10 dicas para criativos que vencem em 2025

É uma pergunta de bilhões de dólares. Talvez uma pergunta de trilhões de dólares, já que é isso que o mercado de anúncios aparentemente atingirá em 2025: como você ganha com o Creative? Recentemente, reunimos 5 especialistas para falar sobre o Creative que vence ... e o que será quente em 2025.

Conversamos sobre estratégias criativas que rompem o barulho em setembro. Em novembro, passamos a formatos criativos que vencem . Isso significa sobre formatos e canais, melhores maneiras de criar, testar, medir e otimizar seu criativo, além de informações sobre a temporada de férias criativa. E até pegamos nossa bola de cristal e previmos algumas das grandes tendências para 2025.

Os participantes do especialista:

• Philip Buerger, co -fundador, Tubescience
• Sol Panella, diretor de arte, AppVertiser
• Emmanuel Bergman, gerente de estúdio criativo, unidade 
• Deanna Nguyen Ulrich, gerente sênior de estratégia criativa, decolagem
• Saadi Muslu, VP Marketing @ Singular 

Assista a todo o webinar sob demanda aqui e continue rolando para apenas alguns dos destaques: 10 dicas para o Creative que vence em 2025.

10 dicas para sucesso criativo em 2025

O que está funcionando? O que vai funcionar no próximo ano?

Aqui estão algumas das melhores informações das pessoas que constroem, medem e analisam o Creative todos os dias.

1. Não construa anúncios, construa portfólios

A menos que você tenha muita sorte com um criativo de unicórnio que apenas vá em bananas completas, 1 anúncio aqui ou lá não vai fazer ou quebrar sua estratégia de crescimento.

Em vez disso, pense em grupos de anúncios em vários formatos e categorias.

"Quando pensamos em formatos, realmente pensamos principalmente em termos de portfólios de anúncios, não apenas anúncios individuais", diz Philip Buerger, co -fundador da Tubescience. "É porque estamos pensando em como podemos aumentar a liquidez do leilão. E você faz isso com um portfólio que pode participar e ganhar o maior número possível de leilões relevantes".

Você precisa de uma ampla mistura de anúncios para competir em muitos leilões, e não apenas os que tudo pensa.

 

 

Em outras palavras, você não pode simplesmente ir UGC e estático: você perderá o público no estágio de consideração. Como um profissional de marketing me disse: você nem sempre pode estar escolhendo maçãs. Às vezes você realmente precisa plantar algumas árvores .

2. Varia a duração de seus vídeos

Criativo que vence não é o mesmo em todos os aspectos. Em vídeos não-gamantes, 15 segundos costumavam ser padrão, mas agora até 6 vídeos de UGC estão funcionando. Nos jogos, no entanto, mais frequentemente funciona melhor, diz Sol Panella da AppVeriser.

Deanna Nguyen Ulrich, da Sutoff, concorda:

"Na não-jogos, estamos vendo realmente um vídeo de formato mais curto ainda tendo um bom desempenho. Vamos ver se essa tendência muda. Mas, novamente, isso depende do sub-vertical desses aplicativos. Então, com o social, estamos vendo um vídeo mais longo se saindo bem".

Algo que também está se saindo bem: um tipo de escolha de anúncios de escolha de adventuras com um vídeo e um jogável , e os usuários podem optar por pular o vídeo para reproduzir o jogável, diz Ulrich.

3. Tiktok e bobinas: 2 estilos de vídeo que estão matando

O vídeo agora representa mais de 60% do tempo gasto no Facebook e Instagram, diz Buerger. E é claro que é quase 100% do tempo gasto em Tiktok.

Então, o que está funcionando?

Histórias lideradas por personagens e informações úteis.

"Vimos particularmente dois conceitos ou estratégias funcionando muito bem, que são histórias lideradas por personagens, que são ótimos formatos porque são fáceis de integrar fórmulas de problemas/solução/vendas de uma maneira muito autêntica, enquanto você ainda pode criar conexão emocional com o personagem e torná-lo divertido enquanto ainda está tendo um anúncio de venda", diz ele.

"E a outra parte é uma informação útil. E isso faz sentido, porque se você pensa em fazer conceitos para uma plataforma de colocação específica, precisa entender por que as pessoas chegam a isso, o que estão procurando. E as pessoas vêm a Tiktok ou bobinas porque querem obter entretenimento ou querem encontrar ou aprender algo novo".

4. Não se esqueça de bons banners antiquados!

Na nossa corrida por anúncios em vídeo e anúncios recompensados ​​e anúncios jogáveis, às vezes esquecemos bons anúncios de banner à moda antiga. 

E, no entanto, eles podem ser tremendamente bem -sucedidos.

No Google, as faixas horizontais estão na verdade entre os melhores artistas, diz Panella.

Eles também têm outros usos. Como Marcus Burke explicou no podcast de crescimento do crescimento recentemente, anúncios estáticos como banners podem realmente ser um componente muito forte da sua estratégia de redirecionamento , mesmo quando tecnicamente você não pode redirecionar porque não tem um IDFA .

Especialmente, ele diz, quando você adapta o anúncio criativo a diferentes estágios da jornada do cliente/jogador/usuário.

5. Vá sazonal, mas vá sazonal

Sim, é a temporada de festas em muitos lugares ao redor do planeta. Sim, considere adicionar algum sabor sazonal aos seus anúncios e talvez até sua loja de aplicativos ou listagem do Google Play ou ícone do aplicativo.

Mas não exagere na sua busca por criativo que vence.

