Publicidade em TV conectada

Também conhecido como marketing de CTV, o marketing de TV conectada é um tipo de publicidade que visa atingir os consumidores por meio de seus aparelhos de TV conectados à internet ou smart TVs. Isso também pode incluir publicidade por meio de consoles de jogos conectados à internet, dispositivos de streaming e outras plataformas de smart TV.

A TV conectada está se tornando um termo abrangente para várias formas relacionadas, mas não idênticas, de distribuição de conteúdo:

• TV conectada (é claro)
• Mídia de streaming
• Exagerado ( OTT )
• Smart TV

Assim como outras formas de publicidade digital, a publicidade em CTV permite segmentar públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e hábitos de visualização anteriores. Ao contrário de muitas redes sociais, a publicidade em CTV também possibilita que os profissionais de marketing alcancem um público engajado que permanece na plataforma por períodos mais longos em comparação com outros dispositivos… e apresenta taxas de visualização completa de quase 100%.

Os profissionais de marketing usam a publicidade em CTV para alcançar públicos específicos por meio de anúncios programáticos . Especificamente, eles utilizam anúncios programáticos em TVs conectadas para exibir anúncios automaticamente com base nos dados demográficos, interesses e outras opções de segmentação . Os profissionais de marketing também podem usar anúncios em CTV para segmentar áreas geográficas específicas com ofertas locais relevantes.

Além disso, a publicidade em CTV é usada para publicidade em vídeo sob demanda (VOD), na qual os anunciantes inserem anúncios em conteúdo de streaming. Como existem muitas smart TVs no mercado atualmente, muitas marcas usam esse canal para campanhas de reconhecimento de marca de maior escala.

Independentemente do tipo de segmentação ou conteúdo utilizado, como os anúncios de CTV são exibidos em dispositivos conectados à internet, há um alto nível de mensuração e dados disponíveis para analisar e otimizar as campanhas de marketing de CTV. Para maximizar o desempenho das campanhas de publicidade em CTV, os profissionais de marketing utilizam ferramentas de análise e atribuição de marketing, como Singular.

Como líder em análise de marketing , Singular permite que os profissionais de marketing alcancem o maior ROI possível em seus anúncios de CTV com insights de desempenho detalhados. Conforme destacado em nosso guia sobre publicidade em CTV :

Os anos pós-pandemia serão a era de ouro da TV conectada com suporte de anúncios, à medida que o ecossistema de mídia de streaming passa de uma fase de aquisição de novos clientes em um oceano azul para um modelo hipercompetitivo de "ganhar ou perder" em um oceano vermelho.

…A segmentação em CTV pode usar dados primários que as plataformas coletam sobre seu comportamento de visualização, ou pode usar dados de compras ou pesquisas anteriores, potencialmente, no caso da Amazon ou do YouTube. Mas a segmentação em CTV provavelmente será feita por meio de dados demográficos, segmentação geográfica, segmentação por renda e outros parâmetros familiares. 

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing os insights necessários sobre suas campanhas de publicidade em CTV , permitindo a tomada de decisões baseadas em dados. Especificamente, esses insights podem ser usados ​​para melhorar o desempenho em todos os níveis da campanha, incluindo segmentação, criativos e muito mais.