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No mês passado, integramos Singular com um LLM para permitir que as pessoas conversem com seus dados: usar consultas de linguagem natural para obter informações sobre o que está acontecendo com suas campanhas. Centenas de profissionais de marketing aproveitaram a oportunidade e agora temos bons dados sobre marketing habilitado para AI: o que os profissionais de marketing estão perguntando à IA sobre seus resultados de marketing.
Os resultados são fascinantes para revisar.
Aqui está o que estamos vendo ...
Marketing de Ai-i-iable: 6 categorias de coisas que os profissionais de marketing querem saber
O marketing habilitado para a AI ajuda os profissionais de marketing a obter rapidamente os dados de que precisam. Analisamos consultas de centenas de profissionais de marketing para ver o que as pessoas querem saber e como pedem respostas à IA.
(Nós os verificamos como parte de nossa busca pela insight de marketing gerada por AI de alucinação zero , o que é fundamental para a usabilidade e a confiança. Nenhum é público, e quaisquer palavras identificáveis ou sensíveis nas consultas foram removidas para manter o anonimato.)
Então, o que os profissionais de marketing perguntam à IA?
Um tipo comum de pergunta é a seguinte: "Quais são minhas campanhas de melhor desempenho por instalações e receita?" É importante, é acionável, é fácil perguntar e agora com a IA, é fácil responder também.
Em geral, vemos 6 clusters de consulta diferentes: tópicos maiores nos quais basicamente todas as consultas podem ser categorizadas:
- Desempenho da campanha e roas
- Análise de tendências e relatórios baseados no tempo
- Receita e comparação de gastos
- Desempenho criativo e teste A/B
- Instalação e rastreamento de conversão
- Segmentação geográfica e baseada em plataforma
O marketing habilitado para a AI não é apenas para as coisas fáceis. Os profissionais de marketing estão fazendo a IA algumas perguntas bastante complexas. Aqui está um exemplo sobre o desempenho da campanha e o ROAS:
“Para a coorte de setembro de 2024 na plataforma Android com XX, o XXX é instalado a $ xx, xxx.xx, qual é o ROI total a partir de hoje e quantas dessas instalações ainda estão ativas?”
É um corte profundo, indo muito longe no tempo e pode demorar um minuto para encontrar. Mas com Claude fazendo o levantamento pesado do SQL e Singular mantendo seus dados, é tão simples quanto perguntar.
Aqui está outro que chamou minha atenção:
“Calcule o custo por tentativa para anúncios de pesquisa da Apple, Facebook, Google, Tiktok e Organic usando a Fórmula: Custo / Sum (“ Padrão de Trial ” +“ Trial Pro ”)”
Novamente, isso não é uma coisa simples. É uma pergunta profundamente importante que requer muitos dados de instalação e pós-instalação e alguns cálculos não insignificantes.
Mas sim, o marketing habilitado para a AI também é para sucessos rápidos. Também vemos consultas muito mais simples que ainda podem resultar em uma visão instantânea profunda para os profissionais de marketing:
- “Mostre -me todas as campanhas da fonte nos últimos 30 dias”
- "Qual é o criativo com mais downloads nos últimos 7 dias?"
- “Quanto gastamos no Facebook nos últimos 7 dias”
- “Exportar os últimos 3 dias de eventos como CSV”
- “Mostre -me todas as fontes de tráfego exclusivas nos últimos 90 dias”
- “Qual é o atual DAU e o Lifetime ROI para usuários do Android?”
- “Dê nossos gastos nos últimos 7 dias divididos por rede”
- "Quanta receita total de anúncios eu tive ontem?"
- “Quais parceiros de anúncios estão impulsionando mais o ROI?”
- “Países com o melhor ROI total 7D para o APP X nas últimas 2 semanas”
- “Mostre -me retenção D1, retenção D7 e retenção de D30 por fonte”
Como eu disse no topo, é uma janela fascinante para o que os profissionais de marketing precisam a qualquer momento.
E é simplesmente incrível que os dados que você precisa para tomar decisões instantâneas esteja na ponta dos dedos, assim como pedir a Claude ou Chatgpt para obter informações sobre algo no mundo em geral.
Análise e Insights: Frontando e (talvez) inesperado
O marketing habilitado para a AI também pode ser amplo. Embora Claude seja bastante útil para responder a perguntas específicas rapidamente em inglês simples, é ainda mais impressionante na análise dos dados e no fornecimento de destaques ou recomendações importantes sobre como impulsionar um desempenho mais alto.
Os profissionais de marketing às vezes fazem perguntas tão gerais quanto:
- “Mostre minhas campanhas de melhor desempenho para o mês passado”
- “Analise meus padrões de LTV para 2025”
- “Quebre minhas métricas por todos os segmentos e forneça recomendações sobre onde eu deveria investir”
Nesses casos, Claude tem um pouco mais de liberdade sobre quais métricas podem ser as mais relevantes ou como executar essa análise. Ele nem sempre acertou as conclusões, mas ainda pode descobrir destaques interessantes que você nunca considerou antes.