 

 

"Com a temporada de festas sobre nós, eu diria definitivamente que tentamos ser tão autênticos à marca Evergreen possível ... [sua] narrativa sempre -verde, mas ainda incorporando alguns elementos sazonais", diz Ulrich. "Portanto, para não ser muito arrogante com seus visuais sazonais ... e verifique se o que você está fazendo é fiel à sua narrativa principal de marca".

6. Às vezes, atrase ... intencionalmente

Eu vi o Super Bowl Creative sair na semana após o grande jogo e achei um erro que refletia mal sobre os profissionais de marketing por trás de uma determinada marca.

Errado!

Às vezes, chegar atrasado é mais performante do que chegar a tempo.

"Os criativos de férias definitivamente têm um desempenho muito bom", diz Emmanuel Bergman, da Unity. "E o interessante é realmente para nós, vemos que eles continuam tendo um desempenho melhor do que outros criativos meses depois ... eu até vi os criativos [férias] ainda superando outros criativos em abril!"

Esse pode ser um exemplo extremo, mas a realidade é que as pessoas percebem o incongruente. 

Ter seu anúncio se mistura com todo o resto cai em nossa tendência à adlocação, de modo a se destacar, sendo incomum, mesmo que seja por um motivo nominalmente errado, pode ser uma coisa muito boa.

7. Não caia na armadilha de apenas exigir atenção

Entendi: se você não recebe atenção, não pode se converter. Você precisa da primeira atenção para ganhar o direito de contar sua história e obter uma chance de converter em um clique, depois uma instalação e, finalmente, um usuário lucrativo e engajado.

Mas apenas ir à atenção é uma estratégia de perda de longo prazo.

"Não se trata apenas de capturar a atenção em seus abridores", diz Buerger. "Se você está focado apenas na chamada de atenção em seus abridores, ele pode facilmente parecer uma isca e alternar o anúncio. E assim você acabará criando um anúncio que pode levar as pessoas a assistir, mas não realmente comprar."

Em outras palavras, criativo que vence é criativo que dirige o ROI duro, não apenas os cliques.

 

 

O criativo de valor de choque pode obter o seu funil superior, mas o Funil Baixa UH OHS.

O que, é claro, é tremendamente não -legal.

8. Criativo que vence é criativo localizado

Você não pode apenas girar a Main Street America em todos os lugares. E você não pode simplesmente entregar a mesma mensagem aos adolescentes que você faz para os boomers. 

O Creative precisa ser localizado e direcionado para públicos e subculturas específicos.

"É uma regra geral que os anúncios devem parecer nativos e devem parecer locais", diz Saadi Muslu, do Singular. "Essa não é apenas a linguagem do país, mas também a linguagem e a gíria, que realmente varia com base em países e até talvez baseados na cidade".

Caso contrário, parece assim:

 

 

E isso provavelmente não será performante. (Embora, de acordo com os criativos de férias em abril, você possa querer tentar até algo assim e passar como ironia. Ei, você nunca sabe!)

9. Calcule seu custo de teste

Se você ganha um milhão de criativos, é provável que seu custo de teste dispare. Sim, a IA pode ajudá -lo a fazer mil variações desta 1 imagem, mas você precisa de mil? Você pode se dar ao luxo de testar mil?

A resposta é um sólido, talvez, e depende do seu custo de desperdício.

"Então, uma coisa em que estamos tentando educar nossos clientes não é apenas analisar uma porcentagem fixa [de orçamento para testes], mas realmente analisando o que chamamos de custo de desperdício", diz Buerger. "Então, basicamente, meça quão ineficientes seus testes são, quanto dinheiro você está desperdiçando em termos de ineficiência, em termos de seu CAC, é maior no teste do que a média da sua conta por teste".

"Portanto, pode ser que seu custo de desperdício seja muito baixo e, como resultado, você não só poderia gastar 30%, como gastar 50% ou 80% do seu orçamento. Porque você realmente não paga por isso em termos de ineficiência".

Isso é inteligente.

Mas também pode ser que o seu custo de teste, ou de desperdício, seja alto, porque você está apenas jogando mais coisas marrons contra a parede para ver o que fica. Essa é uma estratégia de alto risco em escala, porque os testes se tornam muito menos eficientes e muito mais caros, tanto no custo real das colocações de anúncios quanto também no custo de oportunidade em relação aos melhores anúncios.

Portanto, calcule seu custo de teste para tornar não apenas criativo que vence, mas uma estratégia criativa que vence.

10. Use a IA para criar/monitorar/melhorar o criativo que ganha

Se você não sabe o que há em suas imagens e vídeos, é difícil saber quais temas, ícones, cores ou mensagens executam. Portanto, você deve marcar todo o seu criativo e empregar a governança de dados adequada para garantir que todo o seu dinheiro e tempo gasto otimizando o criativo não sejam desperdiçados.

Ou você pode deixar a IA carregar parte da carga.

"Um produto Singular com que agora estamos no beta está marcando automaticamente seus anúncios com base em diferentes idiomas", diz Muslu. "Quando você tem essa automação, pode realmente medir o impacto de anúncios localizados versus anúncios não localizados e ver o retorno adicional que está fazendo para o investimento".

Outros usos da IA, diz Ulrich, incluem o gerenciamento de toda a administração de criação e teste criativos, gerenciamento de localização, traduções, legendas e dublagens e exploração de novos conceitos.

Muito mais no webinar completo

Isso é apenas um gostinho da percepção do webinar completo. Há muito mais informações e informações que o ajudarão a vencer com o Creative em 2025.

Assista a todo o seminário on-line sob demanda aqui.