Regras de privacidade mais apertadas e IDs de dispositivo desaparecidos já reescreveram mobile . A medição de conversão integrada do Google (ICM) empurra essa transformação em overdrive. No Singular , vemos a medição de conversão integrada como evidência e catalisador de uma realidade mais ampla: a atribuição do nível de ID está dando lugar à medição modelada pela primeira vez na privacidade. Os profissionais de marketing que se adaptam agora agravam o aprendizado e o crescimento enquanto todos os outros jogam captura.
Qual é a medição de conversão integrada do Google?
de parceiro de atribuição de aplicativos de terceiros . Ele incorpora tecnologias inovadoras, como a medição de conversão no dispositivo usando dados de eventos, para melhorar a precisão da medição, tudo sem comprometer a privacidade do usuário. O resultado é o insight no nível do evento, mesmo quando falta os identificadores no nível do usuário.
Cobre:
IOS 14.5+ usuários que recusaram a transparência de rastreamento de aplicativos ( ATT ).
Usuários do Android no Espaço Econômico Europeu (EEA).
Como a medição de conversão integrada alimenta os dados por meio de anúncios do Google diretamente em parceiros de medição Mobile MMPs ), você pode superfície de detalhes de conversão mais ricos sem rasgar sua pilha.
Por que a medição de conversão integrada merece sua atenção
Cobertura de dispositivo mais ampla A medição de conversão integrada injeta sinais novos no nível do evento do Android e do iOS, onde os dados costumavam ser escuros.
de medição de privacidade e medição permanecem na decoração até se agregarem, para que você obtenha precisão enquanto mantém a plataforma e os padrões regulatórios.
A ativação rápida se você já estiver integrado a um MMP pronto para medição de conversão integrado (somos nós), ativá -lo leva minutos ... não meses.
Medição de conversão Singular e integrada
A medição de conversão integrada estará disponível diretamente no seu painel Singular .
Nossa análise e otimização avançadas de dados alimentarão sinais de medição de conversão integrados em probabilística e de dispositivo cruzado , oferecendo uma visão e relatórios ainda mais granulares; Deixe as equipes de marketing agirem enquanto os concorrentes ainda atualizam os painéis.
Em junho de 2025, a medição de conversão integrada estará disponível diretamente no seu painel Singular no iOS e Android.
Para ativar o iOS:
Implementar medição de conversão no dispositivo usando dados de eventos, disponível em junho de 2025 por meio do Google Analytics para o Firebase iOS SDK v11.14.0+, ou o GoogleadSondeViceConversion SDK (disponível via Cocoapods ou Swift Package Manager).
Atualização para o Singular iOS SDK versão 12.7.0 ou posterior.
Verifique se a opção “Incluir atribuições de medição de conversão integrada” está ativada na configuração do parceiro Singular para anúncios do Google (disponível em junho de 2025).
Para ativar o Android:
Verifique se a opção “Incluir atribuições de medição de conversão integrada” está ativada naSingularpara anúncios do Google (disponível em junho de 2025).
Pensamentos finais
Os dados perfeitos são um mito, mas a visão responsiva e alinhada à privacidade é um fosso competitivo. A medição de conversão integrada do Google prova que a atribuição não está desaparecendo, está evoluindo.
Com Singular, você pode aproveitar todos os novos sinal, otimizar mais rapidamente e continuar vencendo à medida que o capítulo de medição se vira. Entre em contato com um representante Singular para aprender mais sobre a medição de conversão integrada e como Singular pode oferecer informações mais inteligentes e crescimento mais rápido.
Na última década, vimos a ascensão do tecnólogo de marketing, que tem um pé no departamento de marketing e outro em engenharia. E vimos o papel do cientista de dados saltar de quase inexistente para ser um dos trabalhos que mais crescem em apenas uma década.
Cada vez mais, à medida que o marketing está mudando, a tecnologia é fundamental para o desempenho dos profissionais de marketing. O crescimento agora é uma função unificadora -chave em marcas e empresas, e também estamos vendo a ascensão do diretor de crescimento.
