são substituídos por “Rastreamento” no menu Privacidade do aplicativo Configurações do iOS, onde as pessoas podem selecionar Permitir que aplicativos solicitem rastreamento ou decidir que não desejam permitir que aplicativos até mesmo poder perguntar isso.

Selecionar a desativação da publicidade baseada em interesses ou da personalização de anúncios realiza uma tarefa semelhante a ativar Limitar rastreamento de anúncios ou não permitir que aplicativos solicitem rastreamento, exceto que no iOS você pode selecionar preferências de rastreamento para cada aplicativo individual. Você faz isso ativando Todos os aplicativos para solicitação de rastreamento e, em seguida, respondendo à solicitação de cada aplicativo individual ao baixar e instalar novos aplicativos.

À medida que as preocupações com a privacidade em torno de aplicativos de terceiros continuam a aumentar, os usuários que limitam o rastreamento de anúncios estão fazendo isso para evitar coleção de dados e estão conscientes das empresas que os monitoram. Os usuários também podem ativar esse recurso para evitar que as marcas utilizem seus dados para fins de publicidade direcionada.  

Como discutido em nosso artigo sobre Limitar rastreamento de anúncios:

A porcentagem de pessoas que ativaram o Limit Ad Tracking (LAT) dobrou no iPhone nos últimos quatro anos nos Estados Unidos. No mesmo período, no Android, ele diminuiu por um fator de seis ou sete.

O artigo descreve como esses números do iOS não são tão surpreendentes, já que a Apple tem comercializado esses recursos de privacidade como uma de suas vantagens competitivas. 

Com taxas de aceitação para IDFA variando entre 4-13%, muitas empresas estão procurando soluções que forneçam informações precisas análises, atribuição e relatórios, embora ainda permaneça em conformidade. Independentemente do motivo pelo qual os usuários optam por ativar esse recurso, Singular vem se preparando há algum tempo para esse mundo pós-IDFA e centrado na privacidade.

Para lidar com o Limit Ad Tracking em versões mais antigas do iOS e as mudanças no IDFA que a Apple introduziu com o iOS 14.5, Singular construiu a solução SKAdNetwork mais completa e poderosa do mercado. O resultado: Singular ainda é capaz de fornecer análises e insights poderosos com nossa SKAdNetwork solução. 

Alguns dos principais recursos da solução SKAdNetwork da Singular para medição de marketing incluem:

• Análise superior: Singular combina dados da SKAdNetwork com agregação de custos e relatórios de coorte, bem como insights de usuários que optam pelo rastreamento baseado em IDFA. Tudo isso ajuda os anunciantes a melhorar seus ROAS.

• Dados centralizados: Ao coletar, padronizar e carregar todos os seus dados - incluindo postbacks SKAdNetwork da Apple - em um local centralizado, Singular remove silos e cria uma única fonte de verdade para seus dados de marketing, que podem então ser alimentados em um BI interno ou ferramenta de relatórios via ETL ou API.

• Conversões personalizadas: O poderoso recurso de conversões personalizadas do Singular permite identificar o ideal modelo de conversão para o aplicativo e teste o que aconteceria se você o alterasse. Isso ajuda você a medir e analisar o desempenho usando seus próprios KPIs de negócios exclusivos.

• Proteção contra fraude: Singular verifica dados SKAN, incluindo valores de conversão que não são assinados criptograficamente pela Apple. Como os dados são verificados, você pode confiar e garantir que os dados sejam precisos e não sejam manipulados de forma alguma.
• Totalmente compatível com Apple: A solução SKAdNetwork da Singular é totalmente compatível com as políticas da App Store da Apple para que você não precise depender de soluções arriscadas para obter insights de marketing precisos.

Para usuários que não optam pelo rastreamento, a API da Apple ainda é capaz de transmitir informações de atribuição limitadas ao rede de publicidade. Alguns disseram que isso elimina a necessidade de um parceiro de medição móvel (MMP), embora como Gadi Eliashiv, CEO e cofundador da Singular contou os destaques do AdExchange em relação ao nosso suporte à SKAdNetwork:

Embora com a SKAdNetwork a App Store atue como uma camada de mediação entre o editor e o anunciante, os compradores de anúncios ainda vão querer que suas instalações sejam verificadas por uma parte neutra e ajudem na agregação de dados em seus vários parceiros da rede de anúncios.

Em resumo, à medida que os anunciantes procuram uma maneira compatível de lidar com questões e configurações de privacidade, como limitar o rastreamento de anúncios, MMPs como Singular estão criando ferramentas para facilitar a atribuição e a análise precisas.