Veja, por exemplo, como Claude analisa o desempenho superior de nossos dados de demonstração, analisando vários KPIs do volume ao ROI e eficiência geral:
Às vezes você precisa ver os dados. Ou compartilhar os resultados de seus mergulhos profundos de análise de marketing habilitados para AI.
Boas notícias: Claude também é ótimo em visualizar dados. Mesmo adicionando um pequeno prompt, como "Mostre os resultados em um belo painel", resulta em uma tela interativa com gráficos e destaques surpreendentemente bons:
Marketing Ai-Inefado em seu próprio idioma
Não tenho certeza de quem decidiu que o inglês era a língua franca do mundo dos negócios, mas até certo ponto é.
E embora você possa usar muitos idiomas diferentes ao criar consultas SQL, os nomes de mesa padrão do Singularestão em inglês e não apoiamos todos os idiomas sob o sol.
Marketing de Ai-i-iable para o resgate.
Atualmente, vemos os profissionais de marketing fazer perguntas de IA em pelo menos 6 idiomas:
- Inglês (é claro)
- Tcheco
- Espanhol
- chinês
- Português
- Francês
- E possivelmente alguns outros idiomas (alguns dos dados são um pouco distorcidos, graças a problemas de codificação de personagens)
Como a maioria dos grandes LLMs como Claude e Chatgpt fala pelo menos 15 idiomas e dezenas de outras pessoas com níveis variados de proficiência, isso abre dados de marketing e insight para muito mais pessoas não apenas em linguagem natural, mas na língua materna.
A última vez que verifiquei, o tcheco não era um idioma que apoiamos oficialmente.
Agora que a falta não é mais o CheckMate para falantes nativos.
(Sinto muito. Desculpas enormes. Mas não sinto muito o suficiente para excluí -lo.)
Os profissionais de marketing fazem perguntas longas da IA
Já sabemos que as pessoas usam consultas mais longas ao pesquisar informações via IA em comparação com pesquisas típicas da web:
- A maioria das pesquisas na web: 2-4 palavras
- Prompts de chatgpt: 15-23 palavras
- Chatgpt com o SearchGPT em: 4,2 palavras
Vemos isso no marketing habilitado para a AI também. Ao pesquisar seus dados de marketing no Singular através da integração do Claude MCP, os profissionais de marketing usam muitas palavras em suas consultas de pesquisa:
- Mais curto: 1 palavra (provavelmente um erro)
- Mais longo: 51 palavras
- Média: 15,88 palavras
- Mediana: 14
Eu faço coisas semelhantes no meu próprio uso da IA.
Muitas vezes, vou bater no botão do microfone e falar minha consulta em uma espécie de fluxo de fluxo de consciência. Isso me ajuda a adicionar muitos detalhes e colocar vários parâmetros em torno da minha pergunta, e eu apenas confio no mecanismo da IA para descobrir tudo.
Dimensões e métricas: o que os profissionais de marketing pedem ai para…
O marketing habilitado para a AI usa exatamente as mesmas dimensões e métricas que qualquer outra forma de análise.
Os profissionais de marketing usam dimensões para dividir seus dados e analisar campanhas específicas, GEOs, dispositivos ou parceiros de publicidade. Eles querem que Singular calcule as métricas impactadas por essas falhas: instalações, receita, custo, roas, ROI e assim por diante.
Em média, os profissionais de marketing usam apenas duas dimensões ao fazer perguntas.
Os profissionais de marketing querem muito mais métricas, no entanto. Em média, os profissionais de marketing solicitam a IA 5,66 métricas por consulta (mediana: 4.0). No entanto, vimos um grande outlier: uma pergunta tinha 44 métricas em 1 consulta em particular.
(Espero que essa tenha sido a consulta de IA equivalente a um mostrador de bolso. Ou um experimento intencional de teste para destrecrição.)
As dimensões superiores que estamos vendo agora:
- App
- Nome da campanha
- Fonte
- SO
- País
- Plataforma
- ID da campanha
Os profissionais de marketing de métricas principais solicitam a IA para calcular incluem:
- Custo da rede de anúncios
- Instalações
- Receita (7 dias)
- ROI (7 dias)
- Receita real
- ROI real
- Receita (1 dia)
- Cliques de rede de anúncios
- Impressões de rede de anúncios
- ROI (1 dia)
- IPM (instalações por mille)
- ARPU (7 dias)
Muito mais faz e aprender
Há muito mais a fazer e aprender nas próximas semanas e meses, mas é ótimo ver a enorme captação para nossa integração do MCP com Claude. Também é uma ótima maneira de aprender como o marketing habilitado para a AI funciona.
Continuamos a adicionar novos recursos e correções quase diariamente, por isso, mantenha os comentários e sugestões que vêm através de seus canais típicos!