Estamos lançando um relatório sobre isso em cerca de um mês.
Mas ... nosso CEO Gadi Eliashiv deu um sneak pico em alguns dos resultados recentemente em aplicativos Mobile desbloqueados em Las Vegas.
A ascensão dos principais oficiais de crescimento
Por fim, a maneira como os principais oficiais de crescimento lideram suas organizações é usando informações orientadas a dados. Alguns dos líderes mais bem -sucedidos impulsionam essas idéias por meio de plataformas de inteligência de marketing, como Singular .
A função principal de uma plataforma de inteligência de marketing?
Fornecer informações para o crescimento, conectando o esforço com o resultado nos níveis granulares e agregados.
Por fim, é assim que as CGOs e outros líderes de crescimento obtêm a pontuação. Entenda se eles estão ganhando ou perdendo. E conheça tanto o nível tão alto quanto o granular que eles desejam: quão bem -sucedidos são nosso marketing, nossas campanhas, nossos anúncios, nosso criativo.
Sabendo disso - e obtendo insights inteligentes para otimização - pode melhorar a melhoria das conversões e o ROI. E é exatamente isso que a maioria das marcas, empresas e empresas precisam.
Estou extremamente feliz em anunciar que Singular agora é um parceiro de integração oficial do segmento.
O segmento é uma plataforma de dados do cliente que muitas empresas usam para coletar e acionar os dados de seus clientes. Quando novos dados relevantes vêm de qualquer fonte que um editor tenha conectado ao segmento, agora eles podem empurrar fluxos de dados em tempo real do segmento para o Singular.
Isso pode incluir informações como compras e receita de clientes, eventos mobile como notificações push ou eventos personalizados que os desenvolvedores definem por si mesmos.
Integração: fácil do que fácil?
A integração também permite que os clientes do segmento adotem imediatamente a atribuição Singular com um esforço de migração quase zero.
Usar a atribuição Singular é a melhor maneira de medir o ROI do nível da campanha até o nível criativo. Ele também permite que você se beneficie das soluções de proteção de Singulare proteção do público para aumentar e otimizar seu marketing.
O novo recurso de integração é servidor para servidor, o que significa que os desenvolvedores de aplicativos mobile não precisam adicionar o código ou o SDK do Singularaos seus aplicativos mobile . Em outras palavras, pode estar disponível instantaneamente.
Isso é extremamente importante para muitos clientes, porque significa que não há custos de comutação e nenhum trabalho de engenharia. Não ter que colocar um SDK extra em seu aplicativo também pode ajudar a diminuir o tamanho da instalação, proteger as preocupações com segurança e privacidade e tornar seu aplicativo mais estável.
Recursos: O que você pode fazer?
O que os clientes Singular podem fazer com essa integração?
Em apenas um exemplo, os anunciantes agora podem receber dados em tempo real sobre compras que os usuários mobile fazem através de outras plataformas. Isso permite que Singular combine esses dados com detalhes sobre o custo de aquisição de clientes, campanhas de marketing e criativos de anúncios para fornecer dados de custo de ROI e aquisição de clientes continuamente atualizados para clientes, campanhas e anúncios.
Da mesma forma, as marcas podem rastrear os resultados de notificações push, como Open, ações tomadas após a abertura e determinar o custo e o retorno das mensagens.
E, é claro, as marcas podem atribuir instalações de aplicativos mobile usando as ferramentas de atribuição líder do setor do Singular, detecção de fraude e gerenciamento de público.
Singular: primeira empresa de atribuição mobile
Singular é um dos primeiros parceiros deste novo programa de integração, e não poderíamos estar mais felizes em oferecê -lo aos nossos clientes.
Para Singular, essa é outra maneira de unificarmos dados de marketing precisos de um parceiro importante no ecossistema mobile , o que oferece aos profissionais de marketing mais visibilidade do que estão fazendo e de que impacto está impulsionando.
