ChatGPT sobe 8.400%: Relatório de Tendências Trimestrais do 1º Trimestre de 2025 da Singular

A era dos mecanismos de busca com Modelo de Linguagem Ampla (LLM) como principais centros de publicidade está mais próxima do que imaginamos, visto que Singular registrou um aumento expressivo de 8.400% no número de clientes que obtiveram cliques e tráfego do ChatGPT no quarto trimestre de 2024. Além disso, os profissionais de marketing mobile estão expandindo seus negócios para a web, com um aumento de 54% no tráfego de anúncios web-to-app entre janeiro e dezembro de 2024.

Singular acaba de divulgar o novo Relatório de Tendências Trimestrais para o primeiro trimestre de 2025.

Destaques do primeiro trimestre de 2025

• Os IPCs subiram mais de 60%
• As pequenas redes de publicidade conquistaram o maior número de novos anunciantes e investimentos
• A CTR estava pronta para jogos
• A taxa de cliques (CTR) caiu drasticamente para os aplicativos
• Jogadores casuais são de 3 a 4 vezes mais valiosos do que jogadores hipercasuais
• O tráfego do ChatGPT explodiu no quarto trimestre
• O Web2app apresentou uma tendência de crescimento durante todo o ano, com um aumento significativo em dezembro
• Os IPMs despencaram no quarto trimestre
• A adesão à AT&T permaneceu relativamente alta
• As taxas médias de cliques nos anúncios de pesquisa da Apple (ASA) permaneceram altas
• O custo por aquisição de ASA aumentou 22%
• Os anúncios dinâmicos de pré-carregamento de OEMs no Android aumentam as instalações orgânicas em 48%

A grande novidade: ChatGPT

Talvez a notícia mais importante, no entanto, seja o aumento drástico no número de anunciantes que estão recebendo tráfego do ChatGPT. O ChatGPT anunciou sua funcionalidade de busca na web em setembro de 2024 e a disponibilizou gratuitamente para todos os usuários em dezembro. Os resultados foram quase imediatos: enquanto apenas 1 Singular havia configurado o ChatGPT como uma fonte personalizada no terceiro trimestre de 2024, 85 já estavam recebendo cliques e tráfego da plataforma de inteligência artificial no quarto trimestre. 

Isso apesar de apenas os assinantes pagantes da OpenAI terem tido acesso aos novos recursos de busca na web até dezembro.

“Isso é apenas uma amostra do futuro”, diz Stephanie Pilon, diretora de marketing Singular . “A Perplexity já veiculou anúncios em seu serviço e também estamos vendo movimentação do Gemini, do Google. Esperamos que plataformas de marketing de longo prazo como o ChatGPT tenham um impacto muito maior nos planos de marketing e publicidade em 2025.”

Os anunciantes estão diversificando a aquisição de clientes e usuários: os profissionais de marketing mobile estão usando cada vez mais a web para crescimento, e não apenas anúncios em aplicativos. Singular observou um crescimento gradual ao longo de 2024 nas jornadas de clientes da web para o aplicativo, mas houve um pico acentuado em dezembro, resultando em um aumento expressivo de 54,4% entre janeiro e dezembro.

Existem várias razões para isso, incluindo custo, acesso a novas audiências e desenvolvimento de clientes multicanal para mover compras in‑app para plataformas próprias, evitando assim as taxas das lojas de apps. 

Mas um dos principais motivos é a maior quantidade de dados de marketing que ajudam os profissionais de marketing a otimizar as campanhas mais rapidamente. 

Gessica Bicego, CMO interina e consultora de crescimento mobile , ex-CMO da Paired e ex-diretora sênior de marketing de performance da Blinkist, especializou-se em migração da web para aplicativos.

“Ao executar campanhas na web, você consegue rastrear muito mais… cerca de 20% a mais em média”, diz Bicego.

Mais dados significam mais conhecimento, e mais conhecimento significa um melhor retorno sobre o investimento (ROAS).

Também no Relatório de Tendências Trimestrais do 1º Trimestre de 2025 da Singular

As redes de publicidade menores cresceram mais

menores Redes de publicidade , como Mintegral, AppLovin, Moloco, Reddit e Almedia, cresceram mais rapidamente em termos de número de anunciantes adicionados do que as grandes plataformas.

O custo por instalação (CPI) dos aplicativos aumentou mais de 60%

O custo por instalação de aplicativos aumentou 69% para Android e 64% para iOS no quarto trimestre, devido à concorrência com os gastos de fim de ano/varejo e com as eleições nos EUA. 

As editoras de jogos valorizam os jogadores casuais de 3 a 4 vezes mais do que os jogadores hipercasuais

No Android, o custo de aquisição de um jogador para um jogo hipercasual é de US$ 0,21, enquanto para um jogo casual é de US$ 0,61. No iOS, os valores equivalentes são US$ 1,18 e US$ 4,09, respectivamente. A razão para essa diferença: a monetização híbrida em jogos casuais, aliada a uma retenção muito maior, torna os jogadores muito mais valiosos.

Além disso, é claro:

• Índices regionais de IPC, CTR e CVR para a maioria dos países do planeta
• Principais categorias por percentual de downloads para
  • jogos para Android
  • Aplicativos Android
  • jogos para iOS
  • aplicativos iOS
• Instalações por mil anúncios (IPM) para múltiplas segmentações
• Participação nos gastos com publicidade nas plataformas (iOS, Android, web)
• Divisão entre conteúdo orgânico e pago para diversas análises
• E contribuições de parceiros de:
  • SplitMetrics
  • AVOW
  • Kayzen
  • Rocketship HQ

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