"Nosso objetivo no segmento é permitir que nosso cliente conecte de maneira rápida e indolor todos os seus dados", diz o segmento CTO Calvin French-Owen. "Singular é a primeira empresa de atribuição mobile a construir sua integração personalizada usando nosso centro de desenvolvedores, e esperamos ótimos resultados para clientes de segmentar clientes e clientes Singular ".
Estamos muito felizes em ser os primeiros a oferecer esse novo método de integração e estamos ansiosos para garantir que nossos clientes tenham uma integração simples e bem -sucedida.
Se você tiver alguma dúvida sobre isso, não hesite em entrar em contato com o gerenciador de sucesso do cliente.
O índice de ROI do Singularé o maior estudo que classifica as principais redes de anúncios globalmente com base em sua capacidade de entregar o ROI para os anunciantes. Já publicamos o índice e o disponibilizamos ao mundo, dando a você a capacidade de encontrar o melhor ROI publicitário disponível.
Mas agora é hora de se aprofundar.
Este webinar vai além do índice para falar não apenas quando as fontes de mídia individuais classificam, mas também o que são alguns dos principais diferenciais.
Conhecer os especialistas
Para fazer isso, vamos trazer especialistas: Susan Kuo, Brian Sapp e Christen Luciano. (Atenciosamente, John Koetsier, vice -presidente de idéias do Singular, será moderado.)
Susan e Christen têm uma visão profunda de como vários parceiros de publicidade se apresentaram no índice. Brian tem uma visão ainda mais profunda do que os profissionais de marketing mobile procuram e do que precisam em termos de ROI de publicidade a partir de redes de anúncios.
Susan Kuo COO, chefe de desenvolvimento de negócios Susan, tem uma extensa experiência em tecnologia de anúncios, análise e jogos mobile Antes do Singular , Susan ocupou cargos de liderança sênior em Onavo e Inmobi. Susan é um membro ativo da mobile e atua no conselho consultivo de várias startups focados em mobile
Brian Sapp VP, Marketing de aquisição de usuários, Jam City Um mobile com funções anteriores na Tapjoy e na Web Games, Brian gerencia a aquisição de usuários da Jam City, que atualmente possui seis dos 100 melhores jogos de maior bordo em toda a App Store e Google Play.
Christen Luciano Diretor de Desenvolvimento Parceiro Christen supervisiona os relacionamentos do Singular Antes do Singular , ela era gerente de marketing de produtos da Kenshoo e ocupava várias funções de marketing adicionais. Seu foco está colaborando com as principais plataformas de marketing para ajudar os anunciantes a crescer e maximizar o desempenho.
Analisaremos o índice Singular ROI de 2019, mas também falamos sobre fraude, as coisas que os profissionais de marketing precisam saber sobre suas campanhas publicitárias, algumas das maiores surpresas e o papel sem (redes de auto-atribuição como o Facebook e o Google) deve desempenhar nas campanhas publicitárias de marketing ao lado de alguns dos players de médio porte.
O ROI de publicidade é crítico, é claro, mas não acontece no vácuo.
Então, também falaremos sobre como encontrar nichos de crescimento lucrativo, novos players inovadores e o que procurar.
Uma das coisas que o índice Singular ROI 2019 deixa muito claro é que o Snap e o Twitter fizeram movimentos significativos recentemente em termos do valor que eles oferecem aos anunciantes. Vimos isso em seus recentes relatórios trimestrais: a Snap cresceu receita trimestral quase US $ 100 milhões ano a ano e o Twitter teve ganhos trimestrais recorde.
Falaremos sobre o que estamos vendo nas plataformas que estão impulsionando o aumento da adoção do anunciante, e falaremos sobre tudo o que o índice revela sobre o ROI de publicidade.
Como você cultiva o ROI enquanto mantém o CPA e a escala?
Esta é uma pergunta que os profissionais de marketing enfrentam todos os dias. E responder a essa pergunta se tornou mais complexo à medida que anunciam em mais plataformas em mais dispositivos do que nunca. Quando as conversões acontecem, é difícil conectar os pontos e entender o que os causou.
Quando Singular foi fundada em 2014, focamos em resolver esse desafio primeiro para o ecossistema mobile complexo e altamente fragmentado: fornecendo uma única solução que coleta e combina automaticamente dados gastos e dados de conversão para expor o desempenho do marketing mobile , incluindo ROI, em níveis não naturais de granularidade.
Isso é poderoso. E rapidamente nos tornamos a solução de fato para unificar a análise de campanhas e a atribuição mobile para expor o ROI.
Mas em 2019, o jogo é diferente
As principais marcas anunciam em uma ampla gama de plataformas para os usuários em vários dispositivos. Um cliente pode ver um anúncio para um produto em sua área de trabalho e depois comprar esse produto em seu aplicativo mobile . Com a análise de hoje, é difícil conectar as duas experiências e medir a jornada do cliente com precisão.
Para marcas mobile -primeiro, isso geralmente leva a duas equipes separadas, uma web, um aplicativo mobile , usando ferramentas diferentes e até métricas diferentes para medir a jornada do cliente. Para as marcas da Web, isso resulta em investimentos limitados em aplicativos mobile , impedindo-os de diversificar seus esforços de marketing para atrair usuários incrementais, deixando o potencial de crescimento inexplorado na linha.
Além disso, a medição imprecisa leva à tomada de decisão equivocada. De fato, a má qualidade de dados custa as marcas em média US $ 15 milhões anualmente, segundo o Gartner. Fazer um investimento e decisões criativas com conjuntos de dados imprecisos e incompletos é simplesmente caro.
No verdadeiro espírito Singular , procuramos resolver esse novo desafio para nossos clientes, para que eles possam impulsionar o crescimento de maneira mais eficaz e eficiente neste mundo multicanal. E fico feliz em dizer que aproveitamos nossa vasta experiência em análise de atribuição e marketing para fazer exatamente isso.
Atribuição cruzada e cruzada
Hoje, Singular está anunciando a primeira solução de análise de ROI de plataforma cruzada e de dispositivos cruzados para profissionais de marketing em crescimento.
Com o lançamento da atribuição cruzada , a plataforma de inteligência de marketing da Singular Primeiro, ingerimos gastos granulares e dados de marketing de milhares de fontes. Em seguida, conectamos-os com dados de atribuição de nossos SDKs fáceis de implementar no aplicativo e na Web, bem como integrações diretas com plataformas de dados do cliente, soluções de análise e sistemas internos de BI, trazendo a jornada completa do cliente para uma única visualização. Finalmente, correspondemos aos dois conjuntos de dados.
O resultado é as métricas de ROI e CPA mais precisas disponíveis para os profissionais de marketing, nos níveis mais profundos de granularidade, incluindo campanha, editora e até criativo.
Isso é inovador. É revolucionário.
Mas trazer o ROI entre dispositivos cruzados e plataformas cruzadas para Singular e medi-lo com precisão, em níveis granulares, é apenas o começo para impulsionar o crescimento impactante.
Dados granulares para crescimento
Agora, os profissionais de marketing podem acessar relatórios granulares de coorte de ROI que são mais precisos do que nunca, pois você pode ser uma receita combinada clara e combinada para usuários em todos os dispositivos. Isso é fundamental para alcançar um crescimento lucrativo e só possível com Singular - uma plataforma completa que inova além de uma única solução de atribuição.
Além disso, os profissionais de marketing também podem utilizar o amplo conjunto de recursos que a plataforma de inteligência de marketing da Singularoferece para tomar decisões mais inteligentes e otimizar seus esforços de crescimento com visibilidade adicional de dispositivos cruzados; Além disso, eles têm mais visibilidade em contexto essencial, como os clientes criativos exatos envolvidos e os segmentos de público a que pertencem.
Por exemplo, você pode achar que o impacto de um canal da web é muito maior do que o esperado para tipos específicos de clientes. E agora você pode analisar o impacto do mesmo criativo em mobile e web.
De fato, não ficaremos surpresos se os profissionais de marketing começarem a mudar os investimentos com esse novo nível de clareza. Estamos empolgados em ver como os estrategistas de crescimento vão se elevar acima da multidão usando essa nova solução para se tornar parte da futura onda de profissionais de marketing sofisticados. Longe vão os dias de atribuição guerras - a inteligência de marketing chegou.
O lançamento da atribuição de dispositivos cruzados é apenas mais um passo para alcançar nosso objetivo: ser a ferramenta indispensável de todos os profissionais de marketing para impulsionar o crescimento. Continuamos trabalhando não apenas para garantir que você possa inovar seus processos de crescimento e ter acesso à maior precisão de dados, mas também para garantir que lhe trazemos as idéias certas no momento certo para ajudá -lo a tomar decisões estratégicas e operacionais oportunas.
Você está pronto para participar do futuro do crescimento?
Em algum mundo de fantasia, os profissionais de marketing em crescimento têm todo o dinheiro, suporte corporativo, ativos criativos e análises de que precisam e podem fazer seu trabalho em esplêndido isolamento. No mundo real? Nenhum profissional de marketing é uma ilha, toda equipe é um componente integrado da organização geral, e o alinhamento de marketing é um desafio difícil.
O que significa que as lições do jardim de infância ainda se aplicam.
E os profissionais de marketing precisam ficar bem com os outros ... para o seu próprio bem.
Alinhamento de marketing em empresas de rápido crescimento
Foi exatamente isso que discutimos recentemente com os principais executivos da Lyft, LinkedIn, Poshmark e calma em rápido crescimento durante nossa recente conferência Unify.
Especificamente, perguntamos a eles como os profissionais de marketing deveriam alinhar equipes internas para alcançar o ROI.
No painel: Esther Hwang, diretor de crescimento da Poshmark , Ben Shanken, diretor de produtos e crescimento da Lyft , Jake Bailey, gerente sênior de marketing e estratégia digital do LinkedIn e Dun Wang, vice -presidente de produto e crescimento com calma . Fabien-Pierre Nicolas, chefe de marketing da SmartNews , moderado.
Aqui está um resumo de suas idéias.
Alinhando -se com equipes executivas
Alinhar -se ao executivo pode ser um desafio. A maioria das CXOs não conhece o marketing de crescimento e também pode ter um tempo diferente para a tomada de decisões do que os profissionais de marketing orientados a campanhas. A obtenção de alinhamento de marketing requer coordenação rígida.
"No Calm, temos três KPIs", diz o vice -presidente calmo Dun Wang. "É conversão de compra, engajamento de assinantes e renovações de assinantes, para que todas as conversas voltem a essas três métricas".
Isso simplifica as conversas, porque esses três principais indicadores de desempenho são idênticos até o fim e até a organização. Toda decisão pode ser pesada pela maneira como contribui para pelo menos um e, esperançosamente, múltiplos dos principais KPIs.
Na Lyft, com 1.600 funcionários, o alinhamento requer pensamento estrutural.
"Na verdade, investimos muito na construção de uma estrutura de como pensamos e disseminando essa estrutura em toda a empresa, para que as pessoas possam estar alinhadas com a maneira como pensamos", diz Ben Shanken, diretor de produtos e crescimento.
Mas é também sobre investimento, e o investimento carrega riscos.
E isso é outra coisa a considerar no nível executivo.
"Pensamos nas coisas em termos de quanto risco queremos correr em termos de aprendizado", diz Shanken.
Alinhando -se com equipes financeiras
O alinhamento de marketing com finanças e o CFO também é importante. E muitas vezes não fica sem alguma história.
"Historicamente, a relação entre finanças e marketing tem sido meio contenciosa, porque um é o dinheiro e um é o protetor de dinheiro", diz o diretor de crescimento da Poshmark, Esther Hwang.
Isso significa que os profissionais de marketing precisam educar as finanças.
As equipes financeiras normalmente não entendem a atividade ou o marketing de crescimento, e as nuances os escaparam. Por exemplo, quando um canal está matando, as finanças podem pensar: invista todos os seus dólares lá. Os profissionais de marketing em crescimento, por outro lado, podem conhecer esse canal, entender sua capacidade e entender que não há escala suficiente para suportar dobrar ou triplicar o orçamento.
Mas as finanças geralmente vêem coisas que os profissionais de marketing não.
"Ao mesmo tempo, a equipe de finanças é realmente ótima", diz Hwang. “Do ponto de vista deles, eles têm uma ótima maneira de analisar certos pontos cegos que a equipe de marketing poderia ter. Por exemplo, na Poshmark, foi a equipe de finanças que nos apontou a diferença de LTV muito longo para nossos usuários masculinos versus usuários do sexo feminino ... que a equipe de crescimento, operando muito mais curto prazo, não ficava de olho.”
Isso também é relevante no LinkedIn:
"De uma perspectiva financeira, precisamos entender toda a evolução de um usuário", diz Jake Bailey, gerente sênior de marketing e estratégia digital do LinkedIn. "Temos parceiros financeiros que são muito assados em nosso engajamento diário".
A Lyft faz a mesma coisa: adicione um executivo de finanças ao grupo de marketing e aquisição de usuários, diz Ben Shanken. É mais fácil executar os números no LTV e as alocações de orçamento - e garantir loops de feedback rígidos - quando as finanças têm um assento à mesa.
Alinhando -se com equipes de engenharia
Ciência e arte. Dados e criatividade. Marketing e engenharia.
Às vezes, parece que o marketing e a engenharia são petróleo e água. Um promete, e o outro precisa entregar; Um constrói e o outro precisa comercializar. E eles nem sempre falam o mesmo idioma.
No entanto, esse não é o caso das melhores empresas do mundo.
"Temos a sorte de ter engenheiros de mente muito comercial", diz Dun Wang, vice -presidente Wang de Calm. "Eles querem saber ... se vão passar uma semana trabalhando em um recurso, como isso afeta a experiência do usuário e como isso se vincula a mais receita para calma? Então, somos super transparentes com isso."
Para Poshmark, é tudo sobre os relacionamentos.
"Nosso vice-presidente de crescimento é ex-engenheiro ... que tem muitos relacionamentos pessoais [com os engenheiros]", diz o diretor Esther Hwang. "Ele ainda é um hábito de estabelecer um tempo não estruturado com os engenheiros ... e isso provou ser muito útil".
Apenas um exemplo: a Poshmark criou rotas de piscina de carros que misturam intencionalmente os funcionários dos departamentos. Em um caso, um comerciante de crescimento reclamou a um engenheiro sobre o custo do marketing no Facebook. O engenheiro debateu uma solução que envolveu o uso de logins sociais do Facebook como parte do fluxo de registro. Era super fácil de implementar e teve um benefício significativo.
"Essa fruta baixa melhorou nossa taxa de conversão de registro em cerca de cinco pontos", diz Hwang.
A Lyft Engineers Collaboration diretamente no fluxo de trabalho padrão e na organização de funcionários, diz o diretor de produtos e crescimento Ben Shanken.
"Temos uma cápsula social que é um engenheiro, um cientista de dados, um gerente de programa e um profissional de marketing", diz ele. "Queremos que o engenheiro seja um gerente de canal [e] queremos que o gerente seja um profissional de marketing".
O resultado?
Primeiro de tudo, a Lyft mudou a carreira dos engenheiros, da construção da tecnologia para causar impacto. E, em segundo lugar, eles capacitaram engenheiros com a propriedade de métricas.
Alinhamento de marketing ... com outras equipes de marketing
Pode parecer bobo, mas o marketing precisa se alinhar ao marketing. Os profissionais de marketing em crescimento têm diferentes imperativos, técnicas, tecnologias e orçamentos que os profissionais de marketing de marcas. Os profissionais de marketing de desempenho e os profissionais de aquisição de usuários analisam o mundo de maneira diferente. As equipes criativas nem sempre estão alinhadas com os gerentes de marketing.
É sobre tamanho.
"Enquanto você escala, você vai se deparar com essas equipes mais seguras no espaço de marketing", diz Jake Bailey, do LinkedIn. "Você tem que encontrar uma maneira de reunir isso."
Uma das maneiras pelas quais o LinkedIn fez isso é criando uma agência digital interna.
A agência é horizontal e flui através de silos. Ele aproveita o que está funcionando em uma equipe com os outros e obtém um número de empresa inteira para o ROAS (retorno dos gastos com anúncios) .
"[Isso] nos permite trabalhar juntos para expandir os negócios como um todo", diz Bailey.
A Lyft tem uma maneira diferente de resolver um problema semelhante e envolve às vezes intencionalmente construindo ineficiências no sistema. Parece paradoxal - ou sem sentido - mas é realmente necessário.
"Temos enormes dólares da marca que não controlamos", diz Ben Shanken, diretor de produto e crescimento da Lyft. "Podemos tentar alinhar nossos roteiros ... mas toda vez que fazemos isso, isso meio que falha. Tudo se resume a concordar com os objetivos ... se você fizer isso, fica mais fácil sequenciar como fazemos as coisas."
Um exemplo: os profissionais de marketing da marca tendem a gostar das maneiras mais eficientes de comprar a marca: publicidade nacional. Mas, se você quer ser ótimo na medição, o gasto local é o caminho a percorrer.
A solução: às vezes sendo menos eficiente em uma meta (neste caso, publicidade da marca) para permitir eficiências de longo prazo em outra meta (neste caso, publicidade local orientada para o desempenho).
Alinhando -se com equipes criativas
Erros são ótimos professores, e Lyft viu isso em primeira mão.
"Fizemos uma coisa muito ruim ... demos à equipe de marketing e à equipe criativa uma meta de substituir todo o criativo dentro de quatro semanas pelo criativo vencedor", diz Shanken. "Eles começaram a eliminar grandes quantidades de criativo, mas a desvantagem era que eles estavam cortando muitos cantos na análise dessas coisas ... e lançando criativos que não eram tão incríveis".
Lyft Ajustou o Team Okrs (objetivos e os principais resultados) e corrigiu o problema.
Mas isso não é fácil, como calmo também aprendido.
"Para nós, foi realmente difícil alinhar criativo e UA", diz Dun Wang. "[Havia] muitas opiniões sobre quais anúncios devemos lançar e por que ... a maioria não foi fundada nos dados".
O que ajudou a calma a mover mais rápido foi capacitar os diretores de aquisição de usuários a liderar o Creative também. Cada equipe da UA recebeu recursos de design ... e os gerentes da UA receberam alguma margem de marketing.
"Não somos tão preciosos sobre a marca", diz Wang.
Alinhando -se com BI/Analytics
Os profissionais de marketing em crescimento vivem e morrem com os números. Portanto, não é surpresa que os melhores profissionais de marketing queiram relacionamentos super apertados com os profissionais de inteligência de negócios e análise.
"A incorporação de análises de negócios em seu processo mais cedo é a chave para o sucesso", diz Bailey, do LinkedIn. "Inclua -os cedo e inclua -os com frequência. Para nós, eles são o núcleo da equipe ... sem eles, nada mais existiria".
Ben Shanken, de Lyft, concorda:
"A ciência dos dados é extremamente importante para cada canal para nós, especialmente quando começamos a automatizar e construir programáticos", diz Shanken. "Porque eles estão construindo os modelos ... eles são sem dúvida a parte mais importante do POD. Eles são a pessoa que faz o modelo e o algoritmo que trabalham com o engenheiro e o profissional de marketing para traduzir a lógica em modelo".
O mesmo acontece na Poshmark e Calm, onde Wang diz que os analistas de dados funcionam em todos os projetos e em todas as equipes.
Resumindo
Não é sempre que você pode obter alguns dos principais especialistas em marketing do mundo e líderes de aquisição de usuários para abrir sobre os principais desafios de seus empregos. Assista a todo o vídeo para obter todos os detalhes